“一带一路”背景下中国乒乓球文化传播的思考

2018-11-27 01:05吴桐，荆雯

中国学校体育(高等教育) 2018年8期

吴桐，荆雯

（1.大连理工大学文法学院，辽宁盘锦 124221；2.渤海大学教育与体育学院，辽宁锦州 121013）

“一带一路”是中国推出的全球公共产品与国际合作新平台，旨在共促发展、共享成果、建人类命运共同体[1]。习近平总书记曾提到：“‘一带一路’正在成为我国参与全球开放合作、改善全球经济治理体系、促进全球共同发展繁荣、推动构建人类命运共同体的中国方案”。“一带一路”既是经贸之路，又是文化之路。在经济贸易往来的基础上，“丝绸之路”蕴含的更是一种精神，是中国与外部国家和平交往、实现互利共赢的象征，也是多元文化间的交流与传播的纽带和桥梁。民族复兴的本质是文明复兴，文化是文明的一种表达与表象[2]，而体育文化在中华文明复兴的进程中肩负了中华体育精神的塑造、大国形象的构建以及展现国家软实力的特殊使命与职责。在迈向体育强国的道路上，我国作为乒乓强国一直承担着“国际体育使者”“文化使者”“和平使者”的责任[3]，致力于乒乓球文化传播与发展的基础建设。但面对我国乒乓球文化输出效果欠佳问题、乒乓球运动自身发展滞缓问题以及“中劣西优”的国际体育文化传播格局，新时代的乒乓球文化传播需要有与时俱进的改革与突破。“一带一路”倡议的实施为我国乒乓球文化传播提供了契机，开拓了向欧亚非区域乒乓球文化传播的新方向，有助于深入推进我国与沿线国家的乒乓球交流与合作，因此落实与开展“一带一路”中国乒乓球文化建设势在必行。

以“乒乓球文化传播”“乒乓球文化”“体育文化传播”“文化自信与文化自觉”“一带一路”等为关键词检索中国知网相关期刊论文40余篇，发现“一带一路”与体育文化传播的研究关注度较高，但多数从中国传统体育文化角度进行研究，鲜少涉及乒乓球文化；对于乒乓球运动的相关研究目前已处于相对成熟的阶段，但新时代下我国乒乓球文化在世界范围内传播鲜有研究，成果略显薄弱。因此，结合“一带一路”伟大倡议的提出，运用文献资料法、逻辑分析法等，对所查文献进行深度解析、归纳总结，从而为我国乒乓球文化传播提出新路径。

1 乒乓球文化传播的理性诉求

1.1 世界乒乓球运动发展的迫切性乒乓球是属于世界的运动，是共享于世界人民的、依托于人民的运动。从群众体育来看，不管是国内还是国外，乒乓球都受到大部分群体的喜爱。众所周知，身为“国球”的乒乓球运动在我国有着良好的群众基础和浓烈的乒乓球文化氛围，实际上国外大众参与乒乓球运动的普及程度也很高，日本、韩国等国家发展一直趋于上升趋势，就德国来说，有超过60万人在职业俱乐部打球[4]。而从竞技体育来看，中国乒乓球队一直以自身独特的优势处于世界领先地位，至今显少撼动。但这种领先是否存在着一些问题与弊端，又是否影响了乒乓球运动的可持续发展？事实上，局限性的确存在。目前世界乒乓球的发展区位偏向于亚洲，呈现了“亚洲为重心、东亚为轴心、中国为核心”的发展格局[5]，一个运动项目的健康成长绝不是靠一个国家的“独大”或者被某个区域垄断，中国的“一家独大”与亚洲地区主导将乒乓球的发展置于一个困局之中，这种区位限制可能会导致乒乓球运动的受众群体减少，长此以往会逐渐缩小乒乓球运动的受众范围，造成乒乓球自身发展的萎缩，这对乒乓球运动的可持续发展来说影响巨大。因此，我国进行乒乓球文化传播是推动乒乓球运动在世界范围内普及与发扬的重要手段之一。

1.2 构建国家形象与提升体育国际传播能力的新时代要求习近平总书记在十九大报告中强调：“坚定文化自信，推进社会主义文化繁荣兴盛”，应“推进国际传播能力建设，提高国家文化软实力”[6]。体育是世界共有的文化语言，通过体育来展现国家形象、提高国际传播能力、提升文化软实力、树立文化自信是最具时效性的途径与手段。近百年来，随着乒乓球运动在中国的发展，逐渐形成了具有中国特色的乒乓球文化，它凝练着我国几代乒乓球人的理想、信仰、精神与价值观，展现着为实现中华民族伟大复兴宏伟目标而艰苦奋斗的国家意志，其作为一种具有标志性的中国体育符号，塑造了我国国家形象，促进了中国与世界的沟通与对话。在过去，“乒乓外交”打破了中美之间的外交寒冰，打开了与其他国家交流的大门，是中国外交史上重要的一个转折点。而今，乒乓球之于中国的意义更多是一种文化符号，反映了中国的新时代面貌、体育精神与开放包容的展现，是塑造国家形象、进行体育国际传播以及增强中外跨文化交流的一个重要渠道。因此，对我国乒乓球文化的传播是新时代中国体育走向国际、面向未来的必需，也是构建我国体育强国形象、增强我国体育国际传播能力、提高国际话语权的必然选择。

1.3 乒乓球多元文化和谐发展需求在研究具有不同文化背景的群体交流时，核心的议题之一是文化异同问题。所有的文化群体都有一些共有的特质，同时也具有很大的差异。世界是不同文明的集合体，并不只有单一同质的文化,这必然存在诸多差异。回顾乒乓球的传播与发展历程，乒乓球一直在多元文化的融汇与交流中成长，受到不同文化的渗透与影响[7]。在多元文化交融的环境下，不同区域和国家对乒乓球文化的认知是有所区别的，容易产生文化认同之间的矛盾。从某种程度上看，对强调修身养性、含蓄内敛、追求和谐的中国而言，隔网的乒乓球像一项“绅士运动”，其活动范围相较于其他项目较小，竞赛中争而有礼，没有肢体的冲突，这使得乒乓球在中国迅速发展起来，得到中国大众的喜爱。相反，虽然乒乓球起源于西方，但对讲究对抗与竞争、彰显个性的西方国家而言，他们的身体素质与感官感受，都决定了他们更喜爱看对抗性强和爆发力强的项目，认为乒乓球的技巧与娱乐性大过于项目本身的竞技性，对乒乓球的界定更倾向于是一种娱乐游戏。不同的解码会产生不同的理解与需求，如何正确判别不同地区或国家对乒乓球文化的认知与需求、寻求多元文化间的认同与共识、满足不同群体的需求、推动乒乓球文化和谐发展、进行乒乓球运动的文化交流与传播是十分重要的。

2 “一带一路”倡议的实施对乒乓球文化传播的影响

2.1 为我国乒乓球文化传播与发展创造新方向 “一带一路”倡议是我国深刻分析国际形势与自身情况后，做出的与世界其他国家建立友好合作关系的新型外交战略。它重点在于政策相通、设施联通、贸易畅通、资金融通与民心相通，其中，民心相通是“一带一路”建设的社会根基，可理解为文化的相通、交流与互鉴。在坚持国家间和文化内部的平等基础上，“一带一路”提供了一个可对话的平台来深化不同文化之间的对话与交流。而对我国乒乓球文化传播而言，“一带一路”倡议的实施提供了价值实现、指明了方向。我国乒乓球文化是历经百年磨练逐渐形成的蕴含中国传统文化哲理与现代中国体育精神的集合体，是我国无数乒乓球人留下的精神、信仰与价值观的展现，而“一带一路”倡导的是合作共赢，命运共同体思想与观念将有助于我国乒乓球的价值观展现给沿线国家与其他文化群体上，并使其产生向心力和凝集力[8]，从而深入了解我国的乒乓球文化，引导其对乒乓球文化的认同。在“一带一路”的民心相通建设中，也需要乒乓球文化交流作为助力，加深我国与沿线国家之间的羁绊，促进区域文化的交流与发展。

2.2 为我国乒乓球文化交流拓展更大的互动空间“一带一路”是一项“共商、共建、共享”的宏大事业，其背后展现的是我国在新时代下与世界深度互动的新型连接范式。伴随各国之间联系的加深，“一带一路”倡议的实施为我国与其它国家乒乓球的文化交流提供了更大辐射范围、更深层次的互动空间。毋庸置疑，赛事能整合人口流动、信息交流、文化传播的共同效应，是体育文化传播的最佳载体之一[9]。在“一带一路”的带动下，各式各样的乒乓球赛事活动开始丰富与发展，促进了乒乓球在东南亚、非洲、欧洲等地的传播与发展。在2017年期间，由红双喜冠名的“一带一路”乒乓球巡回赛成功举办，共举办了8站比赛，途经了“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的国内外8个沿线城市；在成都已成功举办了2届的“一带一路”国际乒乓球公开赛；2018年5月举办的第2届赛事采取了以“赛事+论坛”的创新形式，将竞技比赛与产业学术论坛结合起来，更加注重了乒乓文化的交流与合作。此外，借助“一带一路”倡议的东风，如对相关的媒体、书籍、报刊、杂志、网络、语言等传播方式的开拓与完善，实际上也正帮助其他国家或地区更方便快捷地了解我国乒乓球文化的表现形式、内容与成果，并展开交流与互动。

2.3 为我国乒乓球文化传播提供实践道路合作共赢、和谐发展是“一带一路”顺利推进的前提条件，也是推动沿线区域文化之间融合与创新的基本原则。我国乒乓球文化的传播与交流也同样如此，单方面的文化输出是不能持久的，坚持以和谐共存、求同存异的方式，用双方或多方互动的合作，促进乒乓球的推广与普及，才是长久之道。对我国乒乓球文化传播不是空谈的口号，而是要寻求到可实践的道路。在“一带一路”建设过程中，无论是政策上的引导、设施建设的帮助，还是资金的利用，都体现了我国对外的合作共赢、互利互惠的态度，这为我国乒乓球文化输出提供了良好的国际环境。因此，可充分利用这条道路，将我国优秀的运动员、教练员、理念、训练方法、设施器材等传入到沿线国家，有助于将“文化传播”的抽象概念转化为具体的行动，从而促进当地乒乓球运动的普及与发展。同时，“一带一路”所涉及的国家大部分都具有显著的地域文化特色，文化间的互动频繁且文化形态多样，在进行交流与合作中，也有助于丰富乒乓球文化的多元发展、促进乒乓球文化体系的完善。

3 “一带一路”背景下我国乒乓球文化传播的现实困境

3.1 地域文化差异与认知方向偏颇一般而言，文化的符号系统、价值系统和思维系统在不同民族中是相对固定的［10］。正是这种文化的相对固定，使得任何一个民族和国家的百姓都有着自身习惯的思维模式、熟悉的文化形态和固有的文化感受以及意识形态。“一带一路”沿线国家的地域特征较为显著，有着特有的国家意识形态、文化特色与价值取向。当一种新的文化概念与形态介入稍有不当，其会对这种新文化更容易产生理解上的偏差和误读。因而，我国在进行乒乓球文化输出时需要注意传播的内容选择、方式手段，以避免造成不必要的矛盾与冲突。同时，认知的差异往往会使不同的人或事产生不同的行为变化。对中国而言，从历史观上看，强调衰落与复兴的循环过程，看重和谐，而西方国家则认为现代化的进程是通过与邪恶和退步力量的较量中获胜。而在承认这种战略文化差异的基础上，进一步来说是出现方向性的误读，存在着我国是利用乒乓球文化对外传播的幌子向其他地区做出文化霸权行为的观点。此外，就现今乒乓球运动而言，自以中国为首的亚洲乒乓球崛起后，其他地区受到了极大的打击，又因每个国家重视的体育项目不同，大部分国家的政府职能部门并不重视乒乓球的推广与发展，使得广大群众更不了解乒乓球运动带给大众、社会与国家的价值意义与深层含义，同时不能顺利进行传播。

3.2 传播效果欠佳与话语权缺失 1）大环境来说，我国传统体育传媒在传播话语方式上长期是一种“官方喉舌”的姿态，形式单一而且不懂得用国际语言说话，而体育新媒体行业又处于初步发展阶级，实践过程中仍有不完善之处，不能更好、更完整地传递国家的意志。同时，新旧传媒在传播的语言风格上也都习惯于用中国式思维，而这些都易使得沿线国家产生反感，使得原本要传递的信息出现偏差。既往的对外传播实践表明: 我国的文化传播无论是对内还是对外，在内容选择上有一个特点: 主观倾向性很强，总是强调“我想让你知道什么”“你应该知道什么”“你应该学会什么”［11］。缺乏基于受众研究的内容选择意识，没能很好的研究目标群体，自然也就削弱了传播效果，甚至产生负面效果；2）在文化传播语境中，“中劣西优”的体育国际传播格局至今存在。从话语权角度看，中国国际话语权与国家体育实力存在错位现象。虽然我国的体育实力在世界范围不容小觑，但我国在国际体坛仍缺乏对应的话语权，如2012年奥运会女单决赛丁宁因连续发球被罚输掉比赛事件，在遇到不公平的对待时，缺乏保护自身的能力。而实力与话语的不均衡会触发诸多的隐性问题，会影响我国乒乓球文化对外传播的顺利进行与效果反馈。总之，在进行乒乓球文化传播时，要提高自身的传播能力，妥善处理我国与沿线国家乒乓球文化互动的方式方法，注意所处环境与语境，减少不必要的矛盾与冲突。

3.3 传播渠道相对单一目前，欧美依然凭借着自身强大的传播能力，既是“世界话语的主产地，又是传播渠道的主控者”[12]，在世界范围内依然处于领先于地位。相较而比，我国现阶段的体育国际传播能力仍较为落后，原因之一就在于我国体育文化传播渠道的单一，阻碍了更广阔的发展视野。众所周知，我国主要是通过体育赛事的举办来扩展运动项目的影响力，促进其运动文化的生成与传播。但如果没有构建完整的传播体系，只单纯通过赛事的举办来获得成长，不拓展多元化的传播渠道，不创新与升级传播内容与质量，将会使乒乓球文化传播的效果大大折扣。传播效果是检验我国进行乒乓球文化传播成功与否的重要环节，是关系到传播是否有效的关键。目前，传播渠道主要是以官方媒体的组织宣传、大众民间自主性活动、正式与非正式的赛事或巡展活动为主，缺乏整体的连贯性，没有建立完善的传播渠道。因此，传播渠道的建设尤为重要，这直接关系到传播效果的反馈。创新传播渠道才能有助于我国乒乓球文化传播工作的顺利开展，并得到更好的传播反馈。

4 “一带一路”背景下我国乒乓球文化传播的消解路径

4.1 培养乒乓球文化自觉，建构乒乓球文化间性的基本原则文化自觉是指生活在一定文化历史圈子的人对其文化有着自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识[13]。在“一带一路”实施推进的过程中，为了防止沿线国家误读了我国乒乓球文化传播行为，首先要培养我国乒乓球文化自觉。在思想观念的转变上，要改变过去故步自封、“金牌至上”的态度，应更清醒地认识到自身的定位、担当的使命，将乒乓球项目的未来发展作为任务。同时，在技术与能力层面上，明确相关的技能、训练方法、器材等输出内容与原则,培养好专业的有素质的教练员、运动员与技术人员，提高自身文化输出能力之后，才能有效地帮助其他国家或地区。在确保实现文化自觉的基础上，进行乒乓球文化传播还应建构乒乓球的文化间性。在全球化语境中，文化间性是以文化间的开放为前提，它承认差异，认为文化间互动的过程中合理交往的关键是维持差异、求同存异。文化间性的价值在于异质性和对话性，对话的目的在于促进异质文化沟通，沟通是为了达成某种共识、促成文化间的交往。“一带一路”所覆盖的地域文化特色显著，是杂糅了各种不同文化的区域，其复杂的交流环境与多变的国际形势决定了我国乒乓球文化传播的复杂性，因而需要建构一种有关乒乓球文化间性的平等、开放、包容的基本原则，并在精神层面里建立起一套促进相互理解、宽容和共存的体系，在深层意义来加深我国与沿线国家的感情，进而推进我国乒乓球的文化传播。

4.2 增强乒乓球文化认同，树立多元文化发展理念在文化传播中对一种文化真正理性的认知态度，应是明晰差异的同时寻找相互之间的文化认同，并始终抱有着一种求同存异的态度对待他者。我国在面对65个国家和地区进行“一带一路”乒乓球文化传播时不可能进行“统一化”的认同模式，那么针对沿线国家与我国文化的差异性，首先应进行深入的受众研究，包括当地的华人华侨、中国学生、中外球友以及普通爰好者等，要对传播具体对象的认知习惯、意识形态、生活方式、文化基础等进行全面的调研了解，对不同的对象采用不同的内容制定、渠道选择、目的设计，坚持因地制宜原则。在路线制定中避免“全覆盖式”传播，一方面，选取重点国家重点区域、逐个突破；另一方面，注重阶段式传播，循序推进地让当地民众所接受，增加认同度。但要注意的是减少文化传播过程中的过分行为与决策，避免当地国家对我国产生的文化霸权印象。要树立乒乓球多元文化和谐发展的理念。我国乒乓球文化传播的目的不仅是推动我国与沿线国家乒乓球运动的发展，更多是要用中国的优势力量促进乒乓球运动项目本身的发展，因而需要树立多元文化理念，在意识形态上完成从“种意识”到“类意识”的过渡，更多地关注人类共同的文化、情感及其价值，站在更高的层次上看待乒乓球文化交流与传播。

4.3 加强建设乒乓球文化产业，探索多元的传播渠道1）我国要在国家与社会层面给予乒乓球文化产业更多的资源与引导。在政策导向上，我国政府应鼓励有能力的以乒乓球产业为主的企事业单位走出去，侧重于制定有助于乒乓球文化产业对外输出的一系列规定、制度与意见等；2）应创新思路，积极拓宽我国乒乓球传播渠道，包括赛事、组织、大众、媒体传播渠道等建设，走向多元化趋势。在赛事传播方面，一方面应深入挖掘我国乒乓球文化的核心价值，着力打造与沿线国家密切相关的乒乓球精品赛事，形成赛事品牌效应，提升赛事知名度；另一方面，拓宽赛事内容的类型，可以将乒乓球文化元素与当地的地域文化融合起来，或与特色产业结合，多举办嘉年华或庆典类活动，创新赛事的类型与形式，更加贴近民众与生活。在组织与大众传播渠道方面，可建立乒乓球文化共同体来提高我国乒乓球文化传播能力。探寻官方部门、民间团体、跨国企业、个人等在内的多元化传播主体，发挥传播主体的力量，打造以联盟形式的协同合作传播模式；3）在新媒体与自媒体快速发展的时代，乒乓球文化的传播应走向数字化和信息化方向。在发挥主流媒体宣传作用的基础上，更应发挥微信、微博、推特等移动互联网的宣传与推广，紧跟信息技术革命浪潮，积极开拓传播新渠道，以便更好地向沿线国家介绍乒乓球运动，加强我国乒乓球文化的影响力，展现我国乒乓球文化的自信，为乒乓球文化的多元发展奠定民意基础。

5 结语