互联网背景下黑龙江省流通产业发展路径研究

刘畅

[摘 要] 随着互联网技术在流通领域的不断深入应用以及对供应链整合趋势的加速推进，黑龙江省流通产业也逐步陷入发展困境。通过对黑龙江省流通产业相关数据以及指标的考察，发现黑龙江省流通产业发展现存的主要问题是中小流通企业信息化水平低导致的行业整体效率低下。互联网技术从供需模式、组织边界及数据处理方式等方面影响并改变着流通产业发展的格局，黑龙江省应抓住互联网技术迅速发展的机遇，通过流通组织创新、渠道创新和网络创新，改变流通产业发展落后的局面，进一步发挥流通产业先导性、基础性的产业作用，进而提高黑龙江省流通产业的发展水平。

[关键词] 互联网；流通产业；发展路径

[中图分类号] F724 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）10-0010-02

Abstract： With the continuous deepening application of Internet technology in the field of circulation and the acceleration of the trend of supply chain integration， the circulation industry in Heilongjiang province has gradually fallen into a predicament of development. By investigating the relevant data and indicators of the circulation industry in the province， it is found that the main problem for the industry is the low efficiency of the whole industry caused by the low level of informatization of small and medium-sized circulation enterprises. Internet technology influences and changes the pattern of the development of the circulation industry from the aspects of supply and demand mode， organization boundary and data processing mode. Heilongjiang province should seize the opportunity of rapid development of Internet technology and change the backward situation of the circulation industry development by means of circulation organization innovation， channel innovation and network innovation. By doing so， the development level of the circulation industry in the province could be improved with the leading and basic role of the industry being further played.

Key words： Internet， the circulation industry， development path

“互聯网+”位列我国发展新动能之首，随着“互联网+现代制造业”行动计划的提出，流通业也加快了与互联网技术融合发展的步伐，黑龙江省流通产业的发展也应提高对互联网技术的应用率，借助互联网技术提高黑龙江省流通产业发展水平。因此，通过从数据角度出发，分析黑龙江省流通产业发展的现状，从而找出黑龙江省流通产业发展的现存问题。在互联网与流通产业影响机制分析的基础上，从流通组织、流通渠道、流通网络三个角度提出黑龙江省流通产业的发展路径选择，以期提高黑龙江省流通产业的发展水平。

一、黑龙江省流通产业发展现状

（一）总体概况

截止到2016年底，黑龙江省全年社会消费品零售总额达到8402.5亿元，同比提高10.2%。从各行业发展态势上看，批发业2016年实现销售总额达到3202.5亿元，相比去年同期提高1.4%。批发业法人企业单位数727个，单位数与2015年相比减少10个，批发业无论在销售总额还是在企业单位数方面都呈现下降趋势，这与互联网电子商务的冲击密切相关。因此，黑龙江省批发企业应当转变经营理念，顺应互联网技术的发展趋势，实现盈利模式与经营方式的转变，从而在新一轮的流通革命中占据一席之地。2016年，黑龙江省零售业销售总额达到1691.3亿元，同比去年零售总额提高7.7%，零售法人企业数增加79家，增幅达到6.6%，由此可见，黑龙江省零售业极具发展活力与发展空间，是黑龙江省流通产业发展的重要增长点之一。

（二）市场化与信息化水平

从市场化方面来看，2016年黑龙江省流通产业企业中，私人控股企业占比75.9%，国有与集体控股企业占比7.25%，外资企业占比0.17%，港澳控股企业占比0.15%。从以上数据可以看出，黑龙江省流通企业市场化程度较高，私人及外资控股企业占比达到75%以上，流通产业市场极具活力，市场化程度理想。从信息化方面来看，据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2017年黑龙江省电子商务交易额、网络零售额分别达到2387.2亿元、225.9亿元，同比分别增长22.7%、52.6%。黑龙江省零售企业积极借助电子商务的经营方式与经营手段，由此实现了零售业的快速增长与发展。

（三）盈利能力

从数据的可获取性与数据解释力两个选取角度出发，选取限额以上零售业人均利润、限额以上批发业人均利润、批发和零售业人均增加值三个指标来衡量黑龙江省流通产业的盈利能力。从下表数据来看，黑龙江省限额以上批发业与零售业的人均利润与全国水平基本持平，但黑龙江省批发与零售业人均增加值却显著低于全国平均水平，由此可见，黑龙江省流通产业与高端地区的差距主要产生于中小流通企业。由于中小流通企业以及农村物流企业雇佣劳动力数量多，生产效率低下，产出利润较低，从而拉低了黑龙江省流通产业的整体盈利能力和水平。

黑龙江省盈利指标值对比表 （单位：万元）

数据来源：中国国家统计局网站

二、互联网对流通产业发展的影响机制

从上文的分析可以看出，黑龙江流通产业发展的问题主要集中于生产效率与经营理念方面，而互联网技术作为一种生产经营手段与方法能够有效提升流通企業经营的效率，从而解决黑龙江省流通企业发展的现存问题。因此，通过将从流通企业供需模式、企业组织边界以及数据处理方式三个方面深入分析互联网对流通产业发展的影响机制，从而提升黑龙江省流通企业对于互联网技术的使用效率，进一步解决黑龙江省流通产业的现存问题。

（一）互联网打破传统流通企业供需模式

随着互联网技术在流通领域的不断深入应用，流通企业的供需模式将逐步向“三维化”转变。首先，互联网技术深刻改变了流通领域供需双方获取信息的方法与渠道，使消费与流通过程基本摆脱了信息不对称、时空受限的制约。流通企业能够在经营过程中准确获取消费者的偏好信息，同时，消费者也能够对于自身的消费体验做出积极地反馈，使生产销售厂商能够生产出满足消费者需求的产品。在这种产销模式中，流通企业可以做到零库存甚至负库存并且提供准确、及时、高效的服务。互联网信息技术的普及和应用，将逐步缩短产品的供应链，减少中介、渠道、分销等环节，逐步形成“厂家—终端—消费者”的三维化供需模式。

（二）互联网进一步扩大流通企业组织边界

在互联网经济背景下，互联网技术在流通领域的纵深发展将进一步模糊流通企业的组织边界，改变组织架构，模糊了消费者与生产者之间的界限，由此企业开始寻找能使企业资源更加有效利用的方式，众包模式应运而生。它是由互联网带来的新生产组织形式，企业利用互联网将工作分配出去，发现创意或解决技术问题，是一种“自下而上”的企业创新方式。众包是通过运用大众智慧解决企业内部难题，从而提高企业的运营效率。众包的开放、灵活、低成本的特征，使得众包面对消费者多样化的个性需求以及变化多端的流通市场能够进行资源的有效配置和合理整合。同时，互联网通讯技术的普及以及教育的发展都为众包的进一步发展和壮大提供了技术支持和广泛的人力资源供给基础。

（三）互联网改变陈旧数据搜集与处理方式

随着互联网技术在流通领域中的应用越来越深入，企业每天产生的数据量也呈现爆发式增长趋势。伴随着数据数量的增加，随之而来的是数据的多样性、复杂性以及实时性，这些特征的显现都标志着“大数据”时代的到来。互联网技术的应用能够使大量的数据不再是“数据废气”，通过对于企业实时数据的开发和应用，流通企业能够更好的实现流通精准化与个性化，从而有效推动流通企业价值链与供应链一体化。“大数据”信息处理方式在很大程度上降低了消费者和企业之间的信息不对称程度，交易双方信息透明化程度的提高促进了消费者和生产企业之间的互动，从而促进流通企业将满足消费者的个性化需求作为关注的核心。

三、黑龙江省流通产业发展路径

由上文分析可知，互联网技术从供需模式、组织边界以及数据处理方式等方面对流通产业发展产生影响，改变流通产业的发展格局。由此可见，黑龙江省流通产业也应当抓住互联网技术迅速发展的机遇，改变黑龙江省流通产业发展的落后局面，从而进一步发挥流通产业先导性、基础性产业作用。

（一）流通组织创新

流通组织是商品流通中交换关系的主体，是研究商品流通运行的主要内容，在传统商贸流通中承担着商品流通具体组织者的职能。流通组织创新是指流通产业为了适应其他产业以及技术条件的变化而进行的流通组织的重新组合，其实质是通过流通组织的创造、集中、分散、融合与协作等途径，改变流通组织的形态，提高流通组织的运行效率。流通组织创新的核心目标是流通企业实现专业化、规模化经营，最大限度地提高流通效率。黑龙江省流通企业应当积极构建电子商务平台，从而降低整个流通环节的交易成本，整体提高物流成本与货物运输速度，从各个环节上提升流通效率。

（二）流通渠道创新

流通渠道是商品由生产领域转移到消费领域所经过的交易环节和途径。流通渠道是连接生产者与消费者之间的纽带，其对于构建合理的市场体系、顺利进行社会生产活动，具有十分重要的作用。随着互联网技术的发展以及供需模式逐渐呈现“三维化”趋势，流通渠道逐步实现“扁平化”，流通渠道环节逐渐减少，生产商直接“对话”消费者，催生了一系列电子商务运营模式，电子商务平台架起了生产者和消费者的桥梁，减少了流通环节、降低流通成本，使流通渠道中各个主体的收益增加，从而提高整体流通效率。

（三）流通网络创新

流通网络是商品流通吸引和辐射的范围或者区域中发挥网络效应的主体，主要由流通节点和流通渠道构成。在传统流通网络布局中，商业中心处于流通网络的核心位置，担负着在一定区域内提供商品和服务的职能。但在互联网条件下，电子商务的流通模式逐步打破了商品流通区域与范围的限制，因此，流通网络的创新应该着重优化流通网络空间布局并提升流通网络发展质量。一方面，黑龙江省应加强区域商贸流通枢纽的建设水平，使其能够发挥区域内物流集散地的功能。同时，黑龙江省应明确在全国大流通中的自身定位，各地区协同发展，发挥自身优势，创新黑龙江省流通网络建设。

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[责任编辑：史朴]