冰雪传媒对冰雪运动的价值及其中国发展模式

梁慧

摘 要：在当今视频化、动态化的阅读习惯下，特别是运动传媒对竞技运动的宣传、推广，乃至发展都具有举足轻重的价值。本文就冰雪传媒的发展对冰雪运动的推动价值，积极探究中国冰雪传媒的发展模式，积极响应2022冬奥会的同时，推动我国冰雪产业实现跨越式发展。

关键词：冰雪传媒;冰雪运动;价值;中国;发展模式

当今是一个传媒时代，竞技运动的发展也同样不能去传媒化而单独发展。随着我国网络的普及与移动传媒的快速发展，69.7%的国人的阅读习惯已经从纸媒转为动态化、视频化，这就为冰雪传媒的发展提供了广阔的发展空间和实现“冰雪传媒——冰雪运动融合发展”的可能性。因此，在传媒时代，笔者立足冰雪传媒对冰雪运动发展的价值进行深入探索，并在此基础上通过对中国冰雪产业发展的特点和冰雪传媒的中国发展特色入手，探究中国发展模式，以为推动我国冰雪产业的发展和冰雪传媒的快速布局提供一定的借鉴。

一 冰雪传媒发展对冰雪运动的价值解析

（一）冰雪传媒是冰雪运动宣传介质与展示窗口，能较快扩大运动人群基数，提升运动吸引力

任何运动的发展都离不开具有可持续性的运动人口基数的快速增长和运动人群素养的提升，三大球和网球运动的成功发展就是一个很好的例证。冰雪运动对于中国来说还是一个尚处于发展初期的新竞技运动项目，为了申奥成功，我国奥委会在2022年冬奥会的申请书中提出“带动三亿人参与冰雪运动”的口号，虽然当前我国冰雪运动人口在不断快速增长，但仍然与预期有一定的差距，因此冰雪传媒作为冰雪运动的对外宣传介质与运动魅力展示窗口，是可以实现较快扩大运动人群基数，提升运动吸引力的作用的，因此我们应重视冰雪传媒的建设与发展。

（二）冰雪传媒能产生产业联动发展能力，促进冰雪产业的快速布局、整合与发展

随着自媒体的不断蓬勃发展，容易与冰雪产业形成联动发展能力。它对冰雪产业的联动发展影响可集中体现在以下三个层面：一是，带动冰雪产业实业的发展。随着传媒的广泛宣传与展示，大众对冰雪运动由无知走向喜爱，我国已经培养了近亿计的冰雪运动爱好者，这些不断扩大的运动人口基数和运动需求，必然会促使冰雪装备、冰雪运动服装、冰雪运动专门性服务等实业的发展，对冰雪运动实业发展水平和建设层次具有一定的规约力，有利于我国冰雪产业结构的合理性和高水平建设起点的实现;二是有助于冰雪赛事活动的快速推出，形成广泛的、较强的社会影响力。为了预热2022年冬奥会，由国家体育总局牵头已举办了不少高层次的国内冰雪赛事，这些赛事的报道将会对冰雪运动爱好者形成强大的激励作用，有利于大型、高规格的冰雪体育赛事的常规化;三是，形成冰雪运动发展社会氛围，引导社会资本和社会力量的广泛参与，提升产业格局和发展力。京津冀作为冰雪产业的首发地和联动发展模式探索点，冰雪传媒的强大的舆论力量已使该区域的冰雪运动社会氛围和社会资本广泛参与，已基本完成冰雪产业布局和领先的发展力。因此也值得各地借鉴性发展。

二 冰雪传媒与冰雪运动促进式中国发展模式探究

（一）找准传媒定位与特色，实现“传媒-冰雪产业”联动发展模式

传媒定位与特色是传媒发展的主要指导思想，对传媒产业发展布局和发展动向都具有至关重要的价值，因此探索冰雪传媒与冰雪运动中国发展模式是实现二者互动发展的关键。笔者认为“传媒-冰雪产业”联动发展模式是今后中国冰雪产业的主流发展模式。2019年米兰国际体育电影电视节上的中国冰雪运动作品备受好评，为中国冰雪传媒的发展注入信心和活力的同时，也为冰雪传媒的发展特色与定位提供了线索和发展依据，我们可以探索冰雪动画、纪录片、赛事追踪与冰雪运动人物纪实报道等多种形式展示中国冰雪运动概貌和动人之处，推动冰雪运动氛围创设、冰雪运动兴趣培养，最终落实到冰雪运动需求和装备需求等产业发展需求上，形成强有力的良性、互动的产业发展支撑，这是中国发展模式的核心。

（二）坚持社会主义文化特征突出冰雪传媒中国特色，服务中国冰雪运动，形成互动发展模式

冰雪运动不仅是一项运动和一个体育产业分支，更是中国冰雪文化的载体，探索冰雪传媒与冰雪产业发展的中国模式，必须要坚持冰雪文化自信，形成中国特色的传媒与冰雪产业发展模式。我们应社会主义文化特征，突出冰雪传媒中国特色，使之具有坚实的中国文化发展核心和竞争力，既具有独立性又有发展大格局服务于中国冰雪运动，二者形成互动发展模式。

结语：

冰雪传媒和冰雪产业都作为一个全新的产业，其发展既相对独立又相互依赖，因此寻求二者的联动发展中国特色模式不仅有利于中国冰雪运动的发展，也会对整个体育产业的发展具有借鉴价值。

参考文献：

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