融合传播,“一鱼多吃”路径探析

2018-10-21 10:32◎刘
新闻前哨 2018年9期
关键词:相融湖北日报传统媒体

◎刘 娜

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,作出的一项重大战略部署,是新时代新闻舆论工作面临的崭新课题。

2017年,湖北日报建立了“中央厨房”实时调度、“两微一端”全天候滚动发稿等适应融合传播的体制机制。对于从传统媒体中成长起来的记者来说,如何适应新变化新要求,转型成为真正的全媒体记者是一个新挑战。

拼速度,从“相加”到“相融”

习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展[1]。

融合发展的关键在融为一体、合而为一,从“相加”迈向“相融”,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”,进而变成“你就是我,我就是你”,实现内容、渠道、平台经营、管理等方面的全面融合。

记者是信息采集的第一环节,身处新闻第一现场,做好“相融”的工作,首先要有第一时间为新媒体供稿的拼抢意识。

以政务报道为例,有很多“第一时间”值得拼抢。

人事公示、任免、处分信息。湖北日报政治新闻中心与省委相关部门、省人大常委会建立了畅通快捷的信息沟通机制。涉及正厅职干部公示,市州主要领导调整、省政府组成部门负责人调整,记者在第一时间拿到权威准确的文本,写成新媒体稿件刊发。今年以来,湖北日报多次权威首发的人事信息,点击量在同类媒体中遥遥领先。

与百姓生活息息相关的政策。《湖北省总工会出福利新规:职工婚丧嫁娶纳入慰问范围》,今年春节前夕,由政治新闻中心提供的这则消息,抓住了大家当时最关心的热点问题,点击量很快达到10万+。《拆穿涉高考诈骗9大谎言!湖北警方公布防骗“指南”》,在高考结束之后报志愿的时间节点发布,记者从警方公布的典型案例中拎出了最有警示意义的“防骗指南”,成为考生家庭的必读宝典。

从“相加”到“相融”,不是简单地将纸媒信息搬到网上,而是把脉新媒体用户特点,为其提供“最解渴”的信息。

“一鱼多吃”,精准服务用户

主流媒体如何强化互联网思维?这就要求媒体从业人员改变传统理念和行为方式,遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化用户、技术、互动意识。

传统的媒体传播活动以定向采集、单向传播、受众被动接受的方式为主,互联网环境下,“受众”概念逐渐被“用户”概念替代,用户的注册数、浏览量、转载量、活跃度等成为评价新闻信息产品的重要指标。

面对同一个采访对象、新闻事件,在新媒体和传统媒体上,如何选取不同的角度呈现,实现“一鱼多吃”,让用户和读者都满意?

《雨天洒水?不,这是借雨洗路》是前不久发在湖北日报微博上的一条新媒体稿件,当天适逢大雨,稿件点击量非常高。其实,记者是去采访环卫所所长的先进事迹,当天雨很大,记者跟随作业时得知,借雨洗路是环卫部门的一种作业方式,不但不浪费水,反而能将路面彻底洗净,起到事半功倍的效果。但是,一直以来,因为沟通不畅,这种做法饱受市民诟病。环卫工人很想通过媒体,向市民做个解释。记者判断,这个信息,在写人物的先进事迹中,肯定用不上。于是,很快通过视频和图文的方式,发布了这条新媒体稿,起到了释疑解惑、疏导公众情绪的作用,不少网友留言给予正面评价。

对同一个新闻事件,实现“一鱼多吃”,记者需要准备两个不同版本的稿件,新媒体特别是手机用户的阅读通常是碎片化的,这就要求信息精练直接、条理清楚,不要有过多的人物、场景转换。新媒体稿件优先发布,强调速度和新闻事实。

纸媒稿件稍稍沉淀之后再写,注重提炼分析新闻北湖的意义和价值,引导读者深入思考。同时,纸媒和新媒体也要加强互动联动,努力形成协同效应,提高传播的辐射力和影响力。

比深度,提供优质专业内容

新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地,必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。主流媒体坚持正确导向,在纷繁复杂的舆论场上就像“定海神针”,为群众提供了清晰的价值判断,成为传统媒体影响力向新媒体延伸和拓展的重要支撑与保障。

进入移动互联网时代,一般信息已经不再稀缺甚至泛滥,有人评论“自媒体太多,记者太少,事实不够用了”。事实上,思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容依旧稀缺。

在优质内容生产方面,传统媒体拥有专业化的采编队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程,如何通过融合发展把这个优势发挥出来,并延伸扩展到新媒体,进行专业化的新闻生产?

《摩天大楼鳞次栉比,真的越高越好吗》是前不久湖北日报报纸刊发的一篇报道,从大楼能耗、城市风道、玻璃幕墙等3个方面探讨了摩天大楼的环保问题,有记者实地踏访,有专权威分析,还有相关部门的回应,是一篇较好的深度报道,集中体现了传统媒体发现问题、调研问题的能力。

当天,湖北日报新媒体同时发布了《迪拜真的不用去哦全球60%以上的摩天大楼在中国》的稿件,通过吸引用户阅读兴趣的方式,表达了对摩天大楼的环保问题的隐忧和思考,探索了深度报道新媒体表达的路径。

实践表明,以内容建设赢得发展优势,通过融合发展、“一鱼多吃”,能够有效提高主流媒体的权威性和公信力。通过融合传播,传统媒体不仅不会被淹没,而且还会在创新发展中获得新生。

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