电视台新媒体微信公众号运维与推广效果研究

刘建国

摘 要 自从我国步入互联网时代过后，社会大众的信息接收模式便产生系统性的变化，即由传统的报纸、杂志阅读，开始转化成为手机、微信接收。在此类背景下，作为一名优秀的媒体从业人员，须尽快适应潮流，竭尽全力推动传统媒体的合理转型。而文章则是在客观阐述微信公众号等新媒体的传播特征基础上，探讨日后电视台基于新媒体微信公众号运维、推广来促进新闻工作的有效措施。

关键词 电视台；微信公众号；运维推广

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0099-02

微信属于我国创新型的信息传播模式，其时刻彰显出传播速率较快、受众对象广泛、应用方便快捷、可以全面强化电视台活力的优势特征。须知电视台时刻承担着各地新闻的传播职责，为了更好地引导区域舆论、丰富社会大众的文化生活，选择利用微信公众号这类新媒体来推动新闻工作的改革发展进度，显得势在必行。

1 微信公众号运维和推广的效果

1.1 确保传播信息的内容丰富性

传统媒体报道存在流程繁杂、信息滞后等弊端状况，相比之下，作为新媒体的微信公众号，则能够将信息体积维持在最小范畴以内，确保在不影响其质量的前提下，彰显出较为可观的操作性和利用率。如其主张在摒弃单一的笔墨文字基础上，将图文、音频等内容转变成为一类相对简易的信息图表，并配合生动的视频动画或是虚拟场景等形式来呈现精品，并且同步搭配层次分明的音效，使得受众群体能够收获丰富和强烈的感官体验。

1.2 延展出较多新颖的传播载体

如今我国大部分媒体部门都习惯于先利用纸媒优势来获取读者信任，确保自身的关注度达标之后，再配合微信公众号等传播载体，进行自身的新闻信息流通渠道拓宽，确保随后实时性增加受众阅读量、提升互动性。就好比是人民日报，自从经过其微信公众号开发并运营之后，包括门户网站等平台就开始大力相融，至此涉及媒体彼此间的壁垒被全面打破。

1.3 内容生产不再过度中心化

微信公众号的出现，不单单打破各类媒体之间的壁垒，同时也逐步消除内容生产和消费群体彼此间的隔膜，至此之后，涉及去中心化思想开始渗透到新闻部门和媒体受众的大脑当中。在此类背景下，愈来愈多的电视台纷纷放下身段，主动开通微信公众号，进而令受众的主体性地位全面凸显。也就是说，如今新闻话语权已然转交到受众群体手中，新媒体技术的发展使得以往单纯的盈利模式被全然颠覆，而涉及多元化的合作生产模式则得以普及。

2 电视台凭借微信公众号推进新闻工作的有效措施

2.1 创建一批素质卓越的微信管理队伍

想要更好地利用微信公众号来推进电视台新闻工作，第一要务就是创建素质高超的微信运营团队。而在组建运营团队时，最为关键的就是投入更多的成本费用来选拔优秀的人力资源。通常来讲，微信运营团队的成员都是青年群体，主要原因就是他们更能够跟随时代脚步，及时迎接一系列挑战并适当的予以创新。细致来讲，微信运营的人力资源务必要具备以下素养。

首先，完善性掌握微信后台操作技巧，在微信运营模式方面有着独特性的见解。

其次，拥有媒体人员最为基础的素养，即时刻维持敏感的新闻观察力。

最后，保留高水准的编辑思维和技能，能够妥善性策划并赢得更多人群的关注。

归结来讲，微信运营队伍的创建有着不可小觑的影响作用，作为电视台要抓紧处理好这方面工作。

2.2 凸显本地新闻节目特色

结合微信公众号进行电视台新闻推广传播，既可以迎合时代发展趋势，又能够充分强化新闻节目的影响效应，带动电视台整体性蓬勃发展。须知电视台始终是接触百姓的首要媒介，因此必须努力做好自身的定位工作，凸显本土新闻节目的优势，至此令传统和新媒体得以有机融合。如利用微信公众号平台推出具有本地特色的新闻节目，令手中群体可以从中欣赏符合自身品味的图文信息，将微信的舆论宣传功能予以妥善性发挥，既保证增加电视台人气，又可以扩大地方文化的影响范畴。

2.3 优化微信公众号推广的新闻内容，做好和受众的互动

电视台想要更加高效率和高水平的運营微信公众平台，做好各类新闻的传播工作，就必须提供更加新颖且意义深刻的内容，这样才有助于持续扩张电视台的影响力。而在进行电视台微信公众号内容优化调整时，应该灵活把握微信的功能特征和不同用户的偏好，随后与受众群体进行深入性的互动交流。如电视台可以借助微信公众号设置全新的新闻栏目，利用投票等活动带动用户进行彼此心得交流，创建和更多广告主的合作关系并在平等互惠中达成双赢目标。

须知以往电视新闻节目传播期间，受众群体始终处于被动接收的境遇状态，无法和新闻传播者反馈有关意见。而自从微信公众号产生和普及之后，便一改这类消极状况，作为电视台新闻传播者，完全可以基于微信公众号来吸收庞大规模的受众资源，确保定期向各类用户推送其关心的新闻内容，而受众群体也可以透过点赞和评论等功能来反馈推送内容，这便是微信公众平台和传统电视新闻传播相比，最大的优势之所在。

需要额外进行强调的是，微信公众号属于现代新闻内容推送和发布的重要渠道，在运营环节中不单单要维持内容因素的全面性和新颖性，同时还要保障公众号本身的服务性。虽然说现阶段有较多微信公众号都会在固定时间内单次集中性的发布新闻信息，且推送过程简易便利、容错率较高，可以确保用户一次性浏览批量化的信息，不过坏在时效性和灵活性难以保障，尤其面对一些突发性的新闻事件，往往难以作出灵敏性的反应。

基于此，电视台在微信公众号的运营过程中，应当从推送时间和推送频率两方面入手，合理调整推送方式，增强平台内容的时效性。如可以考虑在微信公众号首页当中设置爆料台和新闻热线等入口，方便用户借助公众号与电视台进行深入性的互动交流之余，保证实时性进行受众的评论和反馈意见跟踪分析，进一步提供富有针对性的新闻内容；又如结合电视台频道资源的时间特征，设置早读、午后轻读、晚读等栏目，并且依照内容属性，顺势延展出时政、社会、财政等不同类型的新闻板块，令读者能够随时清楚把握不同推送内容的类型，进而有选择性地进行深入浏览阅读。

2.4 和更多知名的平台合作，提升微信公众号的影响力

就是要求电视台积极的和触电新闻客户端、报业传媒集团客户端开展合作，主要原因就是这些平台仿若一个个格子铺，每日都会推送各地最新新闻内容来填充自身的空间。单纯拿触电新闻客户端为例，其每当发现一些关键性的新闻节点，都会联合当地电视台进行联合报道亦或是直播，特别是在助残日前期，电视台便在其微信公众号上发布了有关土特产实现电商梦主题的推文，在各类合作平台强力宣传和推广作用下，使得该微信公众号拿下一周10万次点击量的理想成绩，而最为重要的是，为该类电视台和新闻栏目赢得更大规模的受众人群。

不过在大平台上发布内容，还存在许多要关注的细节。一方面要保证新媒体推文内容符合本地实际状况且主题内涵深刻，能够做到小角度大立意；另一方面则须及时设置热门搜索標签，即由发布者在推文公布前期确认一些关键词，方便后续受众个体配合搜索引擎予以优先识别；再有一方面则是要树立起较强的版权意识，要求在推文内的显眼位置上标明信息来源，针对图片打上专门的水印，令视频前后有几秒片花并注明视频出处，这样即可避免被他人随意盗用，方便微信运营人员时刻利用各类合作媒体版面进行自我宣传。

3 结论

综上所述，随着时代进步，电视台既迎来了全新的改革发展机遇，又要面对各式各样的挑战。基于此，其须基于自身发展状况来有针对性的运维和推广微信公众号。具体就是预先创建素质卓越的微信运营管理队伍，确保微信公众平台运维、新闻内容推广等工作得以高效率布置拓展；联合地方文化和生态环境特色设置特别的新闻栏目；实时性革新调整微信上的新闻内容，令新闻节目和电视台的综合影响力全面提升。相信经过上述策略长期落实之后，势必有助于带动电视台微信公众号运维、新闻推广传播等事业的长效发展。

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