广播媒体应加强移动互联网音频产品开发

李娟娟

【摘 要】移动互联网飞速发展，正在深刻改变媒体的未来。面对快速增长的移动互联网用户群体，广播媒体不能固守传统广播的生产和输出模式，应全面加强移动互联网音频产品开发，使广播媒体赢得新的发展空间。

【关键词】广播媒体；移动互联网；音频产品

中图分类号： G229.2 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）17-0246-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.17.123

【Abstract】The rapid development of mobile Internet is profoundly changing the future of media. In the face of the rapid growth of mobile Internet users group， and broadcast media can't stick to the traditional broadcast mode of production and output， should strengthen the development of mobile Internet audio products comprehensive， to broadcast media win the new development space.

【Key words】Broadcast media；Mobile Internet；Audio products

移动互联网时代，越来越多的受众通过移动互联网终端来获取信息。广播媒体绕不开的一个核心问题是：从产品的内容到形式，如何适配移动互联网用户需求？从目前的发展态势看，广播媒体必须顺应趋势、发挥优势、弥补短板，重点加强移动互联网音频产品开发。

广播媒体产品开发，要顺应移动互联网发展趋势。国家发展改革委2018年4月公布的数据显示，截至2018年2月底，我国移动互联网用户总数达12.8亿户，4G用户达到10.3亿户。中国已形成全球最大的网络规模和用户市场。4G用户迅猛增长的同时，第五代移动通信5G的时代正在来临。5G研发试验第三阶段将于2018年年底前完成。5G高速率、多连接、短延时，必将深刻影响传媒业的发展，也为广播媒体产品开发特别是音频产品开发带来极大的机遇。

广播媒体产品开发，要顺应信息传播移动化趋势。在当前网络技术飞速发展，智能手机、智能手表、汽车、音响等不同形态的硬件接入互联网更加便利的状况下，信息传播的移动化已成潮流。广播媒体作为具有伴随性传播优势的媒体，应当适应新的移动传播形势，确立移动互联网音频产品优先战略，在各类传媒的移动传播竞争中保持同步甚至领先一步。

广播媒体产品开发，要顺应音频市场发展趋势。网络技术迅猛发展、网络提速降费、智能手机普及等因素，不断激发和引导公众投入信息消费。目前，喜马拉雅、蜻蜓FM、阿基米德、豆瓣FM、樊登读书会等众多音频APP，针对各类用户需求，适应多种场景，集纳或开发各类音频产品，已经吸引越来越多的用户。但目前这些音频产品的类型和应用场景分类较粗，各类移动互联网音频产品具有很大的开发潜力。

广播媒体产品开发，要順应用户使用习惯。现在越来越多的受众习惯通过APP收听广播直播节目或各类音频产品。广播媒体不能一味固守传统广播形态和听众，有必要深入研究和开发适应移动互联网用户需求的音频产品。

目前，移动互联网用户通过各类终端，可以接触到大量音频产品。在“人人都是麦克风”的时代，不少人既是移动互联网音频用户，又是音频内容生产者，但这些音频产品从内容到制作水平，整体质量参差不齐，部分产品还停留在“玩票”的水准上。因此，专业广播媒体生产的优质音频产品拥有很大的市场空间和发展潜力。开发移动互联网音频产品，专业广播媒体拥有人才、技术设备、内容资源、社会资源等众多软硬件优势。专业广播媒体长期以来积累了海量的内容资源，通过激活再造可以实现系列化、品牌化、规模化，产出独具优势的产品。广播媒体每天还源源不断播出新的节目，其中很多内容是生产移动互联网音频产品的重要资源。

不过，部分传统广播媒体在移动互联网产品开发意识、产品研发能力、产品市场推广、移动终端平台开发或接入等方面明显不足，缺乏适配移动互联网的个性化产品，产品终端平台也存在诸多限制。比如，一些传统广播媒体缺乏移动互联网产品开发意识和能力，仅仅是把广播节目放在互联网上通过移动终端播出，或者把未经改造的广播节目直接截取到互联网平台上供用户点播。这些节目并不是严格意义上的移动互联网音频产品，其最初的目标人群是传统广播听众，不一定适应移动互联网用户的需求。而在产品研发能力方面，一些广播媒体缺乏针对移动互联网用户的市场调研，更缺乏对移动互联网适配产品形态和内容的研究。产品市场推广方面，部分传统广播媒体对自有移动网络终端开发不足，与第三方终端平台合作不足，影响音频产品在各类移动互联网平台落地。

当前，互联网音频市场发展迅速，针对移动互联网的音频内容生产商和各类音频产品层出不穷。而音频用户的注意力资源是有限的，在众多音频生产商和音频应用平台加速“圈地”的当下，广播媒体不能任由音频听众被其他音频生产商分流。广播媒体对开发移动互联网产品的重要性要有充分的认识，要增强开发移动互联网产品的紧迫感。广播节目接入移动互联网平台播放，只是开发互联网音频产品的初级阶段。真正开发移动互联网音频产品，要从充分研究用户需求着手。有研究认为，“未来兴趣类和自主提升类的服务项目将产生巨大增量，垂直类知识内容开始受关注，更大范围的内容创业者将受益。”广播媒体应围绕移动互联网用户的内容需求、场景需求，根据移动互联网用户移动化、碎片化收听的特点，全面加强移动互联网音频产品开发。除传统的新闻、音乐、交通等类别产品外，还应细分兴趣类、自主提升类等各类别音频产品，满足用户在不同场景下的收听需求。同时，注意研发新类别的音频产品，通过不断创新来满足和引领用户需求。在充分进行市场调研、明确目标用户需求的前提下，广播媒体应发挥自身的人才、技术设备、社会资源等方面的优势，研发制作内容品质、音频品质都持续保持较高水准的音频产品，吸引用户并保持用户黏性和活跃度。在加强移动互联网音频产品开发的同时，广播媒体要与移动互联网平台终端加强合作，让音频产品可以顺利地通过智能手机、汽车、智能手表、互联网电视、音响等不同形态的硬件平台精准到达用户，形成移动互联网音频产品从生产到消费的良性闭环。

【参考文献】

[1]刘茜，欧阳宏生.《场景力：移动时代传媒核心竞争力》，《新闻战线》2018年第1期.

[2]麒毅.《音频产品迎春天，重塑新时代电台》，eNet&Ciweek; 2017-11-26.