探析动态海报设计艺术的特性

摘要：伴随着计算机技术和通信技术的高度融合发展，传统产业不断升级，海报设计艺术作为平面设计的重要组成，亦不可规避受到数字时代的牵引，从而产生出动态海报设计艺术，本文结合海报设计艺术发展历程及相关作品，以职业技能的转变、立体化与交互性、视觉体验与审美三个视角探讨分析动态海报设计艺术本体，论述其技艺特性。

关键词：动态；海报设计；传播；审美

海报设计艺术自工业革命以来一直是平面设计重要的组成部分，成为民众获取信息、商家宣传的重要手段。本文论述的动态海报设计艺术在一定程度上打破了时空的局限，改变了原有海报设计艺术的诸多特性。以下就其特性展开论述。

一、 职业技能的转变

在海报设计艺术发展之初，设计师与艺术家在职业区分上并非泾渭分明。例如早期工艺美术运动的核心人物威廉·莫里斯即是设计师也是艺术家、诗人，直到第一次世界大战之后的雷蒙德·罗维以“工业设计师”的方式署名，设计师的身份问题才逐渐浮出水面，然而此时设计师的设计领域可谓无所不包，罗维从香烟包装、饮料瓶、冰箱、标志到火车、汽车等等跨度极大。伴随着设计分工的进一步细化，专业领域研究不断深入，平面设计师与产品设计师、工业设计师区别开来，尤其是近十年左右的时间，互联网技术和通信技术高速发展融合，促使传统产业升级，以智能手表、智能手机、平板电脑等数字终端为代表的新媒介新媒体在都市生活中得到普及，为了能够把握时代潮流和适应新生代受众获取信息的多样性，一部分设计师专注于数字传播时代的特性，将原有的静态海报演绎为更加新奇多变的动态海报设计艺术，作品凸显出动态海报设计师在计算机制作能力、动态呈现方式和视听语言理解方面的优势，当然这并不能意味着“取代”前辈的努力与成就，在笔者看来更多的是“丰富”，即海报设计艺术在时代当下获得了新的视觉形态，设计主体在职业划分上也更为精细，但精细化的技能分工并不能等同于分工隔断，具备宽而厚的设计视野才是设计生涯长远之道。

二、 立体化与交互性

在传播介质上，动态海报充分借助数字移动终端，静态海报以“海报柱、海报墙”获得视觉传播机会，前者打破了现实空间的限制，受众在碎片化的时间里可进行即时性浏览、读解，无形之中缩短了视觉信息流动的时空成本。现有的计算机技术和大数据技术，能够根据网民的浏览历史记录有效分析广大受众的喜好、年龄和消费能力，因而在传播过程中可以真正实现分类定制，不同的动态视觉信息针对不同的受众层，与静态海报撒大网求数量的传播模式大为不同。动态海报在视觉信息传达过程中，高度关注交互行为。一方面动态海报在设计之初便嵌套相关按钮元件，受众在观看的同时可积极参与到动态呈现过程之中，不同的选择点击得到不同的动态效果；另一方面网络用户可以进行转载评论，此时作为视觉信息传播终点的用户，角色发生调转成为信息的发出者，传播效应得到不断放大，而制作设计成本却没有增加，设计机构或设计师在线就可实时根据参与度、浏览时间和点击人数等量化数据获得受众反映情况，对动态海报的传播效果进行相对客观评价，形成环状传播模式。

三、 视觉体验与审美

动态海报设计艺术汲取了影视动画语言的养分，其视觉特性即在于“动”，调动受众多重感知能力，在获得美的享受的同时信息即发生了流动，传达过程更加自然流畅、易于接受。视觉元素的位移与变换是塑造动态的主要手段，这就意味着在时间量上与静态海报设计艺术有着不同，动态的展现必然要在线性时间上获得持续性，进而要求设计师对于动态海报的视觉层级有着清晰的设计与把握。杭州设计师李朝胜与王少鑫创作的动态海报《春节快乐》，共计249帧，以黑色背景为第一帧，几何元素在画面上逐渐出现位移组合，构成“春”字，紧接着“春”字反转，“春到”“福到”的创意理念随之呈现出来，文案“春节快乐”与“Happy Spring Festival”先后显现在画面右上和左上部分，整个动态过程转换自然生动。创作者对视觉读解步骤进行了精心设计，首先受众在动态呈现之初存在疑问，不知视觉元素在“运动”过程中将拼接出怎样的视觉造型效果，进而产生心理期待与好奇感，直至“春”字显现出来才得以恍然大悟，就在此时设计师及时转换画面，“春”字快速抖动旋转起来，紧紧抓住受众眼球，“倒春”的设计之思圆满完成。笔者认为，动态海报设计艺术对于设计师的节奏把握能力提出了较高要求，从作品中不难看出，动态的展现过程往往是一环接一环，关键帧之间形成良好的衔接是吸引受众专注力的重要因子，一环的脱节或卡顿，都会造成受众注意力的分散或流失，影响动态海报设计艺术最终的传播效果。

四、 “动静之美”

“动静之美”是动态海报设计艺术独特的审美价值，在静态海报设计艺术中，设计师虽可借助视错效应、视觉张力等手段促使受众产生错觉，然而动态海报设计艺术的“动”来自于视觉暂留效应，动态的呈现过程是明晰精确的，设计师透过帧速率的有效控制，即能够赋予画面诗词一般的意境，也能够营造出惊悚恐怖的气氛。在网络社交媒介广为流传的新型动态海报技术类型Cinemagraph，将动静对比可谓推向视觉极致，来自纽约的发明人Jamie和Kevin将高质量的摄影技术与影像语言相融合，打造出一个时间似乎瞬间停滞的现实空间，借助画面中的动态元素，有效地将受众目光进行锁定，在网络视觉传播语境中也能够发挥焦点定位的作用，极大地提高受众的關注度。在此应指出的是动态海报设计中避免出现过于追求技术性、新奇性的情况，动态海报设计艺术的本质在于信息的传达、问题的解决，而非追求漫无边际的视觉刺激。

动态海报设计艺术诞生于信息时代，是设计艺术与数字平台互为互动产生的新型艺术形态之一，因其技术性、功能性、交互性和审美性等特点受到业界广泛关注，具有广阔的应用前景和艺术价值，在设计实践和理论研究两个层面都值得专业人士继续挖掘，以期能够为设计艺术的繁荣发展提供更多助益。

作者简介：

韦炜，河南省新乡市，河南师范大学。