二维码在眼科期刊中的应用情况及分析

诸静英，谢 明，程 杰，杨美琴，徐斌靓



二维码在眼科期刊中的应用情况及分析

诸静英，谢 明，程 杰，杨美琴，徐斌靓

(复旦大学附属眼耳鼻喉科医院《中国眼耳鼻喉科杂志》编辑部，上海 200031)

通过调查《中文核心期刊要目总览》(2014版)收录的5种眼科期刊，包括《中华眼科杂志》《中华眼底病杂志》《中华实验眼科杂志》《眼科新进展》《眼科》，在2017年全卷中应用二维码的情况，从而归纳分析二维码在期刊的刊印位置及其用途，以及应用二维码技术以提升期刊数字化出版、提供增值服务的建议。

期刊；二维码；数字出版；增值服务

随着互联网的不断发展以及移动终端的不断普及，数字出版在传统出版中的渗透也越来越广。我们最熟悉的知网、万方、维普等数据库都是传统期刊数字出版的最简易方式，该方式虽已大范围覆盖多数期刊，但其效用却较为简单——只是将传统期刊原封不动地进行了数字化，未能对其提供增值价值。一些市场适应性很强的报纸、期刊、图书，会较早地利用新媒体技术、互联网+的办刊理念，将新技术应用于传统媒体。例如《父母必读》于2014年10月刊中首次推出“扫一扫跟视频学育儿”的内容，视频主题围绕婴儿操、爬行学步游戏、瘦身瑜伽等展开，这些用文字图片无法轻松描述的动态信息，最终利用方格二维码技术和“扫一扫”动作来代替，点击出现的链接，即可在手机等随身电子产品上观看视频[1]。

二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，具有信息量大、纠错能力强、识读速度快、全方位识读等特点[2]。通过手机摄像头扫描印刷在纸质出版物中的二维码图形，可以实现即时上网、快速浏览网页、阅读信息等[2]。通过二维码可以实现跨媒体阅读，弥补了传统纸质出版方式只能以平面二维形式来呈现信息的短板[3]。在市场适应性很强的期刊中，二维码的应用较为普及，但对于传统科技期刊在应用二维码方面的现况如何以及应用要点是什么的问题却罕见报道，本文即通过对5本国内眼科期刊(中文核心)在应用二维码技术情况方面，进行调查和分析。

1 调查对象与方法

本次调查的对象为《中文核心期刊要目总览》(2014版，北大核心)收录的5种眼科期刊，包括《中华眼科杂志》《中华眼底病杂志》《中华实验眼科杂志》《眼科新进展》《眼科》。调查内容为这5本期刊2017年全卷应用二维码的情况。

2 结果及分析

通过调查，5本国内重要眼科期刊，在2017年全卷中或多或少都应用了二维码技术——在2017年度中的某一期或每期都刊印了二维码。在表1中详细列举了每期期刊印刷二维码的具体位置以及用途。根据刊登位置及具体用途，归纳如下。

表1 5种期刊2017年全卷中刊印二维码的具体位置及用途

2.1 刊登位置

(1) 补白。补白位置是5本调查期刊中二维码出现最多的地方，《眼科》在全卷中出现的唯一一次二维码，就是在补白位置；《中华眼科杂志》印刷的二维码也位于补白位置。补白具有扩充期刊信息量、为科技工作者搭建交流与合作的平台、发挥引导读者、优化版面等功能[4]。通过在补白位置刊登学习班通知以及对应二维码，有利于读者通过扫二维码获得学习班的更多信息或者直接获得报名链接进行报名参会。

(2) 版权页。在调查的5本期刊中，《眼科新进展》和《中华实验眼科杂志》均在版权页印刷了二维码，且均链接到期刊网站或期刊微信。版权页是期刊较为醒目的位置，选择在版权页印刷链接期刊网站或微信的二维码，有利于读者发现并扫描获得期刊信息。

(3) 正文。在正文中印刷二维码的只有2本期刊，分别为《中华眼底病杂志》以及《中华实验眼科杂志》。《中华眼底病杂志》在期刊中的每一篇文章的文题旁均设置了二维码，扫该二维码即可获得该文摘要，但如若获得全文需注册账号并登录。《中华实验眼科杂志》2017卷分别在第3期、第5期以及第7期中的3篇文章[5-7]的文末设置了二维码，均为文章相关的手术视频。图1~3分别为“反式劈核钩预劈核技术与常规超声乳化劈核技术在超高度近视合并核性白内障手术中应用的随机对照研究”一文的相应正文指示位置、文末二维码以及观看视频的手机截屏。相比《中华眼底病杂志》的二维码作用，《中华实验眼科杂志》的视频性二维码更具有延伸出版范畴的价值。

图1 正文中示意视频插入位置

图2 文末视频二维码

图3 扫二维码获得视频的手机截屏

2.2 具体用途

通过对二维码在期刊刊印位置的分析，可以相应获得其具体用途，我们可将其归纳为以下几点：①链接期刊信息，宣传期刊，扩大影响力；②学术会议或学习班等通知的信息扩展，如报名等；③相关广告的信息扩展；④链接期刊具体文章，推进数字化出版；⑤正文内容的富媒体化，延伸传统纸质出版的出版范畴，提供增值服务。总之，二维码的应用是为读者提供期刊增值服务的有效且便捷途径，并且二维码刊印的位置与其所包含的内容是息息相关的。一般情况下，刊登在补白部分的二维码链接的是学习班等其他有关学科的信息；刊登在版权页的二维码链接的是期刊信息，如期刊网站或微信，可以方便读者更便捷地登录网站或关注微信平台，扩大期刊的宣传面；刊登在正文位置的二维码链接的是该文相关的信息。

3 二维码的应用

二维码的使用不仅可以为读者提供方便快捷、多样化的访问形式，提供丰富的信息内容，也可以有效扩大期刊的影响力。因此，期刊要不断适应读者的阅读需求，有效利用手机二维码的延伸功能，宣传自己，扩大影响，提高期刊的阅读受众[2]。二维码的本质是根据一个固定的计算转换方式，把一段文本信息转化为一个能够被识别的图片，目前很多平台都有免费生成二维码的渠道，网络上也有很多途径[8]。郭晓亮等[9]详细介绍了科技期刊批量编码的具体方法及实际使用。应该来说，二维码的应用在生活中已随处可见，科技期刊若没有特定的数字化相关部门，学术编辑也可尝试自行编码操作。包含不同信息的二维码有时肉眼难以区分，因此给期刊加印大量二维码，例如，给每篇文章编制二维码时，注意不要添加错误，以致读者扫描后获得不对应的信息。

此外，二维码可以链接到任何信息，因此若只是简单地将纸媒呈现到手机上阅读，并不能很好地体现其数字化意义，建议利用其能承载更多富媒体化信息(如更多图片、视频及音频等)的功能，来体现其数字化价值。

4 结束语

数字化是期刊发展的必然趋势[10-11]。二维码是传统纸质期刊与现代化数字出版的有效桥梁。二维码可以刊印在纸质刊物上，也可以投放在期刊网站上，读者通过手机扫描，可以获取二维码所包含的所有内容。应用二维码技术将是加快传统期刊数字化的有效手段，也是传统期刊除建立网站、加入数据库外的，可借助现有条件完成的。通过在传统期刊中加载二维码，可以丰富期刊的报道内容，呈现高数字化出版，将有利于期刊的学术内容多样性，扩大期刊学术影响力。

[1] 刘菁.移动互联网背景下母婴杂志发展策略[J].出版参考,2015,17:39-40.

[2] 张永强.多媒体时代手机二维码技术的宣传及应用[J].中国传媒科技,2013,18:70-71.

[3] 董子源.二维码在科技类学术期刊中应用的思考[J].出版与印刷,2015(1):7-9.

[4] 王雅雯.做好科技期刊的补白工作[J].中国科技期刊研究,2013,24(5):1016-1018.

[5] 管怀进.重视白内障合并角膜散光的精准手术矫正问题[J].中华实验眼科杂志,2017,35(3):193-196.

[6] 周琰倢,由彩云,王甜,等.玻璃体切割术治疗增生性糖尿病视网膜病变中应用曲安奈德的止血作用及其机制[J].中华实验眼科杂志,2017,35(5):439-442.

[7] 杨珂,朱思泉,赵阳.反式劈核钩预劈核技术与常规超声乳化劈核技术在超高度近视合并核性白内障手术中应用的随机对照研究[J].中华实验眼科杂志,2017,35(7):629-633.

[8] 孙辉.二维码是怎么做出来的[J].家庭科技,2017(9):51-52.

[9] 郭晓亮,吉海涛,郭雨梅.科技期刊二维码的批量编码及其应用[J].中国科技期刊研究,2014,25(10):1267- 1270.

[10] 黄爱东.学术期刊数字化发展趋势下学报的改革取向[J].科技与出版,2011,30(10):77-79.

[11] 黄定光,王金川.手机二维码在科技期刊数字化中的应用探索[J].中国科技期刊研究,2013,24(2):338-340.

上海市高等院校科技期刊研究基金资助项目(SHGX2018B06)