网络综艺节目的传播机制与发展

陈玥

摘 要 当下网络节目已经处于“井喷”时期，各类网络节目层出不穷。网络电视剧以“IP”剧为最热；网络综艺节目则由《奇葩说》掀起一股热潮；各种类型、各种花样以市场哄抢观众流量资源的态势占据了网络视频媒体平台的半壁江山。以明星做“真人秀”模式的综艺早已不新鲜，在电视传媒平台中一直以来都是收视保证。而网络视频媒体又如何利用“明星+真人秀”打出一手好牌呢？文章以《幸福三重奏》为例，分析其传播机制，探究其热播的原因及未来发展趋势。

关键词 网络综艺节目；传播机制；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0109-02

我国的综艺节目一直处于传媒类产品中的重要消费对象。在传统的电视平台中的综艺节目仍然是主流传播形式。而网络传播平台则开始另辟他径《奇葩说》《饭局了的诱惑》《拜托了冰箱》等一系列网络自制综艺节目。网络综艺节目在新媒体大发展的总体环境下开始大放异彩，影响力不容小觑。

1 网络综艺节目的概述

1）网络综艺节目的定义。网络综艺节目究其本质仍然是网络视频传播形态之一。网络综艺节目指的是以网络原生，并主要以网络平台为主要呈现方式的娱乐化综艺节目形式。

2）网络综艺节目的现状。网络自制综艺从2007年的《大鹏嘚吧嘚》开始，就犹如一声惊雷，唤醒了一直沉默于网络平台传播的媒体人。网络综艺开始走上历史舞台。从2007年至今，网络综艺可以分为四个阶段：2007—2013年萌芽期，这一时期节目量少，质量差，诟病地方多。市场和媒体都没有足够准备好应对这一庞大的网络市场。2014—2015年爆发期，受众流量和广告收益都有巨大突破，2014年可以称为网络剧的元年。2016年井喷期，似乎得到了一个最好的契机，网络媒体开始在数量、质量、投资、规模上喷涌提升。2017年至今的稳定期，网络综艺开始在各方面趋于稳定，各类爆款层出不穷。

2 网络综艺节目的传播机制解析

以《幸福三重奏》为例，这档网络综艺从开播以来一直广受好评，不仅长期占据热搜榜，同时也引发了有关婚姻关系的讨论。《幸福三重奏》是一档展现明星夫妻日常生活化的综艺节目。请到三对明星夫妻，一家一个大房子，记录下他们真实的居家生活情况。这三对明星夫妻分别代表了婚姻中的三个阶段：婚姻初期的福原爱江宏杰夫妇；婚姻稳定期的汪小菲大S夫妇；以及婚姻沉淀期的陈建斌蒋勤勤夫妇。通过对明星生活的真实再现既满足了观众有对明星强烈好奇又看到了明星真实生活所带出来的反差。该节目为何既有好口碑又有较好的市场效益，以下从传播学角度解析：

1）传受主体。这档节目的明星夫妻本身单个体都自带流量，而婚姻后真实的相处模式更是满足观众的好奇。其中，陈建斌和蒋勤勤都是资深演员，不仅有影视作品的观众群体又可以通过上网络节目带动观众的窥探其婚前绯闻的话题；大S有早期偶像剧的粉丝基础和美容保养的女性粉丝，而汪小菲则是有富二代的身份标签，一开始不被大众所看好的一对至今走到8年，婚姻关系稳定，观众的关注度更是放在了两个人日常相处模式上；福原爱则是运动员退役的身份，又是跨国婚姻，婚后生活的关系如何，这些都能有效吸引住受众。三对夫妻的婚龄针对三个年龄段的受众：20多岁刚新婚的夫妻、30多岁的“80后”夫妻、40多岁的中年夫妻。都可以在这个节目中找到共鸣。特别是陈建斌的反差萌更是引起各个观众群体的好感和代入感。而节目中另一个综艺效果好的就是大S，新奇的脑洞总是能够成功吸引住观众的眼球，又能带动话题。网络受众乐此不疲地将节目送上了热搜。

2）传播内容。在传播内容上，《幸福三重奏》的整体风格都较温馨。首先，在节目设计中，没有故意在综艺节目中设定游戏环节，而是改为了提供游戏场所，充分尊重参与者的个体意愿。没有直接隔断三对夫妇的居所，而是既保持在一个大范围圈里的相邻。使得明星夫妇和观众都能体会到一种邻里之间的恰到好处。没有給参与明星设置一个具体的目标，而是给予参与者一个自由的两个人的独处空间，回归到婚姻的原貌，展现真正的真实的婚后生活状态。而明星在镜头前逐渐放松回归的状态正是观众最喜欢看的反差。在整个节目内容中，《幸福三重奏》都把握住了平淡生活中婚姻相处模式的真谛。其次，在整个节目中，引导观众，吸引住观众的还有节目的文案和后期。娱乐化的剪辑和文案上的逗趣，还有片头片尾的沙画风格都使得原本纪录片式的实录变成了好看的综艺节目。最后，每期节目结束后，还将街边的路人采访加入，如果说明星的家庭生活对普通观众来说还有一定的距离，那么路人的随机采访就大大地提升了观众的参与感。

3）传播效果。《幸福三重奏》自首播破亿以来，每一期的点播量均上亿次。成为腾讯视频继《吐槽大会》以来又一个破亿的网络热播综艺节目。不仅点播率超高，话题也是连续上热搜，在豆瓣评分7.5分，有超过65.3%的网友评分在4星以上。《幸福三重奏》具有良好的口碑和超高的人气热度。而这样的传播效果也正是反映出了受众的接受程度

良好。

3 网络综艺节目热播原因分析

1）宏观原因。从宏观上看，网络综艺节目的井喷期和稳定期正是我国国力发展的鼎盛时期。国家发展的大环境下给予网络环境、网络文化产品、网络市场的规范提供了政策支持。网台同标的综艺政策使得网络综艺节目的监管趋严。在收紧了网络综艺出品的同时，又催发了对网络综艺节目的要求。高质量、符合主流价值观的节目不仅符合观众的预期，同时也符合网络行业的良性发展。

2）中观原因。对于网络综艺节目而言，整体传播策略的起点就是竞争与对抗。现代社会充满了强烈的挑战意识、竞争意识。而网络传媒市场相较于传统媒体而言，竞争更加激烈。除了同样要求观众和广告带来的市场商业收益以外，网络传媒行业不仅要和传统媒体竞争对抗还要面临更残酷网络海量信息。如何在巨大的网络综艺节目市场中占据一席之地，需要靠传播主体对市场的精准把握和投资方对网络综艺节目的市场信心。

3）微观原因。近几年来，网络综艺节目之所以有了質的飞跃，除了大环境的支持，市场的筛选竞争以外，更离不开节目制作团队的创新创意和高质量的制作把控。好的节目不论是网络综艺还是电视综艺，质量和内容永远是收视的保证。而网络和电视一样都是传播的渠道，真正考验节目的还是制作水准。随着网络和新媒体的高速发展，大量的传媒人从各高校输送，团队制作水平也随之提升。相信未来的网络自制综艺不仅可以多平台播送，还能出口国外，成为文化出口的重要产品之一。

4 网络综艺节目的发展趋势

1）创新节目使得网络平台具备核心竞争力。当前的网络综艺节目虽然到了稳定期，但仍有诸多问题呈现。IP流量明星占据了大量投资，题材上更多以传统媒体所不敢涉及的类型为主，但制作水平无法有效表现。广告植入明显，对广告的投资过于依赖。而这些问题在未来的发展中都将有效解决。网络综艺的核心竞争力仍在节目内容创新上。当我们不再依赖于进口的节目模式、剑走偏锋的题材类型、粉丝人气热搜下的明星，核心竞争力才能使得网络平台有更好的发展。

2）制作团队发展更为优化。网络平台在未来只会有更加严格的审查制度，更加绿色健康的网络环境，以及更加优化的节目制作团队。近年来，来自高校的传媒人、国外的制作团队涌入，以及开放合理的融资环境，制作团队在未来有更好的空间发展优化，可以制作出高水平的网络综艺节目。

3）网络平台发展更加成熟，明星商业价值更合理。随着网络平台发展成熟，网络平台将来会具备更有效更有力的造星能力。在网络自制综艺节目中，大量的投资将用在节目内容设计和制作上，明星的商业价值将更为合理。届时，更为健康成熟的网络节目市场成为可能。

总之，热播的网络综艺节目在走过了第四个稳定期后，将面临一系列更大更难的挑战。我们不仅是网络综艺节目的传播者也是节目的消费者，更是市场中的反馈者，还是节目的参与者。融媒体时代已经来临，未来的网络自制综艺节目也许只是名称上的一个符号，媒体之间的间隙越来越小，播出渠道或许改变，传播的内容将进一步进入到新的纪元。网络传媒和传统传媒或许会有新的大道，相互合作，共同进步，我们拭目以待。

参考文献

[1]彭兰.网络传播学[M].北京：中国人民出版社，2009.

[2]王甜伊.网络自制综艺节目的传播研究[D].南宁：广西大学，2017.

[3]乐美真.国内网络综艺节目的发展现状与未来——以《吐槽大会》为例[J].新闻研究导刊，2018（9）.