基于中国地缘性的品牌文化传播

封讷含

摘要：中国的文化发展必须根据符合中国地缘性特色的中国特色社会主义的文化建设，结合中国的传统文化，将中国品牌文化传播出去，有计划有意识的通过理念、行为、视觉三方面的系统深入文化的核心内容，重塑良好的国家文化形象。当前中国正处于文化体制改革的重要发展阶段，借此将与各国交流借鉴学习。本文试图通过情感化设计，新媒体交互行为，将大众文化紧密结合，利用新思想，新媒介，新手段打造中国品牌文化战略的实施。

关键词：后中国特色；北京共识；视觉传播；品牌战略

一、前言

当今时代面对新世界必须具备的关键概念，而绝非单纯的技术性生产，传统的全球秩序已骤然大变，旧时代的方式方法以已然束手无策。中国当前品牌文化设计在采用体制与民众的联合设计方法，每个中国公民都可以了解中国体系并通过自己的想法创新来加强原有的文化体系，创建更多的社会文化。我们处于不断精进和变革的时代，我们要具备如同游牧时代般变通的思想和适应作战能力。当前提出一个颠覆性质的，革命创新的新理念，让我们对这个变化莫测的年代给予新的可控力。历史中的重大变革虽然能带来战败的创伤，但同时也能带来新的思维创新，新的可能，以及更多的待发现的颠覆性的理论正呼之欲出。现代各学科处于融合以及线性发展及思考的阶段，但当代处于不可预测的特质，例如心理学，物理化工学，设计学，社会学，行为学，历史与经济的数据多方面的结合的产物；谷歌的创始人、恐怖组织的领导者、获取情报的专员，当下最火热的任天堂的体感游戏设计者，每一种理念，一种方式，一种新的思维的可能性，正在以龙卷风般的速度在席卷我们的生活和我们原有的固有思想。

二、品牌文化目前传播的现状

（一）品牌设计领域缺乏中国特有文化

每个时代发展初期的都会根据适合自身的形式，选择正确的社会发展道路，中国当下文化的发展正面临两难的选择以及千载难逢的机遇。据此提出“后中国特色”的新概念，即中国需要地缘性的符合本土的国家性质。中国思想是混沌的，二元性的，也即为当代的混搭性思维，世界是永恒变化发展的，善于利用万物之间的联系（如混搭），用发展的眼光看世界。如：中国的医法针灸，采用去中心化的理念，治疗病患的反射区域。而西方思维则是十字架理念，切割或交叉。中国面对国际局势时，并未直接出军应战，而是通过经济影响，切断敌军武器研发资金链，从而使危机不攻而破，当今我们的设计也要从符合中国特的角度去进行规划，中国文化传播不仅基于民族特点还要通过世界进行文化交流。

（二）运用自媒体进行底层品牌塑造

自媒体是新媒体时代的特征之一，自媒体时代的到来改变了以往“点对面”的传播方式，逐步实现了“面对面”的传播方式，同时自媒体和传统媒体和新媒体的信息传播存在较大差别，其本身具有草根化、平民化、随性化、圈群化、互播性、交互性的特点。运用自媒体进行中国文化的品牌塑造，利用自媒体的高互动性的特点，可以更好的将信息传播到广大人民群众，因此可以让信息制造者与分享者变得平民化，让更多的品牌可以从上往下的快速传播。

三、品牌应加强人机互动及联合

随着人工智能技术、物理学量子力量、大数据时代、生物学、云时代以及医学方等最新科技的迅猛发展和广泛的軍事运用，中国将迎来第五次技术改革，我们应利用高科技的传播以及体感手段，让大众能有更多的品牌体验。除此之外，大数据和人工智能被应用到民众生活的方方面面，依托先进的技术理念，和政府的安全制度保障，内化智能的精神文化，传递智能的新型平台。

四、进行中国式地缘性文化战略的措施

在这个满是变化的时代，展示了一个令人屏息凝视的新架构，让我们得以面对各方面的挑战，也让我们在不可思议的迷雾中，能够看到新的契机。世界正在发生巨大的全新变革，不能依靠传统的模式和思维来解决国际问题，而需要新的观念和新的机制。品牌战略的输出不止是表面化，形式化的统一设计方式，更重要的是符合中国特色的品牌战略输出，以应对当前局势变化，应重视艺术与科技的联合，利用东方性思维消解资本主义，使我国占据强有力的地位。中国艺术家多次利用东方性思维在全球性的艺术展中大放异彩：艺术家蔡国强将中国东方四大发明的火药，利用游戏或大型表演的形式，消解被资本主义利用的投放于军事之中火药，将火药重回游戏之中，同时这一举动符合中国自古以来秉持的理念。中国要在今后的品牌文化形象战略输出中，在更多的对外场合，利用后中国特色理念，输出中国世界一流的品牌文化形象，形成高度团结统一的民族整体特点，深刻把握文化时代意蕴，走一条具有中国特色的文化发展道路。