微信公众号新闻内容的编辑策略

杨小英

摘 要：科技的发展，互联网的普及应用，越来越多的用户使用微信客户端，而微信公众号平台以其方便性与快捷性，得到了各个群体的追捧与喜爱，为新闻媒体拓宽了更多的传播渠道，带来了广阔的发展前景。在信息时代的背景下，媒介融合有效的提高了新闻传播力与影响力，因此，积极开展微信公众号新闻传播，做好新闻内容编辑工作，增加微信公众号阅读量，是促进新闻媒体发展的必要经营手段。基于此，本文介绍了微信公众号新闻传播特点，探讨微信公众号新闻内容的编辑策略，提供一些参考性建议。

关键词：微信公众号 新闻内容 编辑策略

在传统的新闻传播渠道中，一般是通过报纸、电视、电台等进行播放，具有一定的局限性。而随着手机应用的便利性，越来越多的人通过微信公众号来获取新闻信息，与传统新闻相比，拥有更多的受众群体，并且具有传播速度快、范围广的特点，用户在获取新闻信息时，直接通过公众号平台就可以搜索与查询自己感兴趣的新闻内容，实现一对一垂直传播，并且一些订阅号平台可以与受众群体互动，提高受众群体的关注度。由此可以看出，微信公众号新闻传播是媒介融合的发展产物，工作人员要做好新闻内容编辑工作，增加新闻内容的新颖性与即时性，打造出优质的微信公众号，更好的服务于受众群体。

1微信公众号新闻传播特点

1.1普及性。随着互联网的普及，自媒体平台的发展也十分迅速，微信公众号作为其中之一，具有广泛的普及性。可以说，只要受众群体手里有手机，就可以随时随地翻阅新闻信息，通过媒体运营方与订阅的用户形成有效的信息输送与读取，突破时间与时空限制，让受众群体能够快速获取新闻信息，实现新闻一对一推送，为受众群体提供更优质的新闻信息服务。在媒介融合的背景下，注重新闻传播的影响力，而微信公众号新闻传播，能够有效的拓宽影响范围，越来越多的媒体开始重视微信公众号的应用，开设订阅号推送新闻内容。

1.2竞争性。微信公众号拥有广大的用户群，尤其在当前网络发达、费用降低的前提下，微信用户人群激增，越来越多的公众号出现在受众群体的视野之中，与此同时增加了行业间的竞争强度。但据不完全统计，微信公众号虽然在增加，但关注的受众群体并不理想，在诸多的受众群体中只占有一成的比例，致使很多公众号无法继续经营下去。用户数量就是新闻媒体的生命，为了促使微信公众号能够长足、稳定发展，新闻媒体采取不同形式的经营手段，增加内容的吸引力，以提高订阅号的关注度，占取有利的新闻行业市场，可以看出竞争之激烈。

1.3发展性。在媒介融合的背景下，绝大部分传统媒体都与微信公众号相结合，在增加受众群体的同时，扩大新闻媒体的影响力，由此可以看出，开设微信公众号是新闻传播发展的必然趋势。传统新闻由于受到载体、时间、形式的限制，使一些新闻信息不能及时更新，缺乏即时性，与当前信息时代发展不匹配。而通过微信公众号获取新闻信息，对于突发性新闻或社会热点新闻能够及时报道，增加受众群体的关注度，具有较强的黏性作用。并且随着科技的发展，微信公众号具有良好的发展前景，各新闻媒体要用发展的战略眼光经营公众号，做好新闻内容编辑，提供更好的新闻信息服务，从而吸纳更多忠实的受众群体。

2微信公众号新闻内容的编辑策略

2.1讲究选题技巧吸引受众群体。现在的自媒体平台较多，微信公众号的受众群体虽然较多，但在新闻传播方面缺少时效性，与微博相比要存在一定的距离。但微信公众号能够采用不同形式的编辑技术，把新闻事件进行详细报道，尤其一些热点新闻更容易激发受众群体的好奇心理，因此，在选择题材上要使用一定的技巧，新闻的内容要结合社会发展现状，并且具有新意，以吸引更多的受众群体关注。例如，当前受众群体比较关注的社会热点，需要编辑人员具有较强的责任心和敏锐的洞察力，可以把事件的来龙去脉进行清晰整理，满足受众群体的好奇心理与求知心理，达到吸引受众群体关注的目的。另外，还可以根据地域特色进行挖掘，寻找本地热点来作为新闻题材，描述本地特有的新闻事件，增添受众群体的认同感，进而提高公众号的关注度。

2.2精心设计标题扩大传播力度。我们在阅读各种类型的新闻时，经常看到“标题党”，这种类型的新闻通常都是以标题吸引受众眼球为目的，而在内容上缺乏实质性，甚至标题与内容毫不相关，只是单纯的吸引受众点击进入，这样很容易引起受众群体的反感，诚信的缺失会让受众群体直接取消对公众号的关注，不利于公众号长久发展。因此，要精心设计新闻标题，好的标题确实能够提高受众群体的关注度，吸引他们的阅读兴趣，看到精彩的新闻内容，受众群体会主动转发，从而扩大新闻内容的传播力度。由此可以看出新闻标题的重要性，编辑人员在设计标题时，要结合新闻内容，根据受众群体的阅读特点以及求知心理，凝炼出精准的词汇来表现新闻标题，增添标题的吸引力，不断提高公众号的影响力度。

2.3使用网络热词增添内容趣味。微信公众号的应用基于网络的普及，人们在网络交流中，受到事件、心情、背景等诸多因素的影响而产生一些网络热词，这些网络热词形成一种语言潮流，在新闻内容中适当的使用网络热词，改变传统新闻的规范用词，丰富新闻内容的表现形式，软化了硬新闻的理解难度，增加文章的亲民性与趣味性。网络热词由于来源不同，所表现的内容也有所区别，在编辑新闻内容时，要注重网络热词的正确应用，合理的应用网络热词不但能够增添新闻内容的趣味性，同时还能起到引人深思的效果，增强文章的表现力，也能够体现出编辑人员深厚的写作功底。网络热词源于网民之间的互动与交流，在微信公众号新闻内容中使用网络热词，使文章更加接地气，缓解了传统媒体给受众群体的一种严肃、拘谨感，走亲民路线的新闻往往会受到更多的关注，从而促进公众号能够长足、稳定发展。

2.4创新排版方式提高受众关注。微信公众号平台对每天发文数量有着严格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些规模比较大、发展比较成熟的传统媒体，新闻信息输出量也比较大，而微信公众号一次推送的文章内容是有限的。这就需要公众号编辑对新闻内容进行精心排版，标出重点词句，注重图片效果，同时，排版样式不能一成不变，不要套用其他公众号的排版样式，可以结合新闻内容创新排版方式，突出新闻主题，增强用户对新闻内容的阅读兴趣。用户在微信公众号上阅读文章，往往是一目十行，大致看一下推送的标题，感兴趣就点击阅读，不感兴趣直接翻过。因此，微信公众号上文章的排版必須在目录上下功夫，编辑有吸引力的标题和配图。标题内容不可过于简洁，可以用一些活泼、俏皮的网络词汇以及带感情色彩的词汇，让人产生阅读的欲望，实现新闻媒体微信公众号的关注度和点击率的提高。

结 论

我国已经步入信息时代，新闻信息的传递更加的方便与快捷。在媒介融合的背景下，微信公众号成为一种新型的新闻传播方式，结合用户的阅读习惯，采用推送的的方式来满足受众群体获取不同类型新闻信息的需求。作为新闻编辑人员，要充分利用微信公众号的优势，分析受众群体阅读心理，结合社会发展现状，保证新闻内容的即时性、新颖性、真实性，弥补传统媒体新闻传播的不足之处，提升编辑业务水平的同时，不断创新新闻内容编辑策略，增添新闻内容的吸引力，提高受众群体的关注度，从而促进微信公众号新闻传播长足、稳定发展。

参考文献：

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[2] 罗勋湖.微信公众号新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊，2015（07）

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