互联网背景下文化产业商业模式研究

金菁华

【摘要】当前，互联网已经影响到了社会的方方面面，传统的文化产业已经不适应社会的发展，互联网背景下的文化产业正在崛起。“互联网+”背景下，各行各業都需要创新商业模式，把互联网应用到文化产业中，能够在很大程度上提高文化产业在市场上的竞争力。本文就互联网背景下文化产业商业模式的特点进行研究分析。

【关键词】“互联网+” 文化产业 商业模式

一直以来，传统文化产业占有文化的主体地位，随着互联网的发展，“互联网+”促进了经济社会的创新发展，已经完全渗透到人们生活的方方面面。互联网技术的快速发展，颠覆了传统的商业形态。在互联网的不确定性下，原先传统商业模式依托的发展渠道已经不再行得通。文化产业在互联网的冲击下要想取得成功，必须学习新型的商业模式，积极地跟上时代的步伐。因此在“互联网+”时代背景下，文化产业新型的商业模式将会变得越来越成熟，直到取代传统的商业模式。

一、文化产业商业模式的概念及特点

文化产业是一种集聚多种产业特性的产业；它的主体是文化性，但同时又兼具经济性和创意性于一体，文化产业的生产和经营也和传统的企业管理一样。对文化产业的要求又和传统的企业不太一样，文化首先要有创造力同时还要具有商业性，如果文化企业想要发展的有一定的影响力，就需要创新自己的商业模式，在文化产业具有文化创造力的同时又能够实现产业的可持续发展。

（一）文化产业商业模式的概念

文化产业的商业模式是一个比较新的概念，商业模式主要是怎样让企业创造、传递和获取价值。但是文化产业相对比较特殊，文化产业的商业模式不仅具有商业模式的共性，要创造、传递和获取价值，其他的还得具有一定的社会价值。

（二）互联网下文化产业商业模式的特点

1.互联网激发了文化消费意愿。互联网的发展，在很大程度上改变了文化产业的商业模式，最明显的改变是传统文化产业的营销渠道。买火车票、机票不用再去售票大厅，在网上都可以选座付钱；看书也不再去书店买纸质版的书，在网上就可以随时随地的阅读；买东西可以不去实体店里，网上也都可以选购自己心仪的产品；随着时间额发展，互联网已经彻底的改变了人们的消费习惯。移动互联网已经深入到人们生活的方方面面。电子商务的发展改变了人们的消费习惯，也促进了他们对文化的需求，激发起居民对文化消费的意愿。

2.互联网整合了文化产业链。互联网颠覆了传统的文化产业模式，整合了新的文化产业链，文化产业从普通消费变成了个性化消费。互联网打破了时间和地理界限，依据于互联网，把全世界各地的人们联系起来，以极其主动的姿态把文化的生产者和消费者都放在了一个平台上，让不同的文化进行交流。比如现今比较火的网游、小视频等的多领域业务。新的文化产业链已经形成。互联网与文化产业的高度融合，使文化产业迅速转型，同样也为社会的经济发展提供了动力。

3.互联网创新了文化金融模式。对于融资渠道的获取是文化产业商业模式相对比较困难的问题。然而在互联网下，出现了新的文化金融模式，比如最近在网上比较流行的众筹模式，帮助一些有文化、有才能的文化创业者实现自己的梦想。

二、文化产业商业模式的优化路径

信息革命正在如火如荼的进行，处在浪潮中的文化和经济领域也已发生了翻天覆地的变化。信息革命彻底颠覆了传统的商业模式，打破了地域、行业等的限制。但信息技术只是社会各行各业发展的一个手段，并不是最终的目的，怎样才能利用好信息技术促进传统的商业模式的转变，是文化企业为适应时代发展而必须面临的任务。

对企业而言，网络的出现颠覆了企业传统的生产和营销理念。借助于互联网的技术，文化企业在制定商业模式时对于客户心思的了解和激发灵感创意构思有快捷的途径。

（一）基于客户洞察的方法

这种商业模式主要是依据于客户的视觉。互联网时代，信息的传递速度不是往日能够相比的。从产品的选择消费等，客户的意愿成了网络上商家关注的重点，一些知名人士选择的产品，还会对他人产生一定的影响；客户直接在网络上发表自己使用产品的感受，在同类产品的选择上无疑会影响更多的人，同时还会影响到企业的销售量和信誉。互联网上的用户，不再是传统经济模式下的个体，他们都被互联网紧密联系在了一起，相互间会有沟通和交流。因此，在进行商业模式设计时，首先的出发点就是客户的角度，把客户的想法借鉴到商业模式的设计中来，了解顾客的需求。

（二）基于创意构思的方法

要想创造出新的商业模式，需要有很多有价值的构思，通过假设推理，找到那个最好的创意，这是一个富有创造性的过程。互联网带来的并不都是有利的东西，凡是事物都有它的两面性，比如在网络上盗版书籍的盛行，模仿大牌产品进行生产，除此之外还有一些不健康的文化的传播，最终直接影响到消费者和企业的利益。在这种假冒伪劣产品盛行的互联网市场，文化产业需要一种全新的商业模式，通过这种模式，能够在很大的程度上降低互联网带来的负面影响。互联网产品不同于传统产品的特征，它的成本结构的构成比较特殊。生产第一份产品需要花费很大的成本，之后的产品便是传播和复制，所需的成本就大大的减少，这种产品的特征，能够帮助企业利用它发展客户，当其客户群达到一定量，企业可以继续生产其产品的周边产品。通过这种特殊的商业模式，最终能够获得很大的收益。这种创新的商业模式被现今的很多产业拿来使用。

三、结语

在互联网普及的今天，企业在涉及商业模式时，可以充分的利用网络技术，它的客户遍布全球可以使用互联网的地方，信息技术是促进其发展的重要力量，创新让商业模式从单一的盈利到多边盈利，促进了文化产业的市场竞争力。随着移动互联网和信息技术的快速发展，让传统文化被创造，文化产业迎来了自己的春天。

参考文献

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