中国网络直播平台研究

刘笑丛

摘 要 随着互联网技术的快速发展，网络直播平台出现并呈现爆发式发展态势，为互联网经济带来新的增长点，但随着一些问题的出现，很多网络直播行为引起了社会广泛关注，对社会稳定产生不良影响。文章重点探讨中国网络直播平台问题。

关键词 网络直播平台；互联网；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0115-02

1 中国网络直播平台发展现状

2016年是中国网络直播元年，是2016年最具标志性的互联网产品，网络直播平台从常见的手机App成为人们讨论最多的话题，也是这一年，网络主播从一间小小的直播间走向中央大舞台，迅速成为各种发布会的主角之一，有“网红直播团”之称，并且金融市场开始疯狂追捧网络直播平台[ 1 ]。

网络直播盈利方式主要是网络主播通过直播各种演出来吸引网民注意力并获取打赏为主，但是，由于网络直播平台是一种新兴产业，起步晚、发展时间短而且缺少战略性、策略性的指导，在发展初期平台缺乏对主播资质、直播节目作出科学的监管，没有及时找出存在问题并加以解决，导致后来黄色、暴力等直播节目屡禁不止，造成不良网络直播风气。

网络直播环境一直存在较大的问题，现阶段，相关机构已经介入并制定了完善的管理制度、加强执行力度，如发布不符合规定的网络文化活动检查名单、公开网络主播黑名单等，有效改善了网络平台与主播的相关问题，一定程度上纠正了网络直播平台的不良之风。

近年来，新闻出版广电总局出台《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》的通知，明确规定网络直播平台必须“持证上岗”，并且需在当地省级以上新闻出版广播电视部门报备、登记即将在直播平台直播的节目。其次，对网络直播平台的署名也进行了明文规定：不经批准和允许，任何单位与个人不能在网络上使用“TV”“广播电视”“电视台”等专属名词来开展业务。网络直播平台必须时刻遵守相关法律法规与规章制度、加强内部整顿。

2 中国网络直播平台火爆的原因分析

1）主播对网络直播平台的使用。网络主播们，只要有计算机、智能手机等设备就可自行下载安装自己感兴趣的直播平台客户端，打破时空的限制实时向受众分享自己的经历、感受。网络主播们还能利用自己的专业技能、擅长领域，如唱歌、吃饭、打游戏等来获得收入，主播门通过直播平台向受众展示自己的技能，与粉丝互动，從而获得打赏，充分体现自己的价值，利用自己的商业价值与广告商合作推广来赚取额外收入。另外，很多草根主播通过直播平台向受众展示自己的生存技能、生活日常、地域特色等内容，吸引大量的粉丝关注，从而成为“网红”，从而改变自己的物质条件、生存方式。

2）受众对网络直播平台的使用与迷恋。我国互联网受众数量多、规模庞大，很多人都喜欢观看网络直播来丰富自己的闲暇生活、获取自己需要的信息等。受众在观看网络直播时，不仅能收获主播的分享，满足自己窥探别人隐私的好奇心，这也是隐私直播受到广泛追捧的原因之一，还能在观看直播时向自己喜欢的主播赠送虚拟礼物，送礼物数量多、频率高受众的名字会在电脑或手机屏幕上出现，也能利用留言的方式与主播互动，从而找到集体认同感、归属感。如果某个主播或者某场直播符合受众的日常口味，受众则会选择关注该主播，为下一次观看直播创造快速、便捷的途径，通过这种途径主播会积累大量的粉丝受众。

3 中国网络直播平台存在的问题

1）门槛低。申请成为主播的流程无需用户任何资料，只需一台电脑、一部手机就可进行直播，这样的低门槛为普通人创造了蹿红的机会与平台，但也暴露出诸多问题，让网络直播平台上的一些行为成为社会各界吐槽、反感的问题，对社会的稳定与发展产生不良影响。

2）直播内容杂乱。大部分直播平台对直播内容是没有任何限制的，这也就意味着什么内容都可以进行网络直播，这就给一些不法分子可趁之机，他们在直播平台上肆意公开直播那些虽然法律没有明文禁止，但不适宜直播的内容。

3）暧昧经济。我国大部分直播平台的盈利方式都是受众打赏，不管是平台还是主播个人都是通过粉丝购买道具打赏的方式来获得经济利益，所以，主播们通常会使尽各种手段让粉丝充值买礼物打赏自己，其中，尤其以女主播更受欢迎，而在直播的过程中，主播通过会和粉丝玩暧昧，利用花言巧语骗取粉丝的信任与打赏，且成为直播平台选用主播的重要标准。这些暧昧行为与语言极易对青少年成长产生不利影响。其次，青少年缺乏社会经验，很容易崇拜、迷恋主播，从而盲目购买道具进行打赏。

4）主播整体素质偏低。网络直播平台的高出镜率为主播们提供了大量的媒体化机会，但是，大部分主播都没有经历过专业的媒体素养培训。主播们为了完成平台分配的任务，千方百计迎合受众口味，推出各种刺激、新奇的内容与表现形式，只为获得直接的盈利，并没有承担媒体人该承担的责任与义务。

5）侵权问题。很多主播利用网络直播平台陷入版权纠纷，对他人作品造成侵权。2015年，上海耀宇文化传媒公司起诉斗鱼直播平台，声称自己获得了DOTA2亚洲邀请赛在其旗下火猫TV进行直播，但斗鱼未经授权却直播此项赛事内容，属于侵权行为。而斗鱼认为，虽然自己进行了此次比赛的直播，但却采用的是DOTA2客户端观战功能，解说和比赛画面也完全不同，因此没有构成侵权行为。类似案例还有很多，一些学者认为，对于电子竞技网络直播来说，主播的直播行为实质上就是作品创作行为，观众欣赏的是主播游戏技巧和在直播过程中的互动过程，主播直播完成，代表着作品创作完成，根据著作权规定，则会自动生成著作权，而还有学者持有否定意见，这与网络直播版权管理不到位有着密不可分的关系。

4 中国网络直播平台的发展对策

1）加大对网络主播的监管力度。相关部门必须结合现阶段网络直播平台的传播内容与特性的实际特征来制定行之有效的法律法规。严格审查直播内容，一旦发现存在色情、暴力元素，必须予以严惩，制定并出台有利于规范直播平台行为的网络监管制度。互联网管理部门应联合各网络直播平台协会制定科学的直播人员准入门槛，执行注册制，并对所有主播进行监管。各个网络直播平台也要团结一致，在对主播进行详细调查、摸底之后再选择是否与其签约，严禁录用并封杀那些具有多次不良直播记录的主播[ 2 ]。切忌只用简单封号的手段来对待问题主播。最后，网络直播平台是网络直播内容的主要提供方，必须加强对签约主播的业务能力、职业素养的培训，提高直播人员整体素质，从根本上杜绝网络直播中的低俗化行为。

2）加强对直播内容、类别的监管。每一天、每個直播平台都有无数的直播信号，我们无法做到逐条监管直播内容，但必须加强对直播内容的类别的约束。各直播平台应该有责任意识、担当意识，切忌为追求经济利益而忽略对直播内容的要求。其次，直播平台无法禁止未成年人观看，那么，就要做好内容的分级工作。另外，网络直播平台要加强对“网络喷子”“网络推手”的识别与管理，一旦发现，必须严惩。

3）建立健全违规举报处罚制度。必须严厉惩处那些违反法律、情理及社会公德的直播行为，直播平台要创建成熟的分级监管机制，管理直播人员，一旦发现违规内容，必须给予封停处罚。管理员接到受众举报后应第一时间加以核实，并迅速给予回应，若举报真实，则给予举报者一定的奖励。由此可见，相关部门、直播平台、网路主播、受众应同心协力，共同营造良好的网络氛围。

4）营造良好的行业竞争环境。从目前实际情况来看，要引导和支持成立网络直播行业协会等相关组织，制定行之有效的行业自律规范，实现对网络直播低俗化内容、行为的约束。严厉打击平台间的不正当竞争，规范行业行为、完善行业结构。网络直播平台也要塑造自身形象、发挥自身优势，为用户量身定制个性化的用户体验[3]。如电子竞技类直播中，不管是战旗、斗鱼还是熊猫TV，都将自身的特色、优势充分发挥出来，形成良性竞争，从而防止由于恶性竞争对整个行业发展产生不良影响，共同营造良好的行业竞争环境。

5）加强版权管理。科技创新是发展的动力，而知识产权保护则是科技创新的重要保障，网络直播平台是依托于互联网产生的一种新业态，需要积极完善和健全相关法律法规，加强对网络直播版权的保护力度，营造良好的法治环境。为了避免版权被侵犯，网络直播平台应当积极丰富和优化自身直播内容，制作独家的直播节目，从被动转变为主动，保证IP和知识产权有着较高的辨识度，以此来提升客户粘性，让主播的粉丝转变为平台的粉丝。网络直播平台可积极借鉴腾讯、新浪等门户网站争夺NBA、西甲等热门体育赛事转播权的方式，引入招投标等市场化运作方式，保证直播版权竞争的公平、公正和公开。

5 结论

现阶段，虽然我国网络直播市场具备良好的发展态势，但也面临严峻的挑战。在今后发展过程中，相关部门、网络直播平台、网络主播、受众应共同发力，打造绿色、健康的直播平台，推动互联网经济的健康、可持续发展。

参考文献

[1]张旻.热闹的“网红”网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（5）：64-65.

[2]潘娣.网络主播热度化下的冷思考[J].今传媒，2016（6）：47-48.

[3]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播，2016（6）：89，101.