微博的传播机制及影响力分析

张子华

摘要 微博是一个新鲜而新颖的东西。微博的迅速发展。其传播机制和影响力另许多相关领域的学者进行了不间断的研究。2006的一天，一种最新的互联网平台出现了，并以最快的速度吸引住了网民的眼睛。短小精悍的编辑内容，是很容易的令人实现的。微博的影响力和其独特的传播机制分不开。微博的特殊机制，其影响力将会越来越大。

关键词 微博；传播机制；影响力

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0048-02

微博现已是互联网信息传播新兴的、不可忽略的力量。根据新浪微博的LOGO我们就可以看出，“随时随地发现新鲜事”。用户可以通过网页、手机客户端、手机短信等多种方式，随时随地将自己亲眼看到的、听到的、想到的事情写成一种简单的言论，发表出来与大家分享。可以三言两语，可以一键转发，可以分享到新浪微博，聚合有相同爱好或者相同的标签的朋友，以更加快捷的方式参与交流。基本上还是处于每一领域的应用范畴，还只注重微博参与教学的介绍还不能揭示微博传播机制的本质特点。还是一个摸索和比较细节化的阶段。我们必须从传播学的角度进行探讨，对今后微博的发展，实现新媒体和旧媒体的融合、双赢。

1 微博的兴起及发展

微博是网络技术发展的产物。信息时代，网络正以惊人的速度改变着这个社会。互联网新模式已是大势所趋。新浪微博是一款为大众娱乐休闲生活的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年8月开始内测。9月开始正式添加@和私信功能，另外还可以进行“评论”“转发”“点赞”等功能，方便了用户的交流。2010年起，开始推出API开放平台。同年11月，新浪微博群组功能产品开始内测“QQ群”，并获得显著成果。2012年11月新浪微博的又一个新功能“悄悄关注”正式上线，不少网民对此津津乐道。2013年，新浪微博与最强大的英语翻译软件网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴。2014年3月，2015年，新浪微博股票上升，成为中概股的领军队伍。生活中的最新动态和他人的动态，或者是自己的一个奇思妙想通过短点赞，还可以分享其他好友。

2 微博的传播机制

传播机制可以分为两块来理解，一是传播，而是机制。新浪微博的传播机制首先要从新浪微博的传播要素说起。传播者、受众、传播内容、传播媒介、反馈是传播机制的5个必不可少的传播要素。五个要素各司其职，每个要素的作用不同，自身带来的影响也不尽相同。新浪微博和其他互联网媒介一样，都是以人为主题，职能客户端是工具。传播者经过多种发出各种各样的传播内容，受众迅速接受传播内容，并做出回馈。从而形成一种社会效益。每个新浪用户都可以随时随地，没有任何限制性的发出自己内心最真实的想法。

微博的交互性，使传播者和受众两者的角色可以互换。每一个受众及时传播内容的接收者，又是下一个传播信息的开始者。传播内容尤其规定的格式，要在140个字符以内，其中140还包括标点。每一条传播内容虽短，但是每一条传播内容都会不尽相同，这样传播内容就涵盖了社会中几乎所有的方面。从内容出发，微博可以分为三个方面：一是时效性的新闻，二是实时搜索。用户一经发布一条消息，其他的人即可看到。具有其他媒介不具有的东西。微博信息传播的开放性、广容性、集成性、多媒体性等，还具有独特的功能，比如及时交互的功能、意见关注与转发，各个层次，多个级别。反馈的多样性体现了微博的多样性。

在最先的传播模式中，有着直线性、孤立性和忽视反馈环节等局限，为了解决，传播学家研究了双向循环模式。微博的传播过程是一个在初级传播中实现分众传播并且扩大为二级传播至多级传播的过程。有分众传播、大众传播、多级传播、3种常见模式。分众传播是指面向一个有清晰特征的受众群众所进行划分的细分化传播。它的特点是细分受众群、动态调整、内容创新。在微博的初级传播过程中，传播者一般拥有不定数量的粉丝组成的受众群体，实现了分众传播。以新浪微博为例，新浪微博里的关注度排行榜，每个使用微博的明星都有着不同数量的粉丝。粉丝是明星的受众，具有相同或者相似关注类别的受众成为一个小群体，实现了分众。大众传播是指以机械化、电子化的大众媒介像报刊、广播、电视等传播方式。大众传播具有最大的规模，媒介组织向大范围的受众传递大批量信息，属于面对面的传播模式。传播者与受众在微博传播过程中相互交织，在完成初级分众的同时，受众也在开通转发功能，进行再一次的传播。微博分级传播的起点是初级分众传播，经初级分众传播完成之后，再进行大众传播。

3 微博的影响力

微博其不同于其他互联网平台产生了划时代的影响，标志着个人互联网时代的到来。微博的原创性不要求群众在微博内容中有着详细的构思或者设计，即使是平时沉默不语的人也可以在微博上找到施展自己才能的舞台。通过微博，当事人可以随时随地记录自己的心情，分享发生在自己身边的事情，目击第一手资料，第一时间发送出去，让关注了自己的人成为第一时间的受众。微博的快捷性体现在一键关注、一键转发、快速点赞回复。没有固定的版面，没有固定的传播时间，即可分享。在微博上，传播者与受众不断地转发、反馈、评论进行的交互，广泛的影响着社会生活。新浪微博凭借其优越性，已被广泛用于网络营销平台，平时我们刷微博可知，很多朋友在微博上分享出自己代销的产品，或者是帮别人转发微博。就像是现在很火的淘宝等微商，采用线上线下相结合的模式，拓宽了生意市场。并且很多生意人事第一时间晒出最新市场行情，老板第一时间接收到消息，这样就能准确有迅速得到第一手市场消息，在传给其他受众，达到资源分享的目的。还有更多能赶上互联网潮流的教育人事，把自己的思想，每一次教学心得写出来分享给大家。现在更先进的是，如果写的东西篇幅过长，可以以图片的形式发表出来，这样可以展示的内容更多，更具体。这样就大大方便了学生学习。老师们还可以通过新浪微博进行网上互动，交流。

4 结论

新浪微博的传播过程，新浪微博的传播内容，新浪微博的传播机制，新浪微博一个新生的东西，还有很长的路要走，它的各方面的优越性，将成为无门槛的沟通平台。新浪微博的出现时一个划时代的标志，我们通过长时间的关注新浪微博，并逐渐的改变我们的思想，拓宽我们的视野。凭借手机我们就可以了解到发生在世界各个角落的事情，随时关注着世界的动态。也可以让每个人都关心着我们的国家，凭借自己微薄的力量为社会做出自己的贡献。微博传播所使用方法和技术值得我们探讨和学习。对于我们怎么利用微薄，就像我们利用互联网一样，把握好其利弊，发挥其最大的效益，为社会做出自己的贡献，尽多的从中学习知识。