乡村振兴战略背景下羌族地区乡村旅游发展研究

【摘 要】 该文基于现阶段我国羌族地区乡村旅游发展现状，以北川羌族自治县为例，从乡村振兴战略实施的大环境出发，强调发展乡村旅游是乡村振兴战略的重要引擎，分析了羌族地区发展乡村旅游的现存问题，并从丰富旅游项目、深化旅游内涵、完善基础设施、增大宣传力度、培养专业人才五个方面对羌族地区发展乡村旅游提出了对策与建议。

【关键词】 乡村振兴战略；羌族地区；乡村旅游

乡村振兴战略由习近平同志于2017年党的十九大报告中提出，该战略将解决“三农”问题这一关系到国民生计的根本性问题作为了全党工作重点。一方面，乡村振兴战略的实施为中国乡村旅游产业的发展带来了新机遇与新挑战；另一方面，乡村旅游也将因其特性在乡村振兴战略中起到引领作用，助力社会主义现代化新农村的建成。

一、乡村旅游是乡村振兴战略的重要引擎

1、推动乡村扶贫工作

党的十九大报告指出，要走好中国特色社会主义乡村振兴道路，就必须要搞好扶贫事业，打好脱贫攻坚战，这意味着在未来数年内，乡村振兴战略将与脱贫攻坚战相互支撑、支撑共进。中国扶贫工作自部署实施以来，即是全党和全社会重点关注并为之奋斗的对象，历经多年工作探索，旅游扶贫以其区别于其他扶贫方式的优势与特点（经济效益高、劳动力密集、发展速度快等）逐渐上升成为了推进乡村扶贫事业的一大有效路径。做好乡村旅游事业，不仅会为习惯“输血式”扶贫方式的羌族地区带来“自我造血”的能力，也将更精确更高效地促使其找准未来发展方向、突破扶贫发展难题、实现乡村振兴目标。

2、促进乡村文化保护

乡村振兴战略在着眼于经济发展的同时，决不能忽略对乡村文化的保护传承与弘扬。建设凝聚乡村之美的乡村文化，是乡村振兴战略的灵魂体现，更是使社会主义核心价值观牢牢扎根于农村的重要载体。发展乡村旅游事业，一方面为乡村优秀文化的传承与延续多寻道路，另一方面也可利用乡村文化具有广泛群众根基的特点，推动农村特色文化产业的蓬勃发展，并提升农村居民及外来游客在物质生活及精神文化上的幸福感与满足感。受自然条件及人文环境影响，羌族地区各个乡镇与村寨乡村文化资源极为丰富。以北川羌族自治县为例，就包括羌族传统文化、红军长征文化、北川抗震文化等，该县作为全国唯一羌族自治县而闻名，近几十年却由于现代经济社会冲击、汉文化影响及地震破坏等因素，乡村传统文化（羌语、羌笛、羌绣等）流失情況严重，对其进行保护与振兴正是迫在眉睫。

3、助力乡村生态文明建设

乡村振兴战略的实现离不开生态文明的建设，在追求“金山银山”的同时保护美丽的“青山绿水”才是正确的乡村振兴道路，这一点正是之前农村开展经济工作时的薄弱之处，应当予以重视。发展乡村旅游，不仅契合“美丽乡村”概念，展现乡村的生态与和谐之美，更能兼顾农村生态、农业生产与农民生活三者共同提升。利用乡村旅游共生性、乡村性及多元性的优势，羌族地区丰富的自然生态资源（“活化石”珙桐树、川金丝猴、高山重楼、白芷半夏等）可得到充分保护与利用，并将推动羌族地区农村农业、产业的绿色转型与可持续发展。

二、北川羌族自治县乡村旅游现存问题

据《北川羌族自治县2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，截止2017年5月，北川羌族自治县全年接待游客500.57万人次，增长24.7%，包括零售业、餐饮业、住宿业在内，实现旅游收入40.71亿元，增长25.0%。并成功创建星级农家乐30家，其中四星级农家乐1家。从宏观看来，北川羌族自治县依靠的旅游业总体呈上升趋势，同时也带动了消费、交通、投资等行业的前进。但着眼于细微领域，受现有不足限制，北川羌族地区的乡村旅游距离一个较高、较成熟的开发水平仍存在差距。

1、自然问题复杂交织，影响产业未来发展

北川处于四川盆地西北部，属龙门前山与龙门后山交界地带，地质运动活跃；地貌以侵蚀构造山地、侵蚀溶蚀山地为主；地形切割强烈、起伏大。加之气候为亚热带季风性湿润气候，年均降水量高达1399mm，种种复杂情况交织，使得地震及泥石流、滑坡、崩塌一类的自然灾害一再发生，夏季尤为频繁。至于冬季，河溪断流、草木枯萎，观赏价值随之大大降低。

2、旅游项目设置单一，内容形式深度不足

目前北川羌族地区在乡村旅游项目开发方面还处在基础阶段。一方面，传统的“娱乐、休闲、吃住”农家乐及景区观景旅游形式占主导，缺少与现有乡村旅游资源（如禹羌文化、红军文化）的深度融合，导致北川羌族地区乡村旅游项目出现形式单调、缺少新意、缺乏持久吸引力的情况。另一方面，自然风光、民族文化与乡村特色在动静结合上的缺乏，也使得北川羌族地区在开展乡村旅游产业时存在内涵缺失、深度不足的问题，项目设置方面仍有较大提升空间。

3、基础设施设置有限，难以提供良好环境

目前北川羌族地区共开设有三十家农家乐，总体数量较少且星级水平低；旅游购物中心主要集中于新北川，各个乡镇及村寨在娱乐购物方面建设水平较低，以初级农产品（天麻、野山菌等）或初级手工品（草编制品、小件手绣工艺品等）为主，难以满足游客需求；除去少数建设较早、较完备的风景区，大部分乡村旅游景点都存在旅游基础配套设施不完善的情况，如景区游客服务中心、途中服务区、公共厕所等基础设施的设置不足与分布不均，都易影响游客进行乡村旅游时的体验，对北川羌族地区未来进一步发展乡村旅游产业有所阻碍。

4、宣传力度较为薄弱，缺少成熟完备宣传

现阶段北川羌族地区从乡村旅游宣传方面还缺少一种成熟、完备的宣传模式。该地区本身具有相当数量、质量可观的乡村旅游资源，桃坪羌寨、小寨子沟、西羌神木寨等少数特色村寨在宣传建设上已具规模，但部分如禹穴沟风景区、禹里红军碑廊、千佛山战役旧址等特色乡村旅游景点却因缺乏对外宣传而少有人至。这不仅浪费且埋没了部分优秀乡村旅游资源，也使得北川羌族地区的乡村旅游在多样性、整体性与联动性上有所降低。

5、专业旅游人才紧缺，乡村旅游活力不足

受到地理环境与经济水平的限制，北川羌族地区农村的空心化状况是相当严重的，如禹里当地有占总人口数三分之一的青壮年劳动力外出。这就导致在北川羌族地区乡村旅游产业发展的背后正存在着在人才缺失的问题。一方面，缺少专业旅游人才，就很难对市场有敏锐的观察力、对旅游产品的开发力以及在进行产业建设时的鲜活力；另一方面，乡村旅游服务人员以中老年为主也易出现业内活力不足、缺乏朝气的局面。

三、乡村旅游发展思路

1、建立健全相关机制，正视自然灾害问题

对自然灾害问题的防范与处理应当是乡村旅游开发过程中必不可少的一环，得当的管理不仅为游客营造较为放心的旅游环境，对于乡村旅游业未来的良好发展也具有着重要意义。羌族地区由于所处地形及气候类型复杂，地方政府及相关部门对于乡村旅游开发区内自然灾害的防止与管理更应重视起来，可从以下几方面考虑：第一，建立健全景区管理体制，制定应急保护措施，使各部门分工明确、职责清晰，保证在危急时刻能有统一、协调的工作水平。第二，全年注意对区内各项旅游配套设施进行规范管理，从小处抓起。第三，在雨季尤其注意排查易发生险情的地带，必要时可采取封路闭园的手段措施，确保游客在景区中能安心、放心、舒心。

2、深化旅游项目内涵，全程渗透地区文化

要充分发挥乡村旅游对农村建设的强劲作用，就要使乡村旅游项目做出花样、融入内涵、打响特色。首先是坚持旅游资源与乡村建设紧密结合的原则，将羌族地区的自然景色、地区文化、现代气息三者融合，提升乡村旅游项目内容的含金量，扩展产业空间，最大限度地发挥乡村旅游对农村建设的积极作用；其次是将地区文化作为主打特色，以此延伸至各个乡村旅游产业中，使游客体验、品味到不同于别处的独特韵味，从而对羌族地区的乡村旅游留下深刻印象而非仅止于游山玩水的层面；最后，在乡村旅游开发的大背景下，建议利用各种有效文化载体进一步充实乡村旅游内涵，如定期举办歌舞表演、篝火晚会、祭祀盛典等，以此来有意识地提高羌族地区乡村旅游产业的吸引力与影响力。

3、完善相应配套设施，筑牢旅游发展基础

鉴于旅游配套设施是建设乡村旅游最重要的物质基础之一，因而必须要在其补漏与完善上下功夫、下恒心。建议通过政府财政拨款支持或对外招商引资的方式，促使资金流入，尽快促成羌族地区乡村旅游产业中吃、住、行、游、购、娱一系列流程的完备，打造一个集观光、休闲、度假于一体且基本符合游客各类需求的良好旅游环境，例如建设配套商业街、打造主题农家乐等，使游客有所游、有所乐、有所思、有所感。

4、创新对外宣传方式，打响乡村旅游口号

进行对外宣传时，要始终重视分析游客心理、寻找多途径宣传方式。建议从以下两个角度着手：一是政府相关部门可组建专业团队开发羌族地区乡村旅游专项的宣传网站，完善旅游产品类型、热门景点推荐、客服在线咨询等一系列内容，吸引游客前往并给予顾客以保障；二是善于利用现代传媒进行事件营销，如以羌族年节俗作中心点，围绕展开扩大宣传，树立良好形象，打响乡村旅游的名气，增强羌族地区乡村旅游产业的吸引力与影响力。

5、引进培养优质人才，提供坚实有力后盾

乡村旅游产业的发展离不开优秀人才的支撑与推动，要做好乡村旅游必然需要一批专业且年轻化的优秀人才。针对乡村旅游产业需要的人才不足情况，可从以下三方面考虑：第一，与周边开设有旅游管理专业的高校联系，提供工作岗位并建立长期对口合作关系，引入由学校培养的高端复合型人才，以满足羌族地区乡村旅游市场的需求；第二，在社会中招募优秀青年作为短期志愿者，既保持了乡村旅游产业发展中的新鲜血液，又为祖国新一代提供社会实践机会以锻炼、提升自身；第三，聘请旅游专业学者与羌族文化研究学者，针对当前情况对当地乡村旅游产业未来发展的路径与方向做评估研究及建议，促使羌族地区乡村旅游产业的发展向更深层次延伸。

羌族地区因其丰富的自然资源与人文资源，极其适宜乡村旅游产业的发展。通过近些年发展，该地区在乡村旅游开发方面已初具规模，但要达到成熟、完备的水平还任重道远。总而言之，羌族地区要充分把握乡村振兴战略为当地乡村旅游业带来的机遇，不断前行，克服各种困难，谱写一曲“农村美丽、农业兴旺、农民幸福”的幸福赞歌。

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【作者简介】

叶梓岚（ 1996.10—）女，汉族，四川成都人，就读于西南科技大学马克思主义学院思想政治教育专业，研究方向：思想政治教育.