讲好中国故事 传播好中国声音——以湖北日报涉外报道为例

◎李 婷

“讲好中国故事，传播好中国声音”，是习近平总书记从战略层面对国际传播能力建设提出的要求。他强调，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”[1]。

新时代赋予媒体新的职责与使命。如何把新时代中国精彩的故事更好地说给世界听？

一、抢占第一落点，主动设置议题当好中国价值的传播者

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻媒体应“联接中外、沟通世界”[2]。

随着互联网移动化、社交化、视频化的深入发展，国内舆论与国际舆论相互作用、相互影响的程度越来越深，地方媒体应更好地承担起“联接中外、沟通世界”的职责使命。

近年来，湖北日报在各种国际会议、论坛、推介会等活动中主动设置议题，既利用传统媒体集中说，也利用新兴媒体分众说，响亮发出中国声音、广泛传播中国价值。

外国高层访鄂，抢占报道第一落点，彰显地方媒体国际传播能力和影响力。今年4月22日，中印双方同时宣布：印度总理莫迪4月27日至28日将在武汉与中国国家领导人习近平进行“非正式会晤”。消息一出引发全球强烈关注：莫迪早已确定6月出席青岛上合组织峰会，他缘何还要在这之前一个多月访华？“非正式会晤”的意义是什么？这是否预示着中印关系将出现历史性突破？为什么选在武汉？

这场全球聚焦的会晤选在武汉，作为地方党媒，湖北日报主动策划，与相关部门提前沟通，争取到接机采访机会。4月27日凌晨，湖北日报微信公众号独家首发《印度总理莫迪27日凌晨抵达武汉》，并附视频和图片，以及延伸阅读：湖北与印度交往的那些事儿，成为全球媒体转发第一信息源。

高明的议题设置，往往都是时机、技巧、方法的最佳运用。非正式会晤期间，湖北日报新媒体推出多条 “自选动作”：《莫迪来了，来看看在武汉的印度友人怎么说》《再次震撼世界！湖北这四件宝贝，到底有啥来头》，把境外媒体报道的流量和流向引导我们设置的议题上来，既生动有效地向世界全面展示了湖北，也响亮发出中国声音。

加强策划，主动作为，着力报道全球聚焦的中国事务。今年1月，英国女首相特雷莎·梅首次访华，第一站选在湖北武汉，关注度极高。这是2018年以来，湖北迎来的最高级别外国高层来访。

特雷莎·梅在鄂行程仅4个多小时，行程相当紧凑，她都见了谁？聊了什么话题？湖北日报记者全程跟随采访，打破外事报道刻板脸谱，采访中注重观察捕捉特雷莎·梅对湖北的独特感受，第一时间在湖北日报新媒体发布《访武大、登黄鹤楼、赏京剧、走访长江，英国首相“梅姨”旋风访鄂，见了谁，聊了啥》，让严肃的外事新闻报道鲜活起来，引发各大媒体争相转发。

7月15日，由中国国际新闻交流中心拉美分中心记者组成的13人记者团来鄂采访。这是外交部湖北全球推介活动后，湖北迎来的首个外国媒体记者团。湖北日报记者全程跟踪采访，注重观察外媒关注湖北的视角和感受，再从中拎出新闻。五天三地的采访，记者发回多条观察：《外交部蓝厅推介会后,黄鹤楼迎来首个外国媒体记者团》《三峡大坝泄洪，引外媒记者团惊叹！》《看！外媒记者眼中的湖北城乡是这样的》……

丰富多彩的新媒体报道，在传播中国好声音中发挥了主动性。

二、讲故事是国际传播的最佳方式

习近平总书记多次指出，讲故事是国际传播的最佳方式[3]。用讲故事的方式来传播中国，找准了中西方在传受方式上的重要差异。

从思维和表达模式上看，中国人更擅长“讲道理”，历史上的伟大著作，如《论语》、《孙子兵法》、《资治通鉴》等皆偏于理论提炼和归纳概括。而外国受众更习惯于接受“讲故事”的方式，从《荷马史诗》到《伊索寓言》再到《圣经》，无不是通过生动有趣的故事和富有戏剧冲突的情节来传播思想。

因此，用讲故事的方式开展对外报道，传播中国声音，树立大国形象，是一种更加国际化、更加有效地表述方式。

抓住关键节点，以国际视角讲给世界听。去年5月25日，中共中央对外联络部“中国共产党的故事：供给侧结构性改革——湖北省委的实践”专题宣介会在北京举行。湖北省委以深入推进供给侧结构性改革为主题，向外国政党代表和驻华使节等宣介习近平总书记治国理政新理念新思想新战略在湖北的贯彻落实情况，阐释党中央决策部署在湖北的实践成效。

会议当天，湖北日报推出4个整版的特刊，其中封面文章《加减法，开启深刻革命——供给侧结构性改革的湖北实践》以中英文双语版本亮相，让报道具有“国际范”。与此同时，也推出图文直播、新闻专访、新闻动漫、H5动画等新媒体产品，均采取中英双语方式，将各具特色的新闻报道注入互联网，让世界各地网友都可以参与“推介活动”，成为省级媒体在国际舞台传播的一次成功探索。

善选角度，用心、用情怀，还要接地气。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人心，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人[4]。

在推介会新闻报道中，记者善于选角度、做对比，在《老外聚焦长江经济带——津津有味，听湖北讲长江的故事》一文中，从“光谷走在创新前沿，了不起”——千亿芯片显示产业链崛起故事、“城市转型很神奇”——工矿城市变身的故事、“把稻虾共养经验带回坦桑尼亚”——小龙虾蹦出40亿美元等三个故事，小切口彰显湖北供给侧改革成就大主题，用心、用情把供给侧改革的深刻思考转化为鲜活的故事传递给国际社会；《一粒米一块布，老外从这里认识仙桃》一文用“一粒米，看农业供给侧改革”“一块布，看工业供给侧改革”等具体而生动的故事，十分接地气，也极具感染力。各国代表在听取了一个个精彩的湖北故事之后，纷纷表示很想去湖北看看，去实地体验荆楚风采。

综上所述，在新兴媒体越来越发达、传播地域边界日渐消解的今天，地方党媒要占领舆论制高点，创新表达方式，主动设置议题，用“政治家的头脑”“艺术家的手法”和“融媒体的表达”，为讲好中国故事传播好中国声音贡献力量。

湖北日报客户端第一时间报道莫迪抵汉消息

注释：

[1]习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，人民出版社2017年版，第44页

[2]《习近平谈治国理政》第二卷，外文出版社2017年版，第332页

[3][4]《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，《人民日报》2016年2月20日一版