城市体育元素对城市品牌形象提升的作用机制研究

王 恒，党传奇

（郑州大学，河南 郑州 450000）

当前，随着竞技体育赛事、休闲体育活动的蓬勃发展，体育要素带给城市品牌形象价值正在日益凸显出来。体育元素的注入，完善了城市体育功能、优化了城市结构空间，发展了城市实体经济，城市体育企业知名度和城市整体形象品牌美誉度得以彰显。体育元素融入城市形象，正成为城市经营者城市营销的重要路径。 在城市中明确体育元素作用，借助体育元素有效凝聚城市发展的力量，成为城市建设者的普遍共识。在我们看来，体育元素对于城市形象提升有基础性推动作用，也在城市品牌演化中起到了整合效果。探讨体育元素影响城市品牌作用机制，对提升城市形象具有理论价值和现实意义。

1 体育元素对城市品牌的基础推动机制

体育元素包括体育精神元素、体育文化元素、项目元素，政策元素、产业元素等诸多方面，其在城市品牌发展和形象提升中基础作用明显。

1.1 体育精神要素激活城市人才活力

体育精神是指在体育运动中投入热情，并持之以恒，不断超越自我。体育精神融入城市，让整个城市焕发出健康正向、积极奋进、动感活力的精神风貌，有力提升整个城市品牌。城市品牌发展中，重视体育精神元素融入，使之不断与整个城市人才架构、人才引进相互融合，让体育元素激活人才活力，从而提升整个城市的品牌形象的发展后劲。

1.2 体育文化要素彰显城市现代意象

体育元素作为现代城市空间符号性表达，对于城市印象有极强的构建作用。当前，体育文化要素的理解，助推城市空间从环境、形体阶段，转变为整体意象把握和认知。这种对于城市意象的理解，涉及主体既包括当地市民也包括外来游客。因此，在体育元素角度出发考量城市品格，也就让我们看到了城市在现代意义上创新发展的符号性表达，其背后所承载的恰恰是城市历史积淀形成的城市品格及未来发展的基本路向。可以说，不管是历史文化名城还是现代化大都市，城市居民对于某项体育运动的热衷会感染整个城市，让整个城市每个角落都充满着体育氛围，凝练成城市的一种抽象象征和符号，让城市有别其他城市而自有其品牌价值。例如，河北正定国家乒乓球队集训基地的建设，让国家历史文化名城河北正定焕发出全新的活力。

1.3 体育产业要素盘活城市品牌竞争力

众所周知，无论是专业体育运动设立训练基地，还是为居民休闲提升打造的主题公园、体育赛事场馆，都能极大优化城市功能，改善城市布局，提升城市品牌影响力和竞争力。而城市体育设施建设背后就是城市体育产业体系支撑。设施制造、赛事服务、通讯旅游、餐饮住宿等合作，既保证了体育赛事进行，也助推自身产业完善，同时彰显出城市整体品牌潜力。可见，体育产业在某种程度上成了盘活城市品牌形象竞争力的有效因素，也成为支撑影响城市品牌竞争力高低的重要保障。

1.4 特色体育资源要素擦亮城市文化名片

体育资源要素是城市独特的优势资源，受制于地理空间优势、自然环境、民族文化、传统历史等要素，使该城市具有了有别于其他城市的特色。而这种特色大多与体育赛事、体育活动相关，本身就是城市一张闪亮的名片，有利于扩大城市的形象，塑造城市的特色文化。比如，哈尔滨“国际冰灯节”、潍坊“国际风筝节”、莱芜“雪野湖国际航空体育文化节”都是特色体育资源的典范代表。

2 体育元素对城市品牌系统演化的整合机制

体育元素在城市品牌整体形象整合上机制在于，提升了城市布局，完善了城市功能性，进而构建起相应的城市品牌体系。

2.1 体育元素提升城市布局，完善城市功能性

城市功能化考量城市必备功能的齐全度、网格化水平及布局合理性，也要对于购物、旅游住宿、餐饮娱乐有强有力标识系统，确保功能有效展示。同时，各功能要进行有效区域设计，形成街区化、网格化的服务格局。而城市功能布局合理性，既要考量整体布局合理性，也要注重个体位置上的科学实现，使得居民使用方便、快捷、有效。体育政策元素、体育器物类元素对于整个城市规划、空间布局及产业调整产生积极的影响，有效地调整和优化城市功能空间，极大提升城市的品牌吸引力。例如，广州亚运会期间，在城市建设中投入了2000多亿元，扩建场馆基础设施，治理城市环境，开通六条地铁线路，出台80多项相关政策，有效升级改造了城市形象，提升了居民生活居住满意度与获得感。

2.2 体育要素整合城市品牌体系构建

城市品牌主要面对的目标群体为当地居民，旅游者，投资客以及国内外企业。文化、旅游、人文及投资类型构成了城市品牌结构和体系的基石。充分发挥上述体系中体育元素所内蕴的多元化、复杂性、综合性特征，使其更为快速有效融入城市品牌系统整合，能够有效壮大城市品牌形象的价值和作用。同时，城市品牌系统在文化价值统摄下，包含了该地区的区位优势、文化资源，人才优势等。体育要素在文化、旅游、投资等方面渗透，将城市历史文化与现代因素有效地融合在一起，也支撑当前的城市品牌发展出现了产业型、赛事型、资源型和复合型等基本类型，拓展了城市品牌的内涵与外延。其中，产业型的体育品牌主导城市中体育元素，为城市发展和品牌形象打造提供了资本。对于新时代城市体育文化发展而言，加速体育品牌推广布局，合理规划整个城市中体育元素，夯实体育元素产业基础，就能在未来的城市竞争中占得先机，让体育品牌提升城市的核心竞争力，完善整个城市战略价值和品牌价值。此外，对于资源性的体育品牌来说，紧盯城市目标消费群体，为外来游客留下良好城市印象，对整个城市自然、人文、地理、资源等要素全面展示，了解城市发展历史、自身价值与文化载体融合提升。

3 体育元素下城市品牌形象的定位

从体育元素的角度出发，整个城市发展的地位和性质及建设定位，都要发生较大的变化，要切实明确体育元素支撑下城市品牌建设的基本定位。

3.1 建设城市体育休闲集散中心

具体来说，城市要承载一个地区优质信息资源，成为区域体育休闲游客集散地，为城市居民和外来游客提供相应的内容服务、休闲产业支撑。体育休闲产业的发展定位，又要求城市管理者有效衡量并测评、预计区域内的游客量、服务方式的差异、接待内容和出行方式的不同，整合城市餐饮住宿等内容，满足个性化需求，提供多元化的服务。

3.2 建设城市交通枢纽与形象展示中心

一方面，基于体育元素融入城市形象应发生较大变化。城市形象变化代表了地区整体印象，这其中融入体育元素，就要在规划、建设、改造中把握城市形象，展示城市风貌、文化内涵及人文素养，进入城市就能对城市形象有一个整体感知并留下良好印象。另一方面，体育元素对于交通设施和区位优势关注度同样重要。无论是单纯的文化事业基础上的体育运动场馆建设，还是以文化产业为支柱开展体育小镇、体育赛事推广、体育营销等产业链构建，都离不开交通优势。因此，体育元素构建城市品牌形象，就是要认真研究整个区域交通组织情况、确定人流量去向、体育休闲线路，科学布局区域内体育设施、交通路线，有效引导体育赛事开展及全民健身运动推广。

3.3 明确文化体验与休闲娱乐中心定位

体育产业是休闲文化，也是体验经济。这需要我们在体育核心要素指引下，不断将体育因素融入城市形象，将文化做出来，体现本地特色。具体来说，要借助于餐饮、演艺、旅游，借助于当地的风俗习惯，形成独有的艺术形式、民风民俗。借助于艺术的形式用艺术进行演绎，体育元素融入其中，让受众接受。同时，也要考虑到体育赛事、风俗习惯等文化内涵，进行现代化意义的生发。同时，休闲娱乐的定位指在体育因素的休闲旅游项目中，让游客和受众在休闲和娱乐中真正慢下来放松心情、强身健体。

4 基于体育元素的城市品牌形象提升对策

体育元素下城市品牌形象提升，重点是提升城市体育元素质量，拓展城市品牌形象吸引力。同时，要提升体育产业的规模，擦亮城市体育名片。

4.1 提升城市体育元素质量，拓展城市品牌形象吸引力

一是确保体育元素先进科学。借鉴国内外城市体育发展的经验，结合自身城市特色，顶层设计体育发展规划。既要通过设置意见箱、网络App等模式，多渠道地收集市民诉求，广泛征求市民对于城市发展和体育元素品牌建设方面意见。也要结合城市的人文景观，考虑到受众的需求，为城市体育发展出谋划策，打造具有自己城市特色的品牌标识，向国际推销城市体育的品牌形象。二是调整和优化体育元素布局。既与城市发展科学合理的布局相适应，紧紧地满足市民对于城市发展的需要，也要重视场馆建设与城市发展整体规划合理性，结合区域特点，重点发展特色的体育元素区域性体育休闲场所。例如，上海市结合自身的特点，开展了“一区一品”的体育赛事建构模式。在协调城市功能的基础上，缓解了中心城区承载压力，改善了赛场周边的生态环境，提升了居民的满意度。三是规划引导富有特色的体育文化赛事活动。加大基础设施投入力度，建设高水平的体育场馆，配备先进的体育器材举办，国际性的体育赛事，提升整体的体育产业规模，推广全民健身运动，促进和引导市民全面参与进群众体育赛事中来。打造适合居民交流的社会空间，满足社会上不同阶层之间的运动、健身、休闲观赏需求，打通城市体育发展“最后一公里”。

4.2 提升体育产业规模，擦亮城市体育名片

第一，顶层设计，寻找适合自身的体育项目，壮大城市的经济实力。为此，要做到科学合理地布局，统一的规划。结合自身的区位优势、人口密度、经济发展现状以及文化历史情况，探讨并制定适合当地的体育发展战略和规划，切不可盲目的从众引进体育运动项目。第二，加大与体育相关基础设施建设。完善体育为中心的服务网络，实现健康产业在服务大众上的有机质量提升，强化体育产业从业人员的素质，制定和完善相关的培训体系，让体育产业服务规范化、标准化、程序化。第三，坚持统筹规划，加快体育特色小镇的建设。既要做到统筹当地体育产业空间设计、生态环境、经济发展情况综合考虑，也充分利用当地的体育项目出台支持政策，发展体育休闲业。发挥政府部门职能，提供相

应制度保障，通过简政放权，创新行政审批流程，引导和支持特色小镇建设。在财政支持、基础设施，土地征用、制度供给等方面都给予相应政策倾斜，促进产城融合。重视政府引导作用，发挥市场配置作用，凸显企业主体地位，实现社会资本、政府引导、多元参与的全新模式，提高城市体育形象建设的效度。第四，突出产业集聚，打造体育产业链条。围绕新理念、新机制，聚集高端体育产业要素，突出体育产业项目发展，优化体育产业链条，推广城市体育产业形象。借助产业融合的优势，引导体育产业融合互联网技术跨界发展，融合房地产、文化、养老等形成新的业态。

5 结 语

体育元素对于城市发展既具有基础性推动作用，也在城市品牌系统演化中具有整合作用。在未来，我国体育元素下城市品牌形象提升，要明确自身体育休闲集散中心、文化体验与休闲娱乐中心、城市交通枢纽与形象展示中心的定位，通过提升城市体育元素质量，打造体育产业链条，拓展城市品牌形象吸引力，擦亮城市体育名片。