云南流通产业休闲化发展的对策建议

马丽莎

摘 要：随着我国流通经济的“新常态”， 流通经济增速普遍放缓，云南流通产业的发展面临较大压力也迎来了全新的转型机遇。打造休闲流通的新业态，是云南经济社会全面发展的新动力。文章分析了云南流通产业休闲化发展的背景及必然性。最后，提出了云南流通产业休闲化发展的对策建议。

关键词：流通产业；休闲经济；建议

休闲经济是由休闲消费需求与休闲产品和服务供给构建而成的经济形态，具体有三个方面的特征：一是消费的休闲化，二是生活方式的休闲化，三是休闲行为的商业化与社会化。我国已逐步进入休闲经济时代，大众对休闲产品和服务的需求日益攀升，休闲式消费正逐步成为我国消费经济增长的主力，成为拉动我国内需的关键。

休闲可以与其他各行各业相互渗入，因此休闲经济时代云南流通产业发展有了新机遇。随着我国流通经济的“新常态”，流通经济增速普遍放缓，我国处于经济结构深度调整的阶段，云南流通产业的发展面临较大压力也迎来了全新的转型机遇。在休闲经济时代下，打造休闲流通的新业态，是云南经济社会全面发展的新动力。

流通产业向休闲化发展模式，就是在休闲经济时代背景下，为了适应现代化生产方式以及现代大众消费需求的变革，应用现代休闲产业经营理念，对传统的流通业态、流通服务、流通环境等进行休闲化革新。流通产业的休闲化发展模式，本质上就是在消费者休闲需求日益多元化环境下的流通产业创新发展新模式。

一、云南流通产业休闲化发展的背景

（一）云南流通产业休闲化发展模式显现。在现代社会，休闲消费总伴随着休闲服务对休闲产品进行体验，流通企业为消费者提供商品流通服务的同时，还附加提供了一定的休闲型服务。传统商业街区演变成为休闲商业街区，集购物、休闲、旅游、文化体验等于一体。传统会展演变为会展休闲旅游，集传统会展、文化节事、休闲旅游、文化交流等于一体的综合会展旅游业态，休闲体验色彩不断深化。

（二）休闲享受型消费需求观念显现。目前，云南经济相对发达地区居民的基本生活需求几乎得到满足，消费需求观念会向多元化、高层次化转变。消费需求观念的深化，居民的生活处于由满足基本生活向休闲享受型转变。

（三）休闲式消费和休闲体验促进流通产业休闲化发展。目前，消费者对商品和服务的购买。呈现出以满足自身精神需求为主、基础消费为辅的特点，消费者将消费过程视为一种休闲的形式，在消费过程中获得各种体验享受。

二、云南流通产业休闲化发展的必然性

（一）消费者休闲消费需求日益显现。马斯洛需求层次理论告诉我们当人们的基本需求实现以后，便会不断向多元化、更高层次需求跃升。托马斯认为，休闲使人类回归至健康、平衡的本性，休闲使人类的生活更富意义。近几年来随着休闲经济蓬勃崛起，休闲消费已越来越成为人们消费的主要方式，流通产业休闲化发展的趋势日益凸显。

（二）新技术驱动流通产业休闲化。流通产业的发展演变轨迹与技术的变革方向具有非常紧密的关系。现代化的流通技术驱动流通产业实现创新发展、适应休闲消费需求。新型技术的注入，使流通产业内部资源得到整合，生成新的发展模式。

（三）创新带动流通产业向休闲化模式转型。现阶段的商品流通已转变为现代化综合型商品流通方式。随着休闲经济的发展，云南经济社会环境发生了巨大变化。流通企业在业务活动重组过程中积极为消费者提供休闲产品和服务，提高消费者休闲体验消费的质量，使得流通企业的经营业务重心产生本质性的转变。。

三、云南流通产业休闲化发展的对策建议

结合本文的研究，为了进一步推动云南流通产业休闲化发展，提出以下对策建议：（1）促进流通产品休闲化。省市区各级政府相关部门应带头挖掘和宣传休闲经济发展的效益，鼓励企业、社会组织运用休闲观念对流通经济进行再包装，使休闲流通产品不断系列化、特色化、精品化，促进流通产业不断适应休闲化改革方向。（2）促进流通业态和经营模式休闲化。大型超市等流通业态利用商场平台优势，打造集购物、休闲、娱乐等于一体的大型综合休闲购物中心，一站式满足消费者对休闲享受的需求。（3）促进流通产业休闲化。现在电子商务已经成为人们消费的重要渠道，流通产业发展应加大信息技术的应用，不断满足消费者多元化、个性化需求。完善电子商务服务功能，不断开拓特色售后服务，增强消费体验性，促进休闲质量不断提升。（4）促进休闲商品流通体系。针对云南大部分休闲活动场所（如旅游点、健身点等）商品流通体系不完善、商品种类单一，商品消费价格偏高，甚至“天价”等阻碍休闲消费的实际，省内流通企业与休闲活动场所有效对接，推动流通产业与休闲产业融合共生，加快形成大休闲流通体系。

参考文献：

[1] 胡宗勇.论休闲产业在消费时代语境下的商业意义[J].商业经济研究，2015（5）