新媒体环境下新闻舆论的创新研究

阳二荣

摘 要 新媒体环境的影响力加大，为新闻舆论的发展注入新的力量，同时也对传统新闻舆论的发展产生巨大的冲击力。文章以新媒体环境发展为基础，探索新闻舆论在新媒体环境下产生的新特征，分析新媒体环境下新闻舆论出现的问题，并提出促进新闻舆论在新媒体发展中的创新策略，使新闻舆论更好的适应新媒体环境的发展。

关键词 新媒体；新闻舆论；创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0072-02

2016年，習近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，从国家发展的全局出发，就党的新闻舆论工作中出现的问题、原则和理论发展等作出了重要阐述，对下一步新闻舆论的前进方向指路。当前，在新媒体不断发展的环境下，以互联网为代表的新媒体形式，在传播、发表和引导新闻舆论上具有突出的优势，可以说互联网媒体已经超越传统媒体，成为新闻舆论传播的主要阵地。利用新媒体，经过网络的传播就会迅速的传达到四面八方，对社会舆论和群众意见的发展产生巨大的影响。因此在这种背景下，新闻舆论的引导和发展显得愈加重要。如何在新媒体发展的背景下，促进新闻舆论的创新发展，是关乎党和国家新闻舆论兴衰成败的重要举措。

1 新媒体环境下新闻舆论发展的新特征

1.1 互联网成为新闻舆论首要载体

2018年1月31日，中国互联网络信息中心，发布了新一次《中国互联网发展状况报告》，表明截至2018年6月，我国网民的总体数量已经达到8.02亿，比上一年的7.72亿增长了将近2 968万人，互联网的普及率已经达到57.7%，利用移动终端上网的比例达到98.3%，比上一年提升了0.8个百分点。其中网民互联网应用网络新闻的用户规模达到6.47亿，年增长率为5.4%，占整体比例的83.8%，其中手机网络新闻的用户为6.20亿，占整个手机网民的82.3%。数据表明互联网已经成为我国新闻舆论传播的主要阵地，尤其是移动互联网的发展，对新闻舆论的传播影响力更是巨大。

1.2 “两微一端”成为舆论引导新引擎

“两微一端”主要包括微博、微信和移动新闻客户端。移动互联网的发展使新闻舆论的传播的速度和影响力进一步加大，而“两微一端”则成为新闻舆论传播和引导的重要载体。2015年国内发布的“两微一端”融合传播排行榜前四位人民日报、头条新闻、新浪娱乐以及人民网都有自己的微博平台，对网民的影响十分巨大。“两微一端”也成为了社会热点曝光和发酵的主要信息源。例如上半年舆论热点“红黄蓝虐童事件”“江歌遇害案”等热点的发酵就是通过网民的大规模转发，增强了话题的影响效果，微博、微信成为了主要舆论阵地，明星效应的加持，以及微博平台的低门槛促使新闻舆论传播的广度和深度进一步提升。

2 新媒体环境下新闻舆论出现的问题

2.1 虚假新闻降低舆论可信度

互联网的发展，促使多种形式的自媒体得以产生，利用网络任何人都可以成为信息的传播者，其中新闻舆论的产生中心就源于网络受众。由于网络传播的匿名性特征，使虚假新闻的发生率更加的广泛，甚至许多官方的“大V”为了商业利益而故意制造话题进行炒作，过分的追求点击量，从而造成网络谣言四起，极大的降低了新闻的权威性，降低了新媒体传播新闻的可信度。又因为网络传播的快速性，网络监管机制的不健全，造成越来越多的虚假新闻聚集，这种虚假性的谣言所引发的舆论往往会给社会带来巨大的安全隐患。

2.2 网络暴力引发舆论冲突

互联网的发展促使网络暴力产生，是指在网络上发表具有伤害性、煽动性、侮辱性、不正当的言论、视频、图片等形式致使当事人受到损害的行为。网络暴力的产生，往往涉及到一定规模的网民，他们通常会对网络上发布的某种新闻、观点、事件等进行口诛笔伐，所发表的言论已经超出了新闻或事件的正常的评论范围，因此网络暴力促使新闻舆论的监督效果大大下降。不同观点和言论在网络上聚集，极易产生舆论冲突，很难达成共识，从而形成群体内观点和群体极化的现象，越来越多的人站在不同的阵营中，造成多方言论势力在网络聚集，使舆论的传播走向极端，最终导致群体意见的冲突，严重的会引发到现实中，促使当事人受到危害。例如前一段时间，女医生不看网络暴力自杀的事件，因一段视频的传播，使其卷入舆论的漩涡，网民只看到视频的内容，而没有了解事情的真相，就在网络上对其进行攻击，最终导致了悲剧的产生。

2.3 媒介压力致使行政不畅

新媒体的发展促使越来越多的新闻舆论在网络中产生，网民可以随意的在网络上发表自己的观点，因此网络监督十分必要。但是因为网络监督效力的不畅、监督门槛较低，网络信息传播速度较快的特点，使网络监督行为权责不清，许多网民钻网络监督的漏洞，使其行为难以规范，最终不实的信息传播，容易计划群众和行政机关之间的矛盾，给行政权力的执行带来巨大的阻碍。群众对行政的行使往往带有仇恨的心理，网络上一旦出现不利于行政机关的负面新闻，就会激发群众的质疑，一些消极群体也会煽动群众的情绪，最终造成行政权力行使不畅。

3 新媒体环境下新闻舆论的创新发展策略

3.1 加强网络公信力建设

网络信息的鱼龙混杂，使网民难辨真假，人们往往会受到不良网络信息的影响而失去方向。基于此新媒体作为新闻舆论传播的主要阵地，更应该加强自身公信力的建设，发布客观、真实的新闻信息，将新闻舆论引导到正确的方向。

首先，新媒体需要与传统媒体相结合，注重扬长避免，利用传统媒体的公信力建设，对发布的信息来源进行认真的审核，在信息编写中切勿为了追求点击率而隐瞒某些真相或创设虚假信息。

其次，对于舆论热点事件，要及时的发挥网络新闻媒体的积极引导作用，保持新闻媒体传播事实的坚定立场，为公众提供更加真实的、深度的报道。

最后，在新闻舆论出现偏颇时，网络新闻媒体也应该注重将舆论信息向正确的方向进行引导，避免舆论审判的问题进一步恶化。

3.2 推动媒介整合与互动

一个事件的产生，必然会引起不同的观点，不同的观点和态度就形成了众多的舆论场。为了避免舆论场的进一步扩大，网络新媒体就必须充分发挥自身的议程设置作用，对媒介意见进行整合，并积极的与群众进行互动，从而舆论形成正确的格局，避免谣言四散。同时应该注重官方网络媒体的意见领袖作用，大型新媒体新闻传播平台要利用大量的粉丝受众，传播积极地信息，引导舆论。新媒体要发挥自身“把关人”的作用，对在平台上发布的不真实的新闻信息以及有失偏颇的舆论及时的进行修改和更正。

3.3 强化新媒体自律发展

新媒体发展的环境下，越来越的受众可以通过网络表达自己的观点，充分体现出我国对群众话语权的尊重和理解。但是由于新媒体自身弊端的存在，新媒体从业者自律不足等问题，使新闻舆论的发展带来巨大的阻碍。因此要注重新媒体的自律效应。首先要促进新媒体从业者的综合素养的培养和提升，加强新闻道德和职业素养的完善，使之可以坚持正确的政治立场，报道真实、客观的新闻内容。其次要注重规范新媒体新闻发布平台的运营和管理，运用合理的技术手段，屏蔽暴力、污秽的言论，对群众的言论安全进行保护。

3.4 促进新闻传播法制完善

新媒体发展速度十分之快，而法律法规的出台却需要十分繁琐的程序，这就导致当前新闻舆论监督的法律法规无法与快速发展的网络传播平台相适应，造成网络新闻信息传播的“灰色空间”的存在。基于此，首先针对网络舆论环境的发展，必须制定专门的法律法规和监督性政策，对网络信息舆论的传播加以限制。其次要促进民众媒介素养的提升，加强民众对信息真伪的思考辨别能力，合理利用网络传播真实客观的信息，时刻保持头脑的清醒，谨慎言行，不发布恶意言论，避免“网络暴力”行为的出现。

4 结论

互联网的快速发展，促使信息的傳播路径和信息运作机制发生重大变化，以互联网为基础的新媒体形式得以产生，新媒体发展为新闻舆论的传播提供了更加便捷和快速的渠道。新形势下，我们必须重视新媒体对舆论传播的积极作用，注重新闻舆论传播的网络化发展，也要认清现实，避免网络不良信息的侵害。

参考文献

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