基于混合现实技术下互动性广告设计研究

许健*

（齐鲁工业大学(山东省科学院)艺术学院，山东济南，250000）

引言

随着混合现实技术在广告设计中的应用，使广告设计在当今市场竞争中富有竞争力和专业性。新技术的产生直接影响传统媒体的表现形式。广告设计的互动性是新数字化媒体在广告设计中的渗透，混合现实技术使广告设计的真实性、创意性、艺术性得到增强。

由于混合现实技术的出现，许多公司研发手机软件用来提高商品的销售量。新的宣传方式从受众对商品的体验感和互动性来看，不仅体现广告的创意设计，而且使受众在与虚拟物体交互体验过程中成功实现了商品品牌的推广。

1 混合现实技术下互动性广告设计面临的挑战

现在的广告营销对混合现实技术的应用抱有希望，但混合现实技术在广告设计的沉浸式体验、互动广告的普及度上都存在一些问题。如何更好的在广告设计领域应用混合现实技术，为广告设计发展引领方向给人们带来新颖的视觉体验是我们目前应该解决的问题。

1.1 互动性广告设计的沉浸式体验

目前混合现实技术在显示技术方面还需要改进。现在使用智能设备所达到的视觉效果还不能满足人眼的分辨率，通过设备呈现的可视化场景在对真实环境的数据计算还需要提高。市场上有许多利用新媒体技术的广告在设计时都没有注重受众对于产品的体验效果。比如一些销售汽车的广告，广告有创意，但表现效果差，没有把广告信息有效的传递给受众。

1.2 互动性广告设计的普及度

混合现实技术所需要的技术设备目前很难满足受众在何时何地都可以体验互动广告。因为广告设计者很难将混合现实广告利用手机软件的应用程序投放在手机媒体上达到与虚拟物体互动的效果，技术过于复杂，增加广告制作成本。如何利用混合现实技术提高互动性广告的普及度？首先需要对混合现实技术设备进行合理改良，其次在图像渲染方面加快计算速度，降低虚拟物体与真实世界之间显示图像时产生的延迟感，我们才能更好的享受混合现实技术带来的广告新体验。

2 混合现实技术对互动性广告设计的影响

新媒体利用新的科学技术使广告呈现出逼真的视觉效果使我们对新媒体下的广告传播有了新认识。混合现实技术在广告设计中的应用使受众在与情境中的事物接触中潜移默化的实现了商业品牌推广。

2.1 增强互动广告的趣味性

在混合现实技术的应用下，原来传统广告的静态表现形式变成了可以与受众沟通的虚拟互动形式。与虚拟物体互动带给受众的视觉快感相比较传统广告与受众的互动效果，混合现实广告更具有趣味性。混合现实广告在传播过程中受众与虚拟物体在现实世界中的互动体验以及广告信息的传达都有效的得到反馈。

百事可乐联合腾讯QQ推出一款表情可以动起来的AR表情瓶。通过手机扫描百事可乐瓶身上的 QQ表情即可观看动态影像。匈牙利的饮料品牌Mitse利用这种技术通过手机软件扫描广告，出现一群可爱的章鱼和消费者互动。因为混合现实技术的出现使原本单一的静态广告也变得有趣，让消费者对创意广告产生兴趣，每一次体验都很难忘。

2.2 提高互动广告的参与性

混合现实技术带给受众真实的视觉体验，广告创意通过混合现实技术得以实现。基于混合现实技术的广告不仅传达商品基本信息和公司品牌，还通过广告与受众的交互过程提高互动广告的参与性。相比较传统广告的过程，混合现实技术应用到广告设计中提高了受众对于商品的认知能力和购买欲，在有需要时会主动购买广告中商品。

广告设计中新的创意点可以增加受众对于广告的参与性。哈根达斯冰淇淋公司推出了一款利用手机软件扫描冰淇淋杯盖信息出现男性或女性小提琴演奏家演奏两分钟优美的音乐。当音乐结束时,融化了两分钟的冰淇淋口感达到最佳。人与商品的互动不仅体现了广告创意和品牌优势，还显示出混合现实技术在广告设计中成功应用使广告参与性有所提高。

2.3 增强互动广告的体验性

混合现实广告的传播应用离不开混合现实技术的支持，所达到的视觉效果具有很强的交互性体验，更好的满足受众对于广告传递内容的窥视欲。受众在好奇心的驱使下由被动接受传统广告变成主动接受新事物，这种让受众沉浸在虚实结合的世界中享受新事物带给人们的体验，使受众对新事物的广告真实性有了确切的了解。

现在混合现实技术应用于商业广告越来越广泛。在茶餐厅点餐，桌面上会出现虚拟的食物，给消费者一种直观的体验。像“试家”App推出的将虚拟家具摆放在现实场景里，可以对比设计风格、参考家具尺寸、搭配家具色彩等。这种富有创意的广告互动体验带给受众新颖的购物享受，激发了消费者的购买欲，提高了广告传播的有效性。

3 结束语

混合现实技术在广告设计领域的应用改变了我们对广告的认知能力，推动了混合现实技术的发展。混合现实技术增强互动广告的趣味性、提高互动广告的参与性、增强互动广告的体验性，这种科学技术与广告创意的结合拓展了广告设计的宽度，在未来会出现更多新颖的、有趣的广告表现形式。目前，我国混合现实技术在广告设计领域的应用才刚刚起步，对于每一次的探索创新，我们应该去研究解决不足之处，让混合现实技术在我国广告设计领域提供创新基础。

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