注入沈阳老工业区意象元素的文创产品设计

杨猛　郭绘华

摘要：目的：通过分析老工业区工业文化内涵，提炼出代表性的工业文化特征，注入到文创产品的设计中，为文化创意产品设计的创新提供新的思路与方法，设计出具有沈阳工业特征的文化创意产品。方法：通过实例考察法和案例分析法，运用设计学、设计思维、人体工程学等设计理论将“工业符号”与载体结合，赋予文创产品丰富的韵味。结论：通过对沈阳老工业区工业精神文化的挖掘、提取和延伸，可以设计出更多具有生命力和文化内涵的现代文化创意产品，为沈阳的文化创意产品注入新的活力。

关键词：工业文化 文化内涵 文创产品

中图分类号：D9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0124-02

引言

随着中国旅游部分对旅游相关优惠政策的制定，人们开始把旅游作为日常休闲活动的方式。在节假日人们也逐渐走出家门，去公园、博物馆、展览馆等这些比较有教育意义的地方，在给人们解压的同时，也接触到比较时尚、有文化性的东西。有鉴于此，文化创意产品随之大量出现。文化创意产业就是把冰冷的、文化的、精神的产品转变为人们生活中常见的、易接受的精神产品。文化创意产品是文化与艺术附到载体上的产物，结合当代新的科技手段和媒介，用文化创意产品来延伸博物馆文化的特征。

沈阳工业在20世纪末期达到鼎盛时期，1978年中国实施改革开放以来，中国的工业逐渐由北方向南方转移，沈阳的工业由此逐渐落寞。基于此现状，政府部门制定了一系列相关的政策来重新振兴东北地区的工业发展，把工业繁荣时期遗留的工业遗产重新加以利用，发挥余热。如何运用这些工业遗产发挥余热，重新使得东北的经济快速地发展起来，是政府当前遇到的一个挑战，当下文创产品盛行的状况下，沈阳工业要借助这股知识经济的风向挖掘自身特殊文化，搭上这趟知识的顺风车。

一、相关背景调查影响文创产品开发的因素分析

沈阳有着丰富的工业遗产文化，所以吸引着全国一批又一批的参观者，开发相关的文创产品是势在必行的。据有关权威部门调查显示，就目前中国工业博物馆每年的客流量达到六十五万之多，其中中老年人占28.58%，青年人占39.54%。同比去年中老年人增加5.3%，青年人增加了10.79%。（如表1）所示：

从表中可以看到，每年游览沈阳工业区的人数逐年增长，相应人数的增加也会刺激当地购物所带来的经济增长，文创产品作为参观者消费的重要组成部分，其设计要紧扣工业繁荣时期的精神文化。根据笔者实地调查得知，沈阳老工业区域目前没有相关的文创产品，开发相应的文创产品是当务之急的任务。

二、影响文创产品开发的因素分析

（一）政策因素分析

针对文创产品的设计，工业和信息化部、财政部以工信部联产业[2016]446号印发《关于推进工业文化发展的指导意见》。该文件中反复提到重视工业遗产的保护，开发相应的文创产品，弘扬中国工业精神。该政策的制定给沈阳老工业区域文创发展提供了政治土壤和生存空间，生活流行的美学为文创商品和文创展演培养了受众基础，而层出不穷的新媒体新技术为文创产品的发展提供了坚实的基础。

（二）成本因素分析

开发设计文创产品时，成本是必须要考虑的因素，据有关调查显示，制约消费者消费和娱乐休闲有很多方式，如物体是否易碎、价格是否合理、是否容易携带、是否具有收藏价值等。文创产品的价格是消费者考虑的一个主要因素。在经济繁荣的情况下，博物馆内人们参与互动活动比较多，这时文创产品的开发要考虑到消费者的心理需求。在经济发展萎靡时，消费者购买文创产品的时候会更加挑剔谨慎，这个时期开发的文创产品成本更倾向于低价位。但是在成本低的基础上质量也要保证达标，这样既能保证消费者买到心仪的产品，又能使得消费者能够承担相应的经济压力。

三、工业区文化资源的分析与转化

（一）老工业文化资源的分类

沈阳工业百年的发展历程，是一部跌宕起伏、耐人寻味的历史故事。中国工业博物馆中的铁西展览馆把零散的工业历史长河以一种鲜活的形式展现在我们的眼前，讲述的是在国家民族大背景下的“沈阳工业故事”。其中铁西馆展陈主题，是沈阳历史性的代表事件的整合，展览中有工人们艰苦奋斗的非凡岁月，这种展览间接反映了沈阳工业从无到有，从弱到强的足迹。老工业区域的工业文化主要分为物质文化和非物质文化两大类：其中物质文化（见表2），非物质文化资源分类（见表3）。

（二）文化资源的提炼与转化

老工业区的文创产品设计，不能直接仿制工业类的生产设备和厂房等，需要深度挖掘隐藏在工业机器设备和厂房等资源中的精神文化。精神文化是一个区域的精神文化浓缩，是一个区域文化的代表，因此文创产品设计需要对沈阳工业区域的文化进行深度挖掘，去其糟粕，取其精华，通过文创产品设计让工业精神文化散发出新的光芒，从而将带有工业精神文化的文创产品变成新潮流中的一种文化符号，成为在新时代背景下的新的文化传承途径。精神文化转译就是用“相互以自己的語言，说出对方的兴趣”，设计作为外来价值的体现，通过具体的设计方法，将富有沈阳特色的工业文化融入到文创产品的表达中，其目的不仅能够使消费者直观地了解沈阳地区工业遗产的文化特色，更能够激发起当地民众的文化自豪感。通过文化转译的方式，将沈阳工业区域的在地文化、茌地工艺与当地设计语汇结合起来。实现在地价值与外来价值的双重作用力，从而使本地民众与外来消费者都能领会到文创产品传达的文化信息与情感记忆。

四、文创产品设计开发

一个特殊地域、独具特色人群的精神内核会形成和其他地方不同的品格、性格、风俗、习惯，这种东西是潜移默化的，这个形成了中国工业精神在中华民族共有精神基础之上有所不同的一种个性，并通过在社会主义建设中所做出的贡献，日积月累集合而成了工人群体的精神财富。工业的发展史，就是一部工人阶级的历史。回望中国工业发展数年间，从点燃全国创造生产新纪录的火焰，到发起新中国职工技术协作运动，可以清晰地看到工人阶级在这块热土上的一桩桩、一件件在全国叫得响的生动案例。怀着对工人阶级的深厚感情，用工业语言表达这些对国家工业化具有里程碑意义的重大题材。以工人阶级艰苦奋斗、积极向上的精神为主题进行系列化的文创产品设计。以工人阶级为主题，能打动经历过工业时代的人们，唤醒他们对工业的记忆，重拾旧时光工业繁荣的景象。

（一）以工人群体为代表的趣味性文创产品设计

沈阳老工业区的文创产品设计以沈阳工业的沧桑巨变、凤凰涅槃为主线，以体现工人们艰苦卓绝的精神为主题进行设计。在开发相应的文创产品时，主要考虑到产品与参馆人主要人群年轻人的互动性，结合该类人群最容易接受的表情包为载体，借鉴优秀案例故宫博物院“萌”系列的人物形象进行设计。（如图1，图2）该表情包设计是提取工人在生产时的一些动作、生产设备，生产工具等进行抽象化的设计，色彩选取了代表重工业的沉稳色彩蓝色为主色调，利用夸张的手段进行趣味性的设计来迎合当下年轻人对“萌”事物的喜爱心理。

（二）以工业文化为代表的文创产品包装设计

产品的外包装往往是消费者对产品的第一印象，第一印象可以改变消费者的消费观念，好的视觉印象可以刺激消费。包装是产品形象的直接表达者，也可以从产品的包装定位博物馆的文化内涵。对产品的定位精准地包装，表现手法又能打动消费者，这样的文创产品可以从众多同类的产品中脱颖而出。沈阳老工业区的文创产品包装设计，表现的是艰苦岁月为主题，在包装的设计上不能太过奢华，可以提取工人们在生产中的场景或者代表性的文物如：白上牌自行车、红梅味精、老龙口酒、黑白电视机等经典的工业文物形象作为包装的装饰图案，应用到文创产品的手提袋设计上。（如图3）笔者把老工业区经典的代表形象线条化处理。正面以工业时期报纸的形式呈现出来，反面是以大型的厂房黑白色为底纹，彩色的标志为主要视觉形象，宣传了沈阳老工业区丰富多彩的文化特征。

结语

沈阳老工业区是中国由工业起步到繁荣时期的缩影，该工业对这一时期文化的继承和发展有着重大的意义。笔者通过梳理和分析相关的文献资料，概括出中老工业区的工业文化特征和蕴含的精神文化特征，根据参观人的调查，了解人们对沈阳老工业区文化的兴趣点和关注焦点，进行文创产品的设计定位，提出工业类的文创产品设计的思路和方法，进而对沈阳老工业区的工业遗产进行继承和保护。