电影海报设计中视觉符号语言的作用探讨

刘志文

艺术的表现形式有很多，比如电影、文学、作画、唱歌、戏剧等，均体现艺术的共性。视觉符号语言是一种具有内涵、传达意义的媒介，通过符号形态语言的构建来完成受众与传达者的沟通交流。随着信息化时代的来临，视觉传达图像形式逐渐由原始形式向复杂图像转变，本文将分别从：视觉符号语言在电影海报中发挥的作用、视觉符号语言在电影海报设计中的表现形式、视觉符号语言语义特征研究，三个方面来阐述，详情如下。

一、视觉符号语言在电影海报中发挥的作用

伴随着我国电影事业的发展，电影海报设计理念逐渐更新发展，其表现手法也逐渐向多元化形式发展，并在创作手段、思想方法、艺术语言方面均得到了有效拓展。

事实上，电影海报设计本身就属于一种具有约束性的艺术，受电影主题、艺术形式等因素制约，在电影海报设计中应根据电影自身特点，抓住主要点不断提炼，并将特定电影要素概括为相关视觉符号，对电影主题重新渲染。为达到这个目的，设计人员应将设计构图加以集中，通过简洁的表达为人们留下深刻印象。

值得注意的是，视觉符号语言与图形语言不同，具有一种可意会不可言传的独特魅力。为了拉近电影与人们日常生活的距离，视觉符号语言应取材于人们的实际生活，建立在共性认识基础上实现广泛交流。

视觉符号语言以视觉化形态来表现自身价值，通过直观方式来吸引人们的注意，帮助人们更深入地理解，通过创新使电影海报内涵更加深刻。视觉符号语言以意象、具象、抽象特点，集意识、文化、信息为一体，通过非固化形式将人的情感精神表达出来，因此具备多变性特征。

二、视觉符号语言在电影海报设计中的表现形式

综上笔者对视觉符号语言在电影海报中发挥的作用进行了分析阐述，就目前来看，视觉符号语言具备抽象图形、意象图形、具象图形等形式，笔者将从以下方面来阐述。

（一）抽象图形

抽象图形表现形式基于人心理角度出发，将美的本质抽取出来，对图形进行分解，使人们产生一种视觉上的隐喻。抽象图形作为一种高度理念化形式，主要采用非写实的抽象化语言对电影内容进行表达，对电影主题充分强化。与具象图像相比，抽象图形具有典型性、现代感及象征性，大大地丰富了电影海报设计表现语言。由于抽象图形具有一定象征性，使不同文化程度受众理解难度逐渐加剧，据此，设计人员在采用象征图形予以设计时应充分考虑受众心理，将电影主题信息准备表达出来。

（二）意象图形

意象图形以某物象形态为意念，将主体感受的意与客观事物的象结合在一起，从而形成“意象”。值得注意的是，意象图形不仅仅是对现实的纯粹模仿，而是建立在自然物象内涵的理解上对其实施主观创造，最终达到抒情目标。在意象图形中，通过夸张变形手法，使图形赋予了更多趣味性。作为情思载体，意象图形可发挥自身作用，如借景抒情、托物言志，将电影主题充分反映出来。

（三）具象图形

具象图形与抽象图形恰恰相反，具象图形以直观形象将电影主题揭露出来，充分激发观众的观影兴趣。具象图形通常是以植物、动物、人物为素材，将自然形态的美充分呈现出来。具象图形是一种人们乐于接受的形式，通过对某事物的直观表现来呈现电影主题，从而满足人们审美需求。在电影海报设计中通过具象图形的运用可增强电影表现力，传达出良好的宣传效果。

三、视觉符号语言语义特征研究

符号化作为视觉符号语言的特征，使人们在短时间内感受到电影海报设计意图。由于电影海报具有一定瞬间性，可在短时间内抓住观众注意力，使复杂信息简单化，为观众留下深刻印象。将视觉符号语言运用到电影海报设计中，可通过变形、夸张等手段图形出电影主题，为达到良好的设计效果，设计人员应尽量使海报设计更加简洁、清晰，去除一些复杂的信息。

多义性作为视觉符号语言的一大特点，与文字语言不同，视觉符号语言本身具备较复杂的特征，在电影海报设计中通常以借喻、暗喻等形式来表现电影视觉形象。值得注意的是，在电影海报设计中，不同受众感受到的隐喻各不相同，使受众综合思维的形成，从而引起受众共鸣。

电影海报设计本身就是针对人的视觉存在的一种艺术手段，在电影海报设计当中的应用主要通过视觉向受众传递情感与思想，在受众看到标志符号后立马就能体会符号所代表的意识，这种符号学的表现方式主要是给与以视觉冲击。

四、结语

综上，笔者对电影海报设计中视觉符号语言的实际应用进行了阐述，为了更好吸引更多观众的注意力，应将更多丰富的视觉符号语言运用其中，使观众短时间内对影片产生兴趣，值得注意的是，设计人员在电影海报设计中应遵循简洁、明了相关原则，将视觉符号语言作用充分发挥出来，促进我国电影事业的有效发展。