体验经济时代下我国海洋体育旅游发展的再审视

曹小芬

摘  要：本文在廓清体验经济与海洋体育旅游概念的基础上，分析体验经济时代给我国海洋体育旅游发展带来的新机遇，同时对海洋体育旅游现阶段发展所面临的问题与挑战进行了重新审视，在休闲旅游业成为世界第一大产业的中国旅游发展黄金时代，体育旅游与海洋文化的有机结合，实现了海洋产业与体育产业的融合发展，以期为有针对性地完善我国海洋体育旅游的可持续发展策略，进一步提升海洋体育旅游的品质提供理论基础。

关键词：体验经济  海洋体育  旅游发展

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                         文章編号：2095-2813（2019）11（c）-0187-02

1  体验经济与海洋体育旅游的概念

所谓体验经济是服务经济的延伸，是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，强调的是顾客的感受性满足，重视消费行为发生时的顾客心理体验。体验经济更注重以消费者为中心来进行各种服务，并且由于主体的参与，加深了顾客的体验记忆，从而满足自我实现的需求，成为体验经济与之前的经济形式之间存在的主要差异。海洋体育运动因其特殊的技巧要求，需要消费者在体验过程中勇敢参与，并感受其带来的刺激感与满足感，最终达到增长见识、强身健体的功效。因此，海洋体育旅游的发展在体验经济的潮流中可以更好体现顾客体验需求的满足。

体育旅游是以体育资源与旅游产品为依托，在以体育活动为主题的旅游过程中融合健身娱乐与互动交流，为消费者提供各种形式的体验需求。而海洋旅游意指以海洋资源为载体，通过各种服务形式满足消费者的休闲体验需求。在体验经济飞速发展的背景下，海洋体育旅游，以海洋旅游资源为基础，在体育旅游与海洋旅游的融合下孕育而生。其产品姿态特殊，兼具娱乐休闲、自主体验、多样生态、挑战竞技等多种不可替代的特征，是旅游中从事多种体育文化交流活动及其和社会关系之间的总和。海洋体育旅游不仅丰富了社会文化生活，是海洋旅游最直接的表现形式之一，同时也拓宽了旅游者的视野与经历，满足了不同层次的消费需求，也使人们获得了充分参与的身心体会，赋予了体验经济视角下进一步发展旅游业新的活力与动力。

2  体验经济下海洋体育旅游的发展机遇

2.1 无可取代的自然优势为海洋体育旅游的发展奠定基础

我国疆域辽阔，海域面积与海滨城市的所占比例相对可观，拥有丰富的海洋资源，这为我国海洋体育经济的发展提供了广阔的空间，而海洋体育旅游的开发也成为发展我国海滨城市的重要举措之一。自从国际海洋体育赛事的影响范围不断扩大，越来越多的人开始参与到体育项目的建设过程中，这也吸引了大量的游客光顾海洋体育旅游项目。其中，我国山东、浙江、福建、海南等省市都相继举办了各类帆船锦标赛、海滩排球巡回比赛等，各种具有地方风俗特色的海洋体育旅游项目也被开发起来，例如泥滑、海钓等运动就吸引了成千上万的游客观光参与。如此一来，不仅促进了当地旅游人数的日益增加，也大大提高了旅游收入在总经济收入中的比重。

2.2 逐步完善的支持系统为海洋体育旅游的发展提供支撑

目前，随着我国沿海省份的旅游经济收入额不断增加，他们在旅游地中的影响力也在日益扩大，在这个过程中逐步形成了一种以城市为核心，以国家级和省级旅游功能区为支撑的生产供给体系。为了更好地发展我国沿海省份的旅游产业，我国政府也做出了相关政策的调整，例如在沿海省份的旅游区建立4A级、5A级风景名胜区，以及森林公园、湿地公园等自然风景名胜区。

2.3 日益增长的需求与先进的交通网络为海洋体育旅游的发展提供条件

随着旅游业的不断发展与民间资金的逐渐雄厚，社会投资开发的热情高涨，为海洋体育旅游项目建设的招商引资提供了很大的空间。与此同时，我国城乡居民的收入增加、生活日趋富裕，民众对精神文化的需求日益旺盛，这也是海洋体育旅游产生巨大吸引了的重要原因。科技的发展、客源市场的扩大，加之长三角经济一体化进程不断的发展，推动了沿海地区与周边地域交通、经济、文化等方面发展的先进程度，良好的交通条件缩短了全国各个地区与沿海地区的距离，越来越多的人借助一些方便快捷的公共交通工具就可以到达沿海城市进行旅游观光，为消费者体验海洋体育旅游提供了更多时间、空间，甚至心理上的便利。

3  体验经济时代海洋体育旅游面临的挑战

3.1 解决海洋体育旅游产品存在的创新性、规划性问题是可持续发展的核心

目前很多沿海城市开发的海洋体育旅游产品仍然仅限于观光中附带的一般性的产品，主要集中在海岛休闲、海面运动以及海底观光方面，与国内外其他海滨城市争相借鉴，特别在同类典范型产品上，缺乏创新性，出现资源浪费的现象，以致我国海洋体育旅游产品单调性突出，同质化现象明显。还有一部分地区，急于开发海洋体育旅游项目，过于急功近利，不仅单纯模仿其他地区的模范产品，而且存在配套产业的缺失环节，综合开发程度较低，有违背体验经济下旅游产品的互动性、创造性原则，将严重影响消费者的体验感觉。

3.2 解决海洋体育旅游专门人才的合理配置是提高品质化发展的关键

当前的海洋体育旅游产业的规模正在发展壮大，体系也在逐渐完善的过程中，其项目多样丰富，尤其通过近年来举办的不同层次规模的国际赛事，更是大大提升了我国海洋体育旅游项目的品味和内涵，使其市场上具备了很强的竞争力。但在海洋体育旅游的过程中，游客必须接受专业的、周到的服务，这也是提升游客体验程度的重要环节。因此，海洋体育旅游的发展需要配备充足的人力资源，建立专业的组织机构，以建设高素质旅游服务队伍，适应在体验经济时代下海洋体育旅游事业发展的契机。由于现阶段高校相关人才培养的缺失，以及当地旅游从业人员相关技能专门化培训的忽视，加之先进人才引进制度的滞后，目前虽有一批持旅游行业岗位资格证书的从业人员，但大专以上学历、专门从事海洋体育旅游服务，并同时具有体育专业技能和海洋文化专业知识的服务人员少之又少，旅游服务队伍整体素质不高，严重阻碍了海洋体育旅游相关信息的传播，也造成了海洋体育旅游人力资源配置的短缺，在海洋体育旅游项目的开发、管理和经营上缺乏连续性。

4  结语

我国在发展海洋体育旅游产业时，一定要顺应时代的要求，在抓住历史发展机遇的同时，也深刻认识到所面临的挑战。在发展海洋体育旅游的过程中，要根据地域的特点，明确其发展定位，除了遵循海洋体育与旅游的发展原则，还必须遵循其作为体验经济背景下新兴产业发展所需要遵循的差异性、娱乐性、竞技性、参与性等原则，彰显海洋体育旅游的时代特色，从中提炼本土的自然资源和文化要素，利用旅游开发与文化传承的有机结合，突出文化亮点，加强科学的管理引导和人才配备，利用先进的手段进行充分的挖掘与有效的宣传，在兼顾海洋体育旅游与海洋生态理念的同时，针对存在的问题，长远规划、采取切合实际的方案策略，以满足客户高端性、多样化、个性化的需求为主要目的，加强与国际的接轨，全方位、多层次地提高海洋体育旅游的的品味和内涵。

参考文献

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