文创产品设计在旅游行业中的应用

摘要：人们的生活水平大幅度提高，不再能接受“足不出户”的传统思想，俗话说 “读万卷书，不如行万里路”。人们不能满足传统旅游体验模式，旅游文化创意作为新兴产业受到了广大的欢迎，旅游纪念品就是文化创意产品的一种。辽宁地区做为老工业基地，旅游发展一直相对南方落后许多，我们要做足文章自然离不开旅游纪念产品的革新。旅游文创产品设计的好坏直接影响到辽宁旅游的经济效益，因此要关注文化产品设计的方方面面，更好的发挥其用途，让其在旅游行业中能更好的被应用，并带动整个地区的经济发展。

关键词：文创产品设计;品牌形象;旅游纪念品;辽宁省

一、文创产品的概念及特点

1.1、文创产品的概念

旅游纪念品是文创产品的一种重要表现即文化创意产品，是指将某种特色文化、创意和工艺技巧融入产品，并利用新产生的附加价值吸引消费者购买的文化产品。通过利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表征文化含义。好的文创产品可以让人了解当地旅游特色，人文、历史、典故等方面，买回去自己留作纪念或赠送亲朋好友都是一种不错的选择。文创产品的经营发展有助于弘扬和发展传播当地的文化艺术，促进各国的设计创作能力和工艺水平的提高，提高旅游业的地位从而带来经济利益。据统计调查，发达国家或地区，文创产品收入占旅游业总收入的30%之高，有些地区甚至能高达50%，因此我们要关注文创产品设计的方方面面，更好的发挥它的用途，从而提升我国的经济效益，带动其它产业共同发展。

1.2、文创产品的特点

文创产品作为一种产品在景区销售，具有普通商品的一般属性，也有其自身独特之处。包含了文化性、艺术性、地域性、民族性、经济性、纪念性、实用性、便携性、时代性，一个优秀的文创产品设计离不开这些特点。

1.2.1、文化性

著名人类学家马斯洛曾经说过：“在人类生活中，一切生物的需要已经转化为文化的需要。”不好的产品则反映不出，丧失了其本应有的生命力与灵魂。

1.2.2、艺术性

文创产品设计作为艺术种类的一种，艺术性是必不可少的。要样式新颖、精美、做工精致，同时具有观赏性，使人看了产品赏心悦目，唤起游客的购买欲。

1.2.3、地域性

中国画讲究“笔墨当随时代”，文创产品也是同样的。现代、古代;南方，北方;唐宋，明清;这些都是不尽相同的。旅游纪念品的创作要极力的表现出当地的地域特色，自然风貌，风土人情等。比如，沈阳故宫里有些东西就是仿造的北京故宫的商品设计的，有很多相似之处，就失去了沈阳故宫文创产品的独特性了。

1.2.4、民族性

东北是满族发源地，西藏则是藏族，内蒙则是蒙族，每个地方都有其民族独特性。“民族的才是世界的”，各个民族融合到一起才组成我们这个庞大的集体。例如，满族主要分布在东北，辽宁最多——皇太祖努尔哈赤的故居，在这旗袍、二人转等用品等产品就饱受游客欢迎。

1.2.5、经济性

旅游纪念品的价格低廉是游客购买产品的重要因素之一。网络发达，给实体店的经济带来了影响。游客根据喜好购买，往往物美价廉、款式新颖的更受大众所喜爱。

1.2.6、纪念性

游客在景区观赏仅是一段时间，买一个旅游纪念品肯定是有纪念性的，纪念品成了这一美好载体，可以更多地回想起旅游的经历。

1.2.7、实用性

旅游产品在有观赏性的同时，实用性也是很有必要的。例如抱枕、花瓶、包、鞋子，更受欢迎。

1.2.8、便携性

旅游就是一场行走的过程，游客不可能买一个不好携带的物品。

1.2.9、时代性

与时俱进，是文创产品设计要遵寻的规则之一 “取其精华，去其糟粕”。每个时期都有它独特之处。只有设计师创作出符合当代的文创产品，才会更受大家所追捧。

二、辽宁省旅游文创产品设计的现状分析

2.1、提升辽宁省旅游文创产品意义

清故宫、清福陵、清昭陵、清永陵为主的“一宫三殿”于2004年成功加入“世界文化遗产名录”，形成以清文化为主的旅游线路。沈阳的棋盘山、新乐遗址、北陵公园、大连海滨等都具有独特的景观形象。沈阳“九 一八”纪念馆、鸭绿江大桥、丹东抗美援朝纪念馆为主的红色旅游系列。沈阳美食也是多得数不胜数，老边饺子、海城馅饼、沟帮子熏鸡、抚顺麻辣拌都是美食，令人称赞。2006年沈阳举办世界园艺博览会。由此见得辽宁省本不缺文化底蕴的旅游景点，而是没有在此做足文章。

2.2、辽宁省旅游文创产品设计的现状

辽宁省位于中国东北地区南部，南临黄海、渤海，东与朝鲜一江之隔，与日本、韩国隔海相望，是东北地区唯一的既沿边又沿海的省份，可见地位之重要，同样辽宁省作为老工业基地当然要提升自己的旅游产业带动本省经济发展。北京的故宫、上海的黄埔江、杭州的西湖甚至是冰雪之都——哈尔滨，这些都是耳熟能详的旅游胜地，无不带动了当地经济发展。什么时候辽宁省的旅游景点能与之媲美就达到目的了，我们要为此不断努力。这些地方的文创产品绝对也是一大亮点，树立了良好的品牌形象，为其旅游景点大大加分。

旅游业发展离不开优秀的文创产品，北京故宫的实体店、淘宝店（北京博物院文创旗舰店，315万粉丝），商品琳琅满目，其都是围绕故宫的人文历史而创，每个产品都有其独特的价值，背后都是一个个经典的故事，有其存在的意义。这样的文创产品每天都会有成百上千个人所购买。只有有文化内涵的产品才能不被忽视，才能深得人们的喜爱，才能不被时代所淘汰。辽宁省的文创产品相比之下与其相差甚远，这正是我们所要学习之处。

三、辽宁省旅游文创产品设计办法研究

以沈阳交通为例，来沈阳旅游的游客绝对会坐地铁、公交，地铁站每站设计没有新意，地铁卡的设计也是毫无特点。每个景区的导示牌设计不清楚，也会给旅客带来困扰，这些产品的设计无形之中就给景区带来了极不好的影响。在设计的过程中，图形的创意设计可以较为直观地向受众传递视觉信息，并且能够通过图形与事物之间的相似点展现设计的精妙之处，使文创产品更加精彩动人，找到其独特之处，研究历史背景、典故把其融合在旅游纪念品中。

近年来，辽宁省政府旅游局越来越重视旅游产业，要在旅游业下功夫绝对不是易事。大力推展人文精神、历史文化底蕴，举办大型演绎活动，拓展旅游项目，不断完善扶持政策，设立发展专项资金，力求将优质文化遗產资源转化为旅游品牌优势。培育出一批地域特色突出、内涵价值丰富、具有较强影响力的“辽字号”文化旅游品牌。视觉品牌标识统一设计，深入挖掘富有文化内涵的文创产品，完善周边设施打造文明旅游城市等一系列举措定能让辽宁省旅游业前途光明。

总结：

辽宁省的旅游业要想发展越来越好，改善文创产品的设计只是其中一点，要考虑全省经济发展，关注国家政策，振兴乡村等。体察民生民情，关心老百姓的真实想法，提高生活水平，文化素养才是关键。不忘初心，牢记使命，要努力为辽宁地区旅游业带动经济发展而不断努力奋斗。

参考文献：

[1] 吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社，2014.

[2] 赵庆华.图形创意设计手册[M].清华大学出版社，2018.

[3] 江韶华.关于辽宁省旅游文化形象塑造的思考[J]，2013.

作者简介：

朱月 女 1995年1月7日 沈阳师范大学 美术与设计学院 艺术设计专业

（作者单位：沈阳师范大学）