网络媒体时代播音主持创新与发展

杨静

摘 要 文章对网络媒体时代播音主持的创新与发展进行了全方位的分析，首先详细阐释了网络媒体时代播音主持的新特征，其次简要概述了网络媒体时代下播音主持创新的必要性，接着深入剖析了当前我国网络媒体时代下播音主持的现状，从而让播音主持从传统的局限中走出来，真正实现创新，同时逐步扩大受众范围且加强大众的喜欢程度，实现网络媒体新时代背景下的播音主持模式转型创新，从而赢得更加广阔的市场前景。希望文章可以在一定程度上为相关的专业学者提供参考与借鉴，如有不足之处，还望批评指正。

关键词 网络媒体时代；播音主持；创新；发展；探究分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0015-02

1 网络媒体时代播音主持的新特征

1.1 播音主持行业发展面临更多机遇

近几年迅速发展的直播节目给播音主持提供了更多的机遇，例如网络上流行的各种手机视频App直播等多元化形式在高清智能手机普及、“互联网+”的今天，这在客观程度上为许多播音员、主持人提供了新的展现自我的机会，并且直播節目形式的活泼多样与受众群体的多层性，为播音主持发挥自身才能提供了广阔的舞台，由此可见传统媒体平台的传播格局发展已经达到了“瓶颈”状态，播音主持的工作模式已不再单一和枯燥，更甚至当今市场化、民营化程度的提高、资源的配置，以网络信息技术为基础的媒体产业得到了迅猛发展，这都在一定程度上对播音主持提出了更高的要求，促使其紧跟时代的发展步伐创新，从而使得网络媒体时代下的播音主持焕发出勃勃生机和活力。

1.2 突破了时间、地域和角色限制

传统媒体时代，观众在收看时需要在固定的时间段才能看到特定的节目，往往播音主持根据相应岗位匹配固定的角色，而在网络媒体时代，上述现象完全被颠覆，不仅播音主持可以自由灵活来定义工作时间、场景、环境和人物，而且观众也可以利用网络平台随时收看自己喜爱的节目。此外，播音主持人的角色也逐渐趋向多样化，各个行业的人员都实现了“多栖发展”，为我国的播音主持行业注入了旺盛的生命力与鲜活的创造力，这也为各种节目带来了不一样的风格变化，而且主持人在网络媒体时代下直接参与进节目，具有现场气氛更活跃、节目节奏把控好、互动性强的典型优势，从而获得了较高的节目收视率。

2 网络媒体时代播音主持创新的必要性

总的来说，播音主持行业在网络媒体迅猛发展的背景下面临着机遇与挑战并存的局面，使得媒体的发展形态和节目制播形式都发生了变化，因此要加大创新发展为播音主持的发展注入新鲜的血液。

播音主持是广播电视节目中不可或缺的环节，它发挥着串联节目和融入节目的重要作用，当前它所面临的主要危机是在微博、互联网、各种网络直播等媒体的挤压下呈现出优势弱化的不良现象，使得自身的发展面临着严峻的发展危机，因此需要在秉持好“实事求是、与时俱进、开拓创新”原则理念的基础上获得发展的新动力，创新思维方式，强调给受众带来更多优质、更有吸引力的广播电视节目，同时还要在对播音主持进行创新的过程中学会扬长避短，推动播音主持真正走上一条创新发展的道路，从而促进我国社会文化经济的协调快速发展进步。

3 网络媒体时代播音主持的现状

虽然我国网络媒体时代下的播音主持在近年来取得了巨大的突破与成就，但是仍然存在以下几点缺陷。

3.1 创造力不足，同质化严重

一方面，近年荧屏间的竞争异常激烈，难免会形成非常规化良性竞争，从而导致同行业内相互模仿而缺乏个性化的视觉呈现模式，尤其是娱乐节目、选秀节目与相亲节目类体裁，不仅令大众产生审美疲劳且降低认知率，还使得许多后起主持人盲目模仿成功的主持人，导致自己在节目中的定位不准确且个人的创新能力下降，更会导致受众者的审美疲劳。另一方面，以网络电台如荔枝FM、斗鱼等为代表的电台手机App客户端和直播网站，促使广播音频和直播节目向个人化、云端化发展，其中的视频等媒体形式没有得到国家电网总局的严格审批，经常存在各种黄色、有悖道德的不良视频，容易扭曲青少年群体的情感价值观，这对受众者的人生观、世界观都产生了不良的影响。

3.2 播音主持荧屏寿命缩短

许多播音主持人难以形成自己固定的受众群，并且个人主持风格不稳定，完全忽视了才艺、音色与外貌等诸多因素，这导致选出来的主持人经过包装后难以为栏目创造出可观长久的经济效益，而且许多播音主持者没有充分利用好互联网技术来对节目进行科学合理的编排和播放，难以增加主持人和观众之间的互动性。

再者，受众群体的分化也是一大问题，随着社会观念的个性化和利益化倾向发展，传媒趋向于分众时代，使得受众的口味也从传统的全盘接收到现今的重口难调，早期主持人作为全民明星的时代也已过去，大众主持人在这一时期在发展中面临着窘境，如果播音主持不顺势而为，那么会在网络媒体新时代的浪潮下一蹶不振。

总之，希望相关的专业负责人对上述问题引起广泛的关注与重视。

4 加快网络媒体时代播音主持创新与发展的有效对策

4.1 在广播电视节目内容上实现创新

一是在对电视节目内容进行创新的过程中需要结合主持人的个人特色，因为播音主持人是直接的展现者，一个节目主持人主持能力的强弱或对整个电视节目的收视率产生很大影响。

二是提高栏目影响力并打造品牌栏目，品牌竞争在商品竞争力中是最高级阶段且能有效避免同质化竞争，因此主持人打造品牌应是一个主持人个人职业规划的重要方向，应该将此纳入到自身长久职业生涯的发展内容中。

三是提高信息附加价值，加大信息加工力度，例如在突发性事件中公民新闻显示出了独特支持，这就要求主持人成为信息的解读者和解释者，应对舆论进行正确的引导，要从新闻发生的背景、深层次原因进行个性化、深层次的解读。

4.2 充分利用好网络媒体平台

首先，广播电视播音主持者应多参考借鉴国外先进新颖的节目播放形式，吸取其中好的内容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和观众之间的互动性，还需要对互联网这一工具理性看待，避免被互联网同化。

其次，电视既是网络，网络更是电视，由此可见网络媒体和传统媒体在电视、视频领域方面的互联互通，网络媒体具有互动性强、即时评论的优势，应充分利用这些优势展开互动的播音主持。

最后，相关的負责人也要多鼓励组织开展一些关于播音主持创新方面的多元化知识竞赛活动，加强优秀受欢迎主持人之间的交流探讨，播音主持人自身还要提升互联网方面的专业理论知识与实践操作经验，从而为播音主持赢得长远的发展机遇。

4.3 重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重视在各种环境下临场发挥能力的培养，不仅要使得自身风格特征与节目相得益彰，还要将播音主持的才能参与到更多节目内容中去，从而造就良好的双赢局面。

二是播音主持人除了要具备基本的字音清晰准确、普通话发音标准与准确规范吐字等素质外，还要不断丰富自身的阅历经验，要在加强自身文化修养的基础上尽力扩充各种知识，多利用一些机会给自身充电。

三是要求播音主持人要从宏观上把握好国家和社会的发展方针政策，同时还要结合自身特点来契合节目的风格定位，从而让自身的节目在众多同类节目中脱颖而出。

5 结论

综上所述，本文对网络媒体时代播音主持的创新与发展以多元化的视角进行了探究，近年来，随着我国经济实力的迅猛发展与科学技术水平的显著提升，人们更加倾向于追求新鲜、有趣、独特的文化内容，这就在客观程度上对播音主持提出了更高的要求，促使其摒弃传统意义上的滞后播放模式，网络媒体时代带来的不仅是环境的改变、受众的分化、信息接受与传播内容的变化，更是对播音主持未来发展方向的挑战，因此需要不断改革创新与优化升级播音主持模式，致力于逐步扩大受众范围且加强大众的喜欢程度，向播音主持行业中注入源源不断的勃勃生机以增强自身的竞争力，进而在向受众者传播积极向上、正能量内涵的基础上促进我国文化经济的协调快速发展进步。

参考文献

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