电子阅读时代图书馆阅读的推广营销策略研究

刘淑敏

摘要：随着互联网技术和网络技术的发展，电子阅读已经成为越来越多人的阅读习惯，因此应当正视这一阅读习惯的变革。电子阅读对于图书馆的阅读推广来说是一项挑战，但也是一次机遇。笔者通过自身工作经验以及对图书馆阅读推广的研究，简要阐述电子阅读时代图书馆阅读推广的营销策略。

关键词：电子阅读；图书馆；阅读推广

中图分类号：G252.17；G250.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0265-01

一、阅读时代图书馆阅读推广的现状

阅读推广对于提升国民的素养和文化内涵有推动的作用，是一项有意义的事业。图书馆拥有众多的馆藏图书，在推广阅读这项工作上有先天的优势。我国图书馆进行阅读推广已经有一定的历史，但是阅读推广的效果和创新性不够。随着互联网时代的发展和人们阅读习惯的变革，图书馆阅读推广的效果还不明显，主要有以下几个方面的问题：

一是一些图书馆非常重视对图书馆内的设施进行更换，而对于互联网时代的大数据及网络技术却不重视，没有将网络技术融入到图书馆的建设中来。图书馆重视纸质图书的收藏，这本身没有错误，但是他们忽略了对电子图书馆的建设，很多书籍在电子图书馆库中查阅不到，但是在在图书馆内能够找到纸质的版本，这显然没有跟上时代的脚步。

二是图书馆阅读推广的团队力量不足。图书馆进行阅读推广需要团队的力量，然而由于种种原因，进行图书馆阅读推广的工作人员的数量一直得不到保障。很多图书馆阅读工作，没有人去做，包括电子图书库的建立、图书馆阅读推广活动的发动、策划，网络阅读推广手段的开发等等工作都缺少专业的团队。

三是图书馆阅读推广的服务跟不上。图书馆阅读推广的服务一直都处在停滞的状态，许多服务理念和服务方法都非常传统，没有跟上时代的脚步，像一些互联网和电子阅读的用户在图书馆中就找不到针对他们的服务项目，无法满足他们的服务需求，导致图书馆用户的流失，从而影响到了图书馆阅读推广的覆盖面。

四是图书馆的馆藏图书，大部分以纸质图书为主，然而现在青年人的阅读习惯渐渐的趋向于电子读物，这就导致图书馆纸质图书的利用率在逐年的下降。

五是图书馆管理以及对自己资源的向外推广力度不够，外界人士有很多不了解图书馆内部的图书分类以及图书具体的类型。很多读者非常想利用图书馆里的资源，但是由于对图书馆资源的了解程度不够，不能充分的利用到这些资源。

六是图书馆阅读推广活动在近年来呈现逐年下降的趋势，尤其是对一些线上的活动更是少之又少，因此完善图书馆推广阅读的长效机制显得十分必要。

随着社会的发展和网络时代的到来，电子阅读形式已经成为了一种重要的阅读形式，图书馆也认识到了电子阅读以及互联网技术的发展给图书馆阅读推广带来的影响，但是也采取了一些措施进行图书馆阅读推广的网络手段，但是采取的形式比较单一，手段比较简单，并不能满足电子阅读时代对图书馆阅读推广工作的需求。

二、圖书馆推广阅读推广的营销策略

（一）利用先进的网络技术进行电子阅读时代的图书馆阅读推广

在电子阅读时代，图书馆阅读推广要善于利用一些新技术。新手段。

一是利用大数据技术。大数据技术是现代互联网技术和计算机技术融合发展的产物，技术的发展使得信息传播呈现信息爆炸式增长。图书馆管理者可以创新图书馆管理模式和阅读推广的新方法，比如利用大数据技术可以有效的分析出阅读群众的特点，有针对性的进行阅读推广。

二是图书馆管理者还可以运用微博以及微信公众号进行阅读推广，开发出图书馆自己的微信公众号以及微博账号，满足用户对电子图书馆的需求，提高图书馆的资源利用效率。这些新技术的新手段的运用对电子阅读时代的图书馆阅读推广工作有很大的促进作用。

（二）加强电子阅读时代图书馆阅读推广的力量

图书馆阅读推广的营销活动应当在专业的营销团队以及专业的网络平台上进行，因此要加强图书馆阅读推广的专业水平和技术力量。

一是建立图书馆阅读推广的专业团队。人才是保障图书馆阅读推广有序进行的第一动力。可以从社会上招聘具有网络营销优势的专业技术人员从事图书馆阅读推广工作。有组织的对原有的图书馆阅读推广工作人员进行网络营销方面的业务培训，加强图书馆阅读推广的团队建设。有了人才的保障，图书馆阅读推广工作才能得到良好的发展。

二是加强图书馆阅读推广的网络平台建设。有了推广平台，图书馆阅读推广的网络营销才能得以实现。要建立图书馆阅读推广的网站公众号等一系列的网络推广平台，完善网络推广平台的服务，加强对网络推广平台建设的管理，开发和利用更多的网络平台用于图书馆的阅读推广。

（三）以读者为中心完善图书馆阅读推广管理机制

图书馆阅读推广要向常态化发展，就必须完善图书馆阅读推广的管理机制，图书馆阅读推广的管理机制：

一是要对图书馆阅读推广的工作人员进行管理。

二是要对图书馆阅读推广都具体工作进行管理。提高图书馆阅读推广的工作效率。比如建立图书馆阅读推广的工作制度、具体要求。每位图书馆阅读推广的工作人员，每月要做的工作内容，形成图书馆阅读推广的年度目标和计划，完善和建立图书馆阅读推广工作的长效机制，这些制度和管理机制的建立能够保障图书馆阅读推广的常态化进行。

三是要不断完善图书馆阅读推广的评价考核体系。对图书馆阅读推广的工作进行评价考核能够激励和改善图书馆阅读推广工作，对于在图书馆阅读推广工作中做出优异表现的人或者，尤其是这图书馆阅读推广的网络平台营销方面作出贡献的工作者要进行表彰以及良好的工作方法进行推广应用，提高图书馆阅读推广的网络营销工作效率。对于一些不善于图书馆阅读推广的工作人员，及时进行业务培训，指出他们工作中方法的错误之处，提高他们的工作水平，满足图书馆阅读推广网络营销的要求。

四是完善图书馆阅读推广的网络管理系统。在进行图书馆阅读推广的网络营销时，图书馆阅读推广网络营销平台是重要的环节，也是进行图书馆阅读推广的关键，所以完善图书馆阅读推广的网络管理系统十分重要。

（四）广泛开发图书馆阅读推广的资源和服务范围

图书馆阅读推广的资源需要大力开发。图书馆的资源，不仅包括纸质的馆藏图书，还包括数字化的电子读物，以及网络资源。要将这三种资源统筹协调融入到图书馆阅读推广的活动中去，让更多的人能够使用图书馆的资源，扩大图书馆资源的使用率，提高图书馆阅读推广的效率。另一方面要建立图书馆资源的共建共享体制。图书馆资源不是孤立的，在网络信息化时代，可以利用互联网加强各个图书馆之间的合作，将各个图书馆之间的资源统一协调，形成一个巨大的图书馆资源库，在共建共享的基础上，利用大数据技术，满足人们对图书馆图书资源的巨大需求，扩大图书馆资源对社会的影响力。

运用网络技术和网络营销手段，不断的扩大图书馆阅读推广的服务范围以及拓展图书馆的业务服务的影响范围，扩大图书馆图书推广的服务范围可以从以下方面入手：一是广泛开展图书推广活动。要广泛开展图书推广的活动，一方面开展图书推广的线下活动，可以通过读书月、读书日等线下活动扩大图书推广的影响力，增强人们对图书馆的热情，还可以通过娱乐文化活动或者赠送小礼物的方式，扩大图书馆的服务范围。另一方面是线上推广。可以通过微信公众号以及图书馆的网站进行一些激励性的线上活动，提高阅读的趣味性，增强人们参与阅读的热情。