助画方略侯明亮：这个奖项帮助插画走入大众生活

■文/本刊记者陈喆 发自北京

第三届“全球插画奖”终评会现场

侯明亮 法兰克福书展少儿出版全球专家委员会成员、助画方略创始人。

书本里、服装上、地铁里、墙壁上、电子屏幕上……如今，插画脱离了最初的母体，在广告、商业宣传、包装设计和影视多媒体等各个领域找到了巨大的发展空间。日渐成熟的插画产业，也在呼唤更加配套的平台资源和产业链条。

如何让优秀的插画师拥有更多展示才华的空间，如何让优质的作品匹配到合适的应用场景，如何对插画进行产业化运营，这些都是“全球插画奖”独家运营方、全球插画师资源平台——助画方略的工作人员日常思索的问题。

2018年8月20日，经过一番激烈的角逐后，第三届“全球插画奖”终评会在北京红楼公共藏书楼圆满落幕。会上，《新营销》记者对助画方略创始人侯明亮及“全球插画奖”评委会成员进行了独家专访，请他们分享助画方略如何通过“全球插画奖”推动插画走向大众生活。

是什么推动本届奖项走向更高水准？

作为全球顶尖的国际年度插画大赛，“全球插画奖”由德国法兰克福书展(FBF)和国际信息内容产业协会(ICIA)共同创立，并由助画方略独家全流程运营。

在终评会现场，《新营销》记者看到，经过评委们第一轮线上评审入围的两千幅作品挂满了红楼公共藏书楼的两层楼，其中既有直指当代国际问题的社论插画、严谨细致的科普插画，也有充满童趣的儿童绘本。与此前一样，本届奖项包含图书、社论广告、科学、原创未出版儿童绘本和主题5个大类。

“最终获奖的100部长名单作品，由评委签字盖章并锁入名单箱内，于2018年10月10日在德国法兰克福书展上公布，并举行颁奖典礼。”侯明亮介绍说。

与前两届相比，本届“全球插画奖”参与者覆盖范围更广，共征集到全球43个国家和地区的作品，作品数量和质量都有显著提升，这也让“全球插画奖”在插画领域内获得更为广泛的认可。之所以能获得这样的进步，侯明亮告诉记者，除了主办方和助画方略团队在运营方面经验更加丰富之外，也得益于国内外相关机构的合作以及评委的多元性。

中国科学院科学传播局等机构的支持直接为本届“全球插画奖”带来了大量优秀作品。“在他们的传播下，我们吸引了一批极为精美的近当代中国科学插画，兼具艺术性与科学性，代表了我国科学插画的极高水平。”侯明亮说：“这批高质量的科普插画对我而言也是一大惊喜，比前两年提升了一个档次。我相信未来用插画呈现科普内容的作品会越来越多。”

在终评会现场，来自不同国家的评委们不时就作品创意和技法展开讨论。权衡多时后，他们才在自己所支持作品的评审表贴上一张带有自己名字首字母的投票贴纸。

本届“全球插画奖”的线上评委包括来自不同国家的设计、出版、新媒体、学术院校等不同行业的资深专家，“终评会”的现场评委则包括马来西亚国宝级插画家约瑟夫·盖佳先生、俄罗斯著名插画家维多利亚·佛米娜女士、德国Infographic集团创意总监斯文·埃曼先生等。“这种多样化的评委结构，能保证评选的公平公正，让那些真正优秀的作品脱颖而出。”侯明亮说。

让插画与生活息息相关

如果说“全球插画奖”与其他插画奖项有何不同，那么一定是它鲜明的态度和独特的愿景。用侯明亮的话说就是：“我们办奖的宗旨，就是希望插画能从书本或者过去传统的媒介中走出来，更多地介入生活。有些奖项很专业、很聚焦，但从历史发展进程上看还是停留在象牙塔里，而我们在品类设计上就要让它与生活息息相关。”

那么，助画方略究竟如何推动插画走入大众生活？

据侯明亮介绍，一方面，“全球插画奖”本身就是一个链接插画行业供需资源的平台。有需求的机构可以通过这一平台寻找需要的插画师或插画作品，而插画师不仅可以通过参赛了解行业最新发展趋势和市场需求动态，也可以借助这一平台打响个人品牌声量，获得更多优质市场机会。另一方面，作为中国最大的国际插画资源聚合平台，助画方略也会通过各种巡展和商业合作，促进国内外文化创意交流合作，帮助插画在不同的应用场景内获取新的价值。

“今年4月2日‘世界自闭症关注日’，水立方举办‘点亮蓝灯’活动，传递对自闭症儿童的爱与关怀。我们作为活动的参与者，精选了一批具有相同理念的获奖作品，比如色彩明快、阳光温暖的作品，让自闭症儿童从中感受到温度。”侯明亮举例说。

第三届“全球插画奖”长名单作品。

事实上，助画方略不止一次参与到公益活动中。对此，侯明亮解释说：“这些活动能帮助插画和公众达成更多的交流，实际上也在扩大插画的影响力。”而这与助画方略“推动插画走入生活”的理念高度吻合。

与此同时，助画方略在与商业市场方面的合作也在稳步推进。在2017厦门自贸区新酒音乐节上，京东海外直采的博若莱新酒小王子及美人鱼系列凭借唯美的酒标吸引无数爱好者驻足。这个酒标正是出自助画方略独家签约德国插画师亚历山德拉·海姆（Alexandra Helm）的手笔。“类似的合作有很多。我们还有很多公共空间的项目，比如为五星级酒店的环境创设匹配合适的插画师。”侯明亮说。

除了发挥平台自身价值之外，助画方略也在努力推动插画教育与实际生活产生更多链接。“在今年‘全球插画奖’的宣传推广过程中，我们走访了北京、天津和山西等地的多所高校。在沟通中，我们发现，虽然很多院校设立了插画这门专业或课程，但尚未形成完善的教学体系，学生关于未来的就业方向还比较迷茫。”侯明亮说，通过“全球插画奖”的契机，他们希望将插画产业最前沿的技法、创意、表现形式和应用形式直接展现给这些未来的插画师们，让他们意识到插画在生活中的多种可能性，而不是止步于象牙塔。

正如马来西亚插画家约瑟夫·盖佳所说：“插画师只有与各种人接触，才能找到故事和要呈现的主题。插画无论被称作时尚艺术、市场艺术还是生活艺术，一定是与生活息息相关的。”对插画师而言，助画方略无疑是一个接触大众和市场的直接渠道。

为《山海经》打造插画数据库

在协助中国插画从隐性走向显性的路上，助画方略一直不遗余力。比如：帮助中国插画市场借鉴了解国际插画合作形式，使混乱无章的插画合作市场逐渐尊重原创版权和艺术家的劳动；指导中国插画创作者寻找自己的风格，从作品良莠不齐到优秀作品层出不穷；让插画从只有业内人知晓的艺术形式，逐渐变成大众认知的生活方式。

在推动中国传统文化绘本方面，助画方略已经启动了相关项目，并取得显著的成绩。目前，助画方略已启动以《山海经》等中国传统文学为基底的儿童绘本项目，帮助全世界的孩子了解中国传统文化。

为什么选择《山海经》？侯明亮说：“我认为《山海经》是中华文化的源头之一。它保存了大量像女娲补天、夸父逐日这样的神话传说，还记录了远古自然地理和人文地理，包括像巨人国、长鼻子国这些很有趣的国家。每个民族都有自己的英雄之歌或创始传说。《山海经》正体现了中国的价值观。正如一位美国教授所说，补天、逐日这样的故事都在体现顽强不屈的中国精神，与西方‘神创论’截然不同，也许这正是中华文化绵延至今的原因。”

目前，助画方略山海经全产业链项目已入选国家级项目库，并将陆续打造山海经系列图书、山海经插画数据库等。对于山海经插画数据库，侯明亮这样构想：“未来，我们会把《山海经》里的花鸟鱼虫、飞禽走兽等各种神话故事按照不同门类、不同维度进行格式化，然后邀请全球插画师来绘制。一只凤凰，如果邀请全球一百个插画师画，一定会呈现不同的特征和风格。如果做成一百条丝巾，相信会有很多人愿意收藏。”

侯明亮还提出了游戏的设想，“《山海经》是蒙昧之初的故事，与唐宋时代相比具有更多的想象空间，如果把里面那些怪兽都做成游戏原型，一定很受欢迎。当然，这不是我们一家之力能做的，但我们愿意与多方共同撬动这块大蛋糕。”

今年，助画方略已从《山海经》中选出八个故事，邀请来自八个国家的插画师创作绘本，并与各国出版人、绘本创作者、文本改编者、插画家和推广人一起组成了专门工作小组，进行相应的改编和再创作。作品预计在2019年上市。

“这些年，我们一直在谈经济共享。我认为文化共享的时候也应该到了。在国家倡导‘文化走出去’的大背景下，我们希望可以在世界范围内让文化共享。”侯明亮说。