非语言符号在招贴设计中的应用研究

刘宝成　王凯

摘要：招貼传递的信息，经常会出现在我们的周围，我们的视觉每天都会接收到非常多的信息量，本文介绍了非语言符号与招贴的概念，非语言符号与招贴设计的分类与发展，符号与招贴设计的构成要素与特征，对本文重点非语言符号在招贴设计中运用手法及案例做了深入分析，最后叙述了非语言符号在招贴设计中的发展趋势。非语言符号是由复杂图像、象征性图形符号或难以表达的肢体动作简化出来的，它具有很强的观赏性和认知度，由此可见招贴设计中非语言符号运用的重要性。通过对非语言符号的分析，希望能为当下的招贴设计提供一些参考与帮助。

关键词：非语言符号；招贴设计；运用

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0046-01

一、非语言符号招贴的概况

非语言符号是一种以复杂图像、象征性图形符号或难以表达的肢体动作为主的符号系统。不是传统汉字文字符号，虽然文字符号对我们来说是很重要的传达载体，但非语言符号也有着不可磨灭的地位。

招贴（poster）也被现在的人称之为海报，是指张贴在大街上或公众场合的文字、图像以及有一定意义的绘画，是户外广告的一种形式。

非语言符号可以分为两种类型：（D视觉性非语言符号：包括象征性标志性物体事物，如动作画面、肢体语言、手势、真实的衣服、装饰、环境、雕塑、绘画、图片等等。（2）听觉性非语言符号：没有固定意义的一种音符，但不是一种清晰的字体和发音，没有固定的语言语法等。听觉性非语言符号如枪声、哨声、警笛和乐音。在某些通信情况下，单个声音符号也能负责传播信息。

世界上最早出现的招贴是幌子与告示等，当下招贴设计已经存在百年的发展历史，19世纪中期，商品的多元化，国外的市场还不足以满足商品经济的发展，这一矛盾导致了国外殖民扩张，同时也促成了海报设计的发展。20世纪由于人们对形式美的不断探索，设计师们也就应运而生，他们都是专业科班出身，受到当时各个艺术体系的影响，他们的出现对招贴的艺术形式起到了非常重要的影响，使得招贴形式不再单一，也不再只是局限于起到宣传广告的作用，而是更具有商业利用价值。

二、非语言符号在招贴设计中的构成要素及特征

我们在生活中，见到一处画面或者说是一个特定的场景会把视觉图像反馈给自己，而构成视觉图像的元素是由许多非语言符号图形来表现组成的。我们通过对非语言符号的探索和研究，会发现视觉性非语言符号都在招贴中都扮演着重要的角色，每一幅优秀的招贴作品都是经过设计师仔细斟酌拿捏的。下面叙述了运用非语言符号在招贴中的完美结合，为招贴增添诸多意想不到的意境。它的直观表达，但也成为了招贴设计的一个重要标志，比如福田繁雄、马蒂斯、韩家英的作品就使人有一种大气磅礴一目了然的感觉，这种感觉的来源是出自作者对符号自身理解与招贴相结合出的创意，设计出来的作品激荡着灵魂，所以他们的作品会给人留下深刻的印象。

三、非语言符号在招贴设计中的表现方法

现代招贴形式多样，招贴的内容也不再客观反映内容，而是大量融合了表达形式，那么设计师在创作招贴过程中会通过不同的方法展示不一样的主题内容，这些各异的表现方法让非语言符号变的更有生命力，内容也更具有灵性。下面具体对抽象、幽默、写实、比拟、夸张等手法进行研究分析。

抽象方法，抽象是对图像的细化，在剔除了繁杂的内容后，用原始内容在通过多种方式加以改进。幽默方法，是用一种独特的艺术语言在招贴设计上运用，使之形象生动，鲜明的颜色，戏剧性的内容，触发观众不同的微笑。写实方法，实际情节发生或使用是很直接的。招贴的真实性是美学特征的第一个元素，传达给观众的信息是真实的。比拟方法，比拟也叫做为对比，借助想像力把A符号寓意改为B符号寓意来写的一种创作方式。夸张方法，在客观现实的基础上，有想法的设计或扩大事物或者改变其形象特征，提高表达的最终效果，是招贴设计的表现方法之一。

下面举例说明非语言符号招贴中的体现，这里有几幅招贴，其中一幅名为“酸”，画面中以一个青柠檬作为主体，再用冷色调青色来渲染衬托。一幅叫做“甜”，画面中有甜糖巧克力蛋糕，再用桃粉色渲染底图。一幅名为“苦”，画面中以苦瓜为主体，也用冷色调以深绿色来渲染衬托，一幅名为“辣”，画面中用热锅红辣椒为主题，再用火焰色线背景衬托。这些“非语言符号”设计作品清楚显示了主题“酸”“甜”“苦”“辣”。当我们面对这些招贴设计时，不需要语言就已经显示了是如何酸、甜、苦、辣，自然也会觉得出其中的味道并产生共鸣。

四、结语

随着大众视觉审美的不断提高，非语言符号必定在未来的设计领域中发挥出决定性的作用，在招贴设计中，设计师将更加注重创造力和表达非语言符号，使这个看似简单的非语言符号更人性化，观众看到的作品更加丰富幻想，也可以通过招贴使不同民族文化的人密切合作。当代国际著名的视觉设计大师马蒂斯教授曾经说过：“一个好的海报，它应该是靠图形语言说话，而不是依靠文本注释。”由此不难看出，符号的图形化，是招贴设计中最明显的特点，非语言符号也在其中扮演者非常重要的角色。