基于NOW语料库的江苏国际形象传播研究

李存颉 潘轶君

近年来，国家形象研究领域的专家学者就我国国际形象构建和传播的各种话题展开了全面而系统的研究。2019年年初，华中科技大学国家传播战略研究院和社科文献出版社推出的“国家形象蓝皮书”《中国国家形象传播报告（2017-2018）》，是国内第一部系统研究我国国家形象传播发展状况的专业性年度报告。①

江苏作为我国文化大省、经济强省、旅游重省，其国际形象一直是中国国家形象的一个重要组成部分。它代表了国际人士对江苏地区的认知，是地区核心竞争力的重要资源要素。在中国进入全面发展的时期，各省市对外形象的传播不仅是树立中国国际形象、奠定中国国际地位的重要手段，也是提高该地区国际影响力和竞争力的重要途径。近年来，江苏省接连打造外宣品牌，形成“符号江苏”“感知江苏”“同乐江苏”等一系列特色鲜明的品牌体系，推广至50多个国家和地区。然而在江苏形象的海外构建过程中，尽管国内媒体及各级政府组织积极致力于“自塑”与外宣，但英文主流媒体的报道仍然是影响和决定国外公众关注热点和价值观念的直接媒介。因此，研究“他塑”②的江苏形象，有利于提升江苏对外传播的效果，调整传播策略。

本文从语料库和跨文化传播的视角出发，以英文网络新闻语料库NOW（News on the Web）为研究对象，选取2010年7月至2019年5月的英文网络新闻中，涉及江苏及其13个省辖市的报道，从报道频次、报道国别、报道主题及内容倾向性等角度对数据进行定量分析，并与国内相关媒体涉苏英文报道比较，揭示自塑形象与他塑形象的差异。

一、研究对象

网络媒介因其信息量巨大、传播速度快、影响范围广等优势，成为互联网时代跨文化传播的生力军，也更能够即时反映网络媒介关注的即时焦点及延续情况。英文网络新闻语料库（NOW）是由美国杨百翰大学（Brigham Young University）的Mark Davies教授开发的语料库资源之一，与目前广泛使用的美国当代英语语料库（COCA）同属一个网络检索平台。NOW语料库可以提供2010年至上个月（本文所用数据截止至2019年5月）所有网络报刊杂志的语料数据，词汇高达79亿，且每月新增30万篇语料，约1.6亿词汇，即每年新增约18亿词汇。

本文拟从各国英文网络媒体涉苏报道的频次、国别、热点议题等角度进行数据统计与分析，希望能对今后江苏国际形象的构建提供参考依据。

二、数据的收集与分析

1.报道频次

报道频次是媒体关注度的直接体现，往往与被报道地区的知名度存在密切关联。以“jiangsu”及其13个省辖市名为关键词，检索2010年至2019年5月英文网络新闻中的相应字段，同时略去同一媒体在同一篇文章中的重复使用，不排除不同媒体的转载情况，所得总频次数据如下：

如表1所示，江苏及其13个省辖市的媒体关注程度存在明显差异，省会城市南京在检索时间段内被各国网络媒体提及的频次远超其他城市，尤其与对外宣传起步较晚的城市形成断崖式落差。依据上述检索数据，可以将13个省辖市按受关注程度划分为较高（南京、苏州、无锡）、一般（常州、南通、徐州、扬州、盐城）以及较低（镇江、连云港、泰州、宿迁、淮安）三个梯队，基本与2018年江苏各市GDP总量保持一致，即第一梯队城市GDP突破1万亿元，第二梯队城市GDP均在5000亿元以上；同时，华顿经济研究院根据国家统计局数据编制发布的“中国百强城市排行榜”（2015年至2018年）显示，第一梯队城市连年稳居前20名。③由此可见，外媒的关注度与城市的综合实力成正比，而较高的关注度也为城市的发展带来新的机遇。

以关注度较高的三个城市为例，结合2010年-2018年逐年统计数据可见（如图1），三大城市的检索频次总体呈上升趋势，与江苏省保持一致。尤其是在2016年，三大城市与江苏的数据走势均出现突飞猛进的增长。从2016年网络新闻的内容来看，这一增长除了与经济合作交流的进一步展开有关，还与全面放开二胎政策、实施《江苏省旅游条例》、开展污水治理工程等有着密切联系。此外，南京的数据在2014年明显上涨，这是因为年初第十二届全国人大常委会第七次会议上设立南京大屠杀死难者国家公祭日的决定通过和下半年南京青年奥林匹克运动的召开引发了各国媒体的密切关注和讨论，④直接影响到南京国际形象的构建。

2.报道国家及来源

NOW语料库的检索范围覆盖20个国家和地区，以“jiangsu”为关键词检索发现，新加坡、香港、马来西亚、英国和美国的报道数量最多（如图2）。其中新加坡和马来西亚受华人文化和区域经济发展的影响，与中国在经济、文化、传统等方面有着千丝万缕的联系，因此对江苏这一文化大省、经济强省、旅游重省的报道数量尤为突出；香港作为中国的特别行政区，由于历史原因英文媒体受众广泛，同时密切关注大陆在各领域的发展动态；而老牌世界强国英国和美国对崛起中的中国始终怀有期待合作又保持警惕的复杂心理，因此对中国沿海大省的报道相对较多，虽然关键词“jiangsu”的检索结果少于前三位亚洲国家和地区，但对省内主要城市的直接关注仍不容忽视。

其他报道数量较多的国家包括澳大利亚、加拿大、印度等国。此外，尼日利亚等非洲国家报道也较多，这些国家多为中国“一带一路”倡议的响应者，也是江苏及国内中小企业加快“走出去”、投资非洲的获益者；欧洲、南美洲国家数量较少，主要因为地理位置相距较远，且母語较为复杂，除英语外尚有法语、德语、西班牙语、葡萄牙语等语种，因此英文媒体数量有限，未能纳入NOW语料库。

从报道来源看，主流媒体网络版及畅销网站是涉苏报道的主要来源，如新加坡的涉苏新闻主要来自《海峡时报》、亚洲第一站、《雅虎新闻》等，英国则来自《卫报》、BBC、路透社、《每日邮报》《国际财经时报》等。

3. 热点议题

国外媒体对江苏的关注渗透到社会生活的方方面面，尤其经济合作、旅游美食、环境保护、文体教育、社会民生等。将江苏省内各城市在英文网络媒介中出现频次与检索到的网络报道议题做比对，可以发现在省内各地区有重大事件发生的年份，各城市的数据均有抬升，展现了国外媒体对江苏的关注。如2013年苏州创建国家城市旅游融合发展示范区、2014年镇江船厂（集团）有限公司与合作伙伴中航国际批量建造的4000千瓦全回转拖船1号、2号船顺利下水。甚至2011年徐州号护卫舰在地中海为撤离我国在利比亚的2142名同胞的卫尼泽洛斯号客轮实施护航，虽与徐州市没有直接联系，但也因名称相同，对当年数据造成较大波动，同时暗示了外国媒体对中国军事发展的警惕。

2019年之前，经济新闻是各国媒体报道的重中之重，包括科技促进经济发展、外资企业与地方企业合作发展等等，江苏省20余个国家级经济技术开发区也是新闻关注的对象，包括南通经济技术开发区、苏州工业园区、徐州经济技术开发区、江宁经济技术开发区、盐城经济技术开发区和张家港经济技术开发区等。特别是近年来江苏及其周边省份互联网经济的发展，也受到各国媒体的青睐。然而，2019年江苏响水“3.21”与昆山“3.31”两起爆炸事故也引起了周边乃至大洋彼岸各国的密切关注。自2019年3月21日响水爆炸事故起至5月30日本课题数据统计结束，图2中排名前五的国家的网络媒体共报道此次事故17次。新加坡、英国等国网络媒体连续多日进行系列报道，更有媒体将两次事故相提并论，以至于灾难性事故的网络报道远超经济发展成为最热门的议题。从认知层面的传播效果来看，媒体的连续报道使受众的注意力发生了转变。

三、数据分析

尽管如数据所示，国际社会对江苏及其主要城市的关注度正稳步提升，江苏在国际社会的形象正在逐步丰满，从收集的英文网络涉苏报道的数据中，亦可发现江苏国际形象构建过程中存在的问题。

1.省内各城市外宣力度不均、特色不明显

江苏省国际形象的提升与对外宣传的意识增强和力度加大密不可分。2010年以来，江苏省及其下属市、区与118个国外城市缔结友好关系，占1979年以来四十年所有324个友好城市的三分之一以上，足见江苏省对国际友好关系的重视。江苏13个省辖市中，12个城市的政府网站有英文版，但仅有4座城市有自己的英文或双语宣传片。

其次，各城市的自我定位與特色不明显，既容易被掩盖在其他发展迅速的省市如广东、浙江、上海之下，也容易无闻于省内同类城市之中。淮安在双语城市宣传片中就自称“临近上海的产业新城”；2013年11月加拿大媒体也将无锡昵称为“小上海”，赞其在纺织、软件开发、电动马达等行业的飞速发展。的确，经济发展迅速、历史文化悠久、风景秀美如画是江苏总体形象的概括，但如果每个城市都给自己贴上相似的标签，模糊定位，即使能够吸引一定时期内的国际关注，也难以给人留下长久、深刻的印象，更无法为江苏构建积极、正面的国际形象助力。

2.“自塑”与“他塑”形象存在偏差

基于NOW语料库的热点议题分析能够帮助我们认识国外媒体眼中的江苏，这是国外受众了解江苏的最主要途径；而对照国内英文媒体对江苏国际形象的“自塑”，更容易发现他塑形象的偏差，从而调整对外传播策略。

本文以《中国日报》作为参照，同样以“jiangsu”为关键词检索到32276条网络新闻（截止2019年6月）。其中主要议题与NOW语料库检索结果共性明显，涉苏经济类议题的数量高居榜首，其次是文化教育、社会生活、体育竞技等，同时环保和旅游也是报道的重点。另外《中国日报》对江苏地区传统文化流传等也抱有较高的关注度。这与江苏省经济繁荣、文教发达、旅游资源丰富的国内形象不谋而合。

然而，选取同一时期国内外网络媒体对同一事件的报道，根据内容总结发现，媒体的报道角度和倾向性存在明显差异。例如，在报道今年初江苏两起化工园区爆炸事故的新闻中，国外媒体重视事故原因和事故伤亡情况，以展示客观事实为目标；国内媒体则将重点放在救援过程与事后安置上，更为人性化。

在与环境问题相关的报道中，西方媒体多以污染原因及对居民的影响为议题，往往侧重其危害性，⑤容易使受众产生较多负面情绪，从而影响江苏形象，如2012年泰兴工业废酸偷排长江连续多年等新闻事件；而国内媒体则将重点放在环境污染的防范与治理，以及新能源开发上，周边国家如新加坡也越来越关注到中国在环境治理方面取得的成效。

可见国内外媒体通过搭建不同的框架，表达自己的态度和立场，而受众则通过媒体搭建框架来认识涉苏新闻事实，并形成对江苏的认识。

综上所述，从报道频次、主要议题来看，国外主流英文媒体对江苏及其主要城市的关注度与日俱增，经济发展、旅游推广、国际交流与合作等有助于江苏国际形象的构建与完善。然而国外媒体的报道因意识形态等原因存在倾向性，⑥我们一方面应正视经济发展和社会进步过程中难以避免的问题，另一方面应加大江苏国际形象的自塑力度，调整对外宣传策略，将积极正面、蓬勃发展的江苏形象展现在世人面前。

（本文系2018年江苏省社科应用研究精品工程外语类课题“多元媒介下的江苏国际形象建构研究”的阶段性成果，项目编号：18SWB-09）

「注释」

①《中国国家形象传播研讨会暨国家形象蓝皮书（2017～2018）发布会召开》，人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0116/c40606-30545141.html，2019年1月16日。

②赵秀莲：《基于语料库的主流英文媒体上的郑州形象研究》，《新闻研究导刊》2019年第3期。

③《中国百强城市排行榜（2015至今）》，华顿经济研究院，http：//www.warton. com.cn/hdbd/index_34.html，2018年7月20日。

④袁周敏：《南京城市形象的话语建构》，《外国语言文学》2018年第1期。

⑤张艳敏：《美国多元媒介中的江苏国际形象研究——基于COCA语料库的实证分析》，《江苏科技大学学报（社会科学版）》2016年第9期。

⑥王毅聪：《英语网络新闻中安徽国际形象解析——基于NOW语料库的实证研究》，《宿州学院学报》2018年第4期。