平台演进模式下我国跨境电子商务发展的瓶颈与突破路径

沈易娟

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：与我国国内电子商务的发展模式不同，跨境电子商务的业务范围涉及到不同的国家和地区，是经济全球化背景下电子商务发展的高级阶段。本文分析了跨境电子商务平台模式的演进过程，阐述了当前我国跨境电子商务生态圈层的构成要素及模型演化趋势，同时详尽研究了影响我国跨境电子商务发展的各种不利因素，提出了应对措施和突破路径。

关键词：平台演进 跨境电子商务 突破路径

引言

跨境电子商务业务在商品交易主体方面与我国传统的电子商务显著不同，商品交易双方来自于不同的国家或地区，交易双方基于互联网达成交易意向，并通过适用于国际交易的支付方式进行结算，最后借助国际物流完成商品的送达。跨境电子商务的实质是将传统意义上的国际贸易电子化和网络化，实现国际商品的线上服务。跨境电子商务是一种新型的国际贸易，是在跨境电商平台的基础上，将国际贸易、进出口通关、货款结算、国际物流运输等业务进行融合，为网络消费者提供更多的选择空间和更为优质的产品。

近几年，受到国际金融危机的影响，全球经济增长总体趋势明显放缓。在这样的背景下，外贸企业的商品交易模式也有所转变，逐步由大宗商品交易向小批量、多品种的订单模式转变，小金额电子商务贸易发展趋势十分明显。2015年以来，我国跨境国际贸易的不确定因素和经营风险不断加大，大宗出口贸易增速逐渐放缓，但跨境电商的交易反而呈现出增长的趋势，这得益于电商平台的逐渐完善及国家政策的鼓励。我国相关部门的统计数据显示，2011-2016年我国跨境电子商务进出口交易额环比增长超过30%，2016年将增至7.5万亿元，2011-2016年我国电子商务的规模变化如图1所示。互联网的快速发展进一步增强了全球经济一体化的趋势，我国跨境电子商务的交易规模逐渐扩大。由此能够分析出，在跨境电子商务平台的基础上，跨境国际贸易和电子商务已经成为世界各国新的经济增长点。我国电子商务企业要充分结合自身的产业、地域优势，充分利用国家的各项利好政策，突破束缚跨境电商的瓶颈，促进跨境电子商务规模的不断扩大。

跨境电商平台模式演进及电商生态圈构成要素

（一）跨境电商平台模式演进过程

在互联网技术的快速发展背景下，我国电子商务产业取得了长足的进步，遵循开放平台、扩大规模、充实产品类型的商业模式，电商企业沿着共享平台、产业链及特色经营的模式演进，并积极拓展境外业务。跨国电子商务的发展依托于电商平台的建设与完善，电商平台主要有以自营为主的垂直电商平台和综合性第三方平台。垂直电商平台规模小、种类单一、不能有效地形成规模优势，而综合性第三方平台规模更大、包容性强，能够将消费者、产品制造商和经销商融于同一平台之中，形成了较大的规模优势。综合性第三方平台的规模优势还在于融合了产业链方面的优势，拓展了电子商务的范围。跨境电商平台的优势在于延长了境内外的上下游产业链，一方面跨境电商平台与入驻平台的电商企业建立了密切的合作伙伴关系，确保了市场供应的稳定。另一方面，跨境电商平台以跨境电子商务为核心业务，创造出了更加多样化的服务业态。这些服务业态包括互联网服务、云计算服务、企业认证服务和物流服务。

跨境电商平台的演进过程，要求平台能够控制其上下游产业链条，并培育出新的增长点。电商平台可以凭借更多的平台工具，拓展新的增值服务，这些平台工具涵盖了电子支付、快递物流及云计算等。平台工具发展到一定程度以后，会转化为一项独立的业务，为跨境电商平台演进提供持续的动力。平台之间也会存在一定的竞争关系，跨境电商平台之间的竞争也会由初始阶段的企业规模竞争、产品价格竞争，转变为经营模式竞争及服务质量竞争。跨境电商平台需要在新的增长环节上创造出更大的效益，表现为一种阶梯状演进模式，如图2所示。

电商平台企业最终都要按照国际化的趋势去优化平台模式并规划平台未来的发展方向，因此跨境电商平台模式演进，可以看作是未来完善跨境电子商务平台架构的内部需要。实际上，跨境电商平台的模式演进不仅是电商平台企业自身发展的需要，也是其适应市场竞争发展的需要。物联网、云计算及大数据等信息技术的快速发展，也为完善跨境电子商务平台提供了可能性。我国跨境电子商务平台服务模式的逐步演进、完善，也证明我国现阶段电商平台模式正在向着更完善的方向发展。

（二）跨境电商生态圈构成要素

在跨境电子商务平台演进模式下，贸易格局的演变和发展取决于多方面的因素，相关法律法规的逐步完善、人才的储备和技术的更迭，都直接影响着跨境电商的发展速度与水平。在跨境电商发展的背景要素中，区域要素的作用十分明显，跨境电子商务生态圈综合构成要素如图3所示。

基础设施要素。跨境电子商务的发展是建立在互联网和云计算的基础之上，从基础设施的角度来分析，可以将跨境电子商务的要素分为跨境认证、跨境支付、跨境物流和跨境监管几个组成部分。其基于数据挖掘技术分析跨境數据源，优化业务流程。在认证和支付环节需要当地海关机构、金融机构和平台企业合作，能够建立起完备的信用体系和支付体系；在跨境国际物流领域，跨境电子商务平台实现了贸易流和资金流的融通，提高了国际贸易的效率，跨境电商平台促进了国际支付领域、物流领域的规模效应。

应用要素。在跨境电商的主体方面，我国的中小型贸易企业无需构建专属营销平台，而是可以借助跨境电商平台直接进行营销，这样中小企业既节省了自己开拓海外市场的费用，又增加了产品的国际竞争力。在企业规模、新业态和创新作用的渗透下，创业型网商逐渐出现并迅速的规模化。在消费需求方面，跨境电商也满足了一部分高端消费者的要求，这些客户追求更加健康和安全的食品，以及更加舒适的生活方式。跨境电商也促进了奢侈品行业升温，通过跨境电商主体要素的应用，可以增强跨境电商的实力，提升跨境电子商务产业链的价值。

制约我国跨境电子商务发展的瓶颈因素