新时代 燃起来——红塔运动主题派对燃爆昆明

此次活动不仅是一次集聚激情、青春、活力与梦想的盛宴，更是一次对“山高人为峰”精神的致敬。60年来，红塔品牌不断创造奇迹、书写传奇，赢得了世人的关注与认可。值此改革开放40周年、红塔品牌创牌60周年之际，通过举办主题文化活动，再次唤起消费群体内心深处对红塔品牌文化的认同。迈入新时代，红塔集团赋予红塔品牌年轻、活力的新元素，激发出人们对新时代的美好憧憬与想象，彰显出红塔集团昂首跨入新时代的决心与信念。回首过去，关注现在，展望未来，红塔集团以及所有红塔人一直在努力奋进。

万人互动 现场共燃

连续三周6场活动，红塔运动主题派对不仅让现场观众欣赏了岩壁上的芭蕾大秀，同时还让受众和参与者体验到了红塔品牌的运动、活力与激情。整个攀岩挑战赛的现场，成了一个万人共燃的主题派对。

来自红塔集团的青年员工乐队，作为每一场的开场乐队首先拉开红塔运动主题派对晚场活动的序幕。由红塔青年员工演唱的《因为有你》以及为企业、品牌创作的《超越巅峰》等歌曲，不仅唱响了红塔人的梦想与激情，也唱出了现场所有观众的心声，全场一片沸腾。在活动的最后一站同德昆明广场，红塔青年员工还特地创作了一首全新的品牌歌曲，他们通过热情洋溢的表演感染了现场所有观众，歌曲传达了不断挑战、拼搏向上的“山高人为峰”精神。

作为民族品牌的骄傲，“山高人为峰”的文化理念在这次活动中受到观众的高度肯定与热情支持。从1958年创牌至今，红塔品牌不断成长，逐步发展壮大成为著名民族品牌，成为“中国民族工业的一面旗帜”。60年的风雨兼程，红塔品牌已深深地根植于国人心中。

活动中最动人的场景发生在公园1903站，当九万方云湖诉说红塔品牌故事、红塔精神时，人们纷纷拿出手机记录下这美好的一刻。活动中不期而至的雨水并未浇灭现场观众以及攀岩勇者的热情，纵使雨水模糊了视线、打湿了衣襟，观众的加油助威、挑战者的坚持向上，一幕幕感人的画面无不彰显出红塔品牌的凝聚力。

在南亚风情第壹城站，一位年轻小伙子来到现场报名参加挑战赛，他笑着说：“攀登是一种积极向上的人生态度，来参加挑战不为争夺名次，更多的是来体验‘山高人为峰’的精神，挑战自我，不断攀登向上，更积极地面对未来。”在南亚风情第壹城的活动现场，攀登者的积极尝试，观众的呐喊助威，教练的全力付出，演员的倾情表演，都表达了对“山高人为峰”精神的认同。

彰显文化 传递精神

活动现场，不仅有竞技攀岩的速度与激情，也有热舞团队的律动之美，当然更少不了燃动现场的电音DJ表演。3条8米攀岩赛道上千人体验登顶，电音DJ现场领衔万人热舞，拳击、极限运动带动观众燃起来。活动现场万人打开手机，感受燃度，传递文化力量。

此次活动集聚新时代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派对，诠释“山高人为峰”的品牌内涵，鼓励大家为梦想而燃，在新时代里做自己的英雄！无论是白天的攀岩体验，还是晚上的攀岩挑战赛，都涌现出很多热血的画面和动人的故事。

在南亚风情第壹城站，33岁的秦志鹏以5.64秒的傲人成绩夺得首场攀岩挑战赛冠军。阔别12年重回攀岩战场，红塔攀岩赛让他找回了曾经的自己。对于秦志鹏来说，攀至顶峰的最后一跳能够点燃他所有的激情。在总冠军争夺赛上，秦志鹏因脚滑与总冠军失之交臂，但他并未感到遗憾，他说：“敢于超越自我，重新踏上攀岩征程，‘山高人为峰’就是我内心的独白。”

在公园1903站，一位65岁身材健硕大哥的话语迎来阵阵掌声。“虽然我 65岁了，但我仍可勇敢攀登，开启自己的传奇。”热血的他瞬间点燃全场，同时也鼓舞现场观众在挑战中获得快乐，用热血豪情书写“山高人为峰”精神。

在同德昆明广场站，本次以7秒08的成绩斩获攀岩挑战赛总冠军的汤成群这样诉说她的攀岩情怀：“一次次练到双手破皮流血，但是登顶的那一刻，一切付出都值得。”攀岩对于这个巾帼健儿来说，就是一场与自己的比拼对抗！

现场还有很多画面让观众为之动容。情侣党、兄弟帮、姐妹淘结对攀岩，勇敢挑战，开启燃动时刻，做自己的真英雄！

跨界传播 全新体验

随着消费结构的升级和市场竞争的加剧,现代企业、品牌如何面向目标人群准确传递品牌文化内涵尤为重要。多年来,各大企业八仙过海各显神通,一出出品牌营销大戏精彩亮相,一个个经典案例接踵而来。

作为“中国民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以来以“整合资源”为纽带，在品牌营销上不断创新求变。从2003年起，积极利用“事件营销”加大受众对品牌文化的宣传推广，从先后开展的“皇马中国行”“激情攀越哈巴雪山”“迈克尔·波特战略论坛”“重测珠穆朗玛峰”“环海南岛自行车赛”等重大活动上就可见端倪。通过重大“事件营销”活动，有效提升企业和品牌形象，更加深刻地传递了品牌文化内涵和背后的故事。

此次在昆明市内三大商圈开展的红塔运动主题派对活动，不仅是一次红塔品牌跨界体育营销的传播活动，更是一次结合互联网线上、线下品牌联动的创变之举。

首先，红塔运动主题派对将品牌精神与活动形式有机融合，彰显品牌文化，加强品牌精神内核的传播。紧扣红塔品牌所倡导的“山高人为峰”精神为主题，将攀岩体验、攀岩比赛作为整场活动的核心，面向广大消费目标人群，有针对性地选取昆明三大核心商圈作为线下落地的“主战场”，让文化体验具备了目标人群受众、互动形式配套的有利条件，让目标受众更加直观、真切地感受到“山高人为峰”不断拼搏、不断超越的精神，激励受众群体在新时代中超越自我、永远向上！

其次，红塔运动主题派对将“燃”的氛围多角度、多层次地进行渲染。在活动环节中通过将攀岩比赛、摇滚乐队、电子音乐、拳击舞蹈、极限运动等融为一体，用当下的流行和时尚元素让消费群体在互动体验的过程中，从不同角度感受新时代下红塔品牌“燃起来”的主题氛围。3条8米攀岩赛道同台竞技，电音DJ 现场领衔万人热舞，拳击热舞、时尚街舞带动现场观众“燃”起来，红塔集团青年员工乐队更以《超越巅峰》等歌曲，唱响了红塔人的梦想与激情，让全场观众一片沸腾。

再次，红塔运动主题派对通过多渠道、多媒体联动，扩大红塔品牌文化和品牌精神的传播。在红塔运动主题派对线下活动开展的同时，通过新媒体的线上联动宣传、“快闪”传播以及现场全程直播，让活动现场的情怀、故事、快乐传递出去，让更多现场以外的人能够感受到红塔品牌的精神以及文化内涵，并吸引其来到现场感受红塔品牌创立以来一直倡导的“山高人为峰”精神。从线下的体验、线上的立体宣传推进共同配合，助力红塔品牌在新时代下的营销创新与突破。

对红塔品牌来说，永远没有最好，只有更好。海到尽头天是岸，山至高处人为峰。敢于拼搏，不断超越，无论红塔品牌如何强大，消费者永远都在企业和品牌之上。

2018年，红塔品牌秉持“山高人为峰”的品牌精神，致敬中国改革开放40周年，致敬品牌创立60周年，致敬每一个努力向上、勇攀高峰的奋斗者，致敬这个继往开来、充满梦想的新时代。未来，红塔品牌将用迎难而上、自强不息、超越自我、敢为人先的精神态度继续书写属于品牌的崭新篇章！