全媒体时代对播音主持发展路径的新思考

摘 要：近年来，社会经济的快速发展和科技水平的不断提高，使得媒體行业形势发生了巨大变化。传统媒体行业如电视、播音等在新媒体形式如网络直播、手机视频等的冲击下，发展方向和路径产生了新的变革，同时也面临着巨大的挑战。播音主持作为传统媒体中重要的组成部分，其在网络科技迅速发展的全媒体时代如何摆脱传统媒体发展的僵化性，寻求适应现代社会发展趋势的新路径已经成为了现代播音主持工作者思考的主要问题。总体来说，全媒体时代来临的冲击，对于传统媒体中的播音主持行业来讲既是一种发展机遇，同样也是一种巨大的挑战，如何积极革新播音主持在现代社会发展形势下的发展路径是突破全媒体时代对其发展束缚的重要突破点。本文即着眼于全媒体时代发展现状，对播音主持行业的现存问题及发展新路径进行了简单的思考。

关键词：全媒体时代 播音主持 发展路径 思考

引 言

全媒体时代的到来加大了媒体在人们的日常生活中的比重，同时对传统媒体的生存及发展带来了挑战，社会发展新形势下人们生活方式的改变也为传统媒体在当代的革新提出了更高的要求。播音主持作为传统电视广播媒体中的重要组成部分，其在全媒体时代的发展路径和方向更能引起媒体工作者的关注。不过，全媒体时代的来临对于传统媒体中播音主持的发展变化来讲不仅仅是挑战和生存危机，同样也是一种主动应对时代变化的发展机遇。在网络科技手段不断进步的现代社会，播音主持如何更好地结合网络科技与传统媒体发展思路、如何在多媒体发展势头迅猛的现代社会主动把握话语的主动权、如何摆脱社会公众对于传统播音主持工作的认知是改变现阶段播音主持工作思路和发展路径的重要突破口。

1.全媒体时代播音主持行业的基本现状与问题思考

1.1播音主持综合竞争力较弱，居于被动地位。在传统的媒体环境中，播音主持占据着主导地位，掌握着主动的话语权。而随着现代社会经济的不断发展，人们对于社会生活的一些观念相应发生了改变，对于获取信息媒介的认知、信息中蕴含的价值观念的表达等具有了新的认识。播音主持在这一变化形式下的发展弊病逐渐显现。在信息传播手段上播音主持缺少对画面、声音、文字的综合性动态化处理，逐渐不符合现代受众的认知习惯；播音主持行业工作者专业性和综合素质的弱化也使得其在全媒体时代的核心竞争力降低。总之，播音主持行业与现代网络科技发展之间的一定脱轨，造成了其在全媒体时代逐渐丧失了话语主动权，具有被动的发展地位。

1.2播音主持节目质量参差不齐，受众基础较弱。近年来播音主持行业面临的另一重要问题是节目的同质化现象加重。播音主持相较于现代新媒体发展形式本就在传播渠道、节目形式与特色等方面居于劣势，相似节目的不断涌现造成了播音主持节目市场的混乱，且节目的质量参差不齐、缺乏自主创新元素的加入，播音主持工作者过于迎合大众通俗文化的需求、追求一定的市场经济效应，从而造成了受众心理的落差，一定意义上讲也不利于受众基础的稳固。

2.全媒体时代播音主持行业的发展路径与策略分析

2.1加强播音主持行业的专业性建设与学习，提高行业竞争力。社会经济的发展和网络信息科技的不断进步，使得现代社会就业对技术型和专业型人才的需求越来越大，在全媒体时代下，传统媒体下的媒体工作者已经不能够完全适应现代社会快节奏、高水平的工作性质，这也是传统播音主持行业在全媒体时代竞争力降低的一个重要因素。因此，播音主持行业在全媒体时代的新发展必须要不断强化工作队伍的专业性和综合素质。针对原有体制内的员工要不断加强进修、培训和再教育，使其具有符合全媒体工作要求的专业知识与能力，其次可通过开展专家讲座、交流分享等各种形式不断深化播音主持工作者对其行业发展的认识，提高其在理论应用与实践工作上的综合能力。同时要积极引进现代媒体人才，在考察人才媒体专业知识的同时加入对其心理学、社会学经济学等其他学科的综合考量，提高对播音主持工作者的综合要求，增强播音主持行业的综合竞争力。

2.2创新播音主持工作模式，建立符合现代受众接受度的发展平台。网络信息科技的发展不仅对于新媒体的产生和发展是一个机遇，对于传统播音主持行业同样也是一个发展先机。面临着全媒体时代发展的巨大冲击，传统播音主持工作者要充分认识自身的发展现状，时刻保持对自身发展路径革新的清醒认识，积极革新自身不符合时代发展趋势的、与现代受众心理接受特点背道而驰的弊病，用于传承其在媒体发展上的明显优势，在全媒体时代抢占发展先机。比如，充分利用现代网络科技的发函特点，通过手机微信、微博等其他社交平台建立具有明显特色的播音主持平台，跳出原有电视播音的固有模式，创新建立新的传统手段。也可不断丰富播音主持在现代媒介中的内容，结合音频、动画、文字等各种形式来增强播音主持行业与新媒体形式结合的崭新效应。

2.3加强播音主持行业的品牌建设，扩大影响力和群众基础。无论是在过去的传统媒体发展时代还是如今的全媒体时代，媒体节目的品牌影响力是其存在和发展的良好基础，由其品牌建设所带来的节目发展潜力、在媒体环境中的核心竞争力等综合素质是其保持完整生存空间和生命力的重要前提。因此，播音主持要想在全媒体发展时代赢得生存和发展的空间，应当建立一个具有明显特色的、能够增强受众对节目认知度的品牌节目。全媒体时代对节目生命力和核心竞争力的要求不断提高，只有具有坚固的受众基础和发展特色，才能够赢得长远的发展效益。

结 语

全媒体时代不仅对媒体环境带来了巨大变化，对于社会公众的生活方式、信息获取渠道以及信息传播手段等各方面也带来了巨大影响。以网络科技信息为依托的新媒体的发展，也为传统媒体的改革和创新注入了动力，在现阶段面对媒体环境的巨大变化，播音主持媒体工作者应当主动把握媒体变化形势，站在时代发展的全局看待播音主持行业的发展走向与路径变化。同时要勇于冲破传统媒体工作思路的束缚，积极探求适合时代发展潮流与播音主持行业发展特点的路径，不断提升传统播音主持在全媒体时代的竞争力。

作者简介：牛弘堃（1989、9）-，女，汉族，吉林省双辽市，广东省揭阳市揭东区广播电视台，学位：大学本科， 研究方向：全媒体时代发展路径和方向引起媒体工作者的高度关注。