谈包装设计中点线面与抽象符号的运用

摘要：本文主要阐述了对Hypnotik Chocolate包装设计中设计元素和设计原则的运用分析。全文分为三部分：第一部分是对包装设计中设计元素的认知与运用，包括对点、线、面的认知以及在Hypnotik Chocolate包装设计中的运用分析共三节。第二部分是对包装设计中结构、纹理与色彩的运用分析共三节。第三部分是包装设计中抽象符号与设计原则的运用共两节。设计师把要阐明语言的概念吸收并赋予在设计元素的形态上，通过设计的原则对设计元素进行整合，形成有形的可感知的新体验。设计创意运用有助于提升观众或消费者对信息的体验，超越平凡的字面传达，给消费者带来全新的体验。

关键词：Hypnotik Chocolate；包装设计；点线面；抽象符号；运用

一、包装设计中设计元素的运用

想要理解一个设计的含义就要理解其中设计元素造型与内容的表达。设计师把要阐明语言的概念吸收并赋予在设计元素的形态上，整合成有形的可感知的体验。设计元素的运用有助于提升观众或消费者对信息的体验，超越平凡的字面传达，给消费者带来全新的体验。设计元素基本上分为点、线、面三个重要方面，在空间范围内所有的物的表达都可概括为这三个方面。这三方面的因素有来自造型的启示，也有元素本身就具有了符号化的属性，选择相关的元素，往往是和设计的创意表达有密切的关系。

点具有魅力和无限的意念，一个点可以看成一个星球、一个物体、甚至是微观世界的一粒尘埃一个细胞等，点可以引出无穷的联想。点是其他所有图形构成的基础，点的自身的属性是无限的，可以通过想象力将自然界的事物意象化为点的结构，创造出千奇百态的点的造型；点的组合结构也是无限的，合理的加以运用其在空间中的视觉效果及其与周边图形的关系有吸引注意力和忽略其他的特点，起到突出主体的作用。

从点的作用上看，点是力量的中心。当多点共存于画面空间中，点表现出求心力的集合性，并且等间隔的点的变换使画面产生动感，形成一定的点的造型。TRITICUM面包包装设计中运用点的等间隔排列形成一个均衡的造型，在视觉上给人以力的平衡，呈现稳定的美感，自然表现为心理的舒适感。在面包的包装结构上出现这样一组镂空的点的造型，既均衡了整体包装结构，又利用镂空使面包可以通气让香味飘出，达到吸引消费者的效果。

Hypnotik Chocolate包装设计中点的组合结构是以中轴线为基准形成的结构形式，通过对立统一的基本规律体现了空间的差异性又协调了空间的一致性。这款巧克力的包装是由两部分组成的外包装的每个镂空部分可以看成一个点，就形成了以中轴线为基准的三个点大、中、小的节奏韵律构成。使画面的视觉冲击感增强，是表现画面气质的关键。而形成的三个点与周边其他图形有差异性，因此也就起到吸引注意力的作用，突出的重点是这款黑巧克力的品牌名称、口味、以及净重，达到醒目的效果同时也让消费者一目了然。

线是面的界限，是面与面的交界，点与点的连接。线与线的组合可以创造出许多意想不到的效果，直线的组合可以造成曲线的效果，曲线的交错可以造成凹凸感的效果，线的构成可以组合出不胜枚举的特别效果。在人的想象领域里，线可以造成无数的联想而产生错觉，并且线是设计中最基本也是最容易产生错觉的元素。

然而在Hypnotik Chocolate包装设计中在构思上就是利用光学错觉，线的规律交错产生优美的节奏感和丰富的画面层次，营造出一种“催眠”的效果。利用线组合成圆形和菱形用于区分巧克力的口味，又利用疏密和大小的变化，使整体造型让人联想成时尚潮流的萌萌哒形象。通过这种富有创造性的想象力，创造出具有传达意境和审美意义的设计，在视觉传达上有着强烈的表现力，它的新鲜感和趣味性深深吸引着消费者。在这个包装设计中还可以继续运用不同性格的线和不同的线性组合根据不同的口味进行扩展。

在几何学中，面是线移动的轨迹。垂直线平行移动成为方形，直线回转移动为圆形，倾斜的直线平行移动是菱形。面的切割反转会形成层次丰富的视觉效果，在Hypnotik Chocolate包装设计中，通过线条的移动形成面为区分强调线有疏密，形成的面有大有小，具有形式美感和规律。巧妙的利用图地的关系突出重点，图有紧张、前进的视觉感，地有松弛、后退的视觉感，与此同时又有效率的运用疏密的关系，形成互补关系，对于整体的设计增添活力和吸引力。

二、包装设计中抽象符号与设计原则的运用

抽象符号是采用从自然形象中抽取出来的，作为视觉语言表达的元素，追求装饰的形式美结构和抽象的节奏、韵律，画面简洁、单纯。Hypnotik Chocolate包装设计中抽象符号是通过对正面线的组合概括提取模拟出的图像符号，在排版上先品牌名称再符号、口味、符号的排列形式，使人们对它有直觉的感知，可以辨认出来，并形成画面简洁清晰，具有节奏感和韵律感。

在Hypnotik Chocolate的标识中也有抽象符号的提取，将原字母“o”置换成从外包装提取出来的符号，从而使形式丰富更具趣味性。符号化的造型与其他字母的造型拉开距离，但同时在内在意义中找到了两者的对应点，“o”与曲线组成的同心圆在内在表达上是对应的，因此抽象符号有象征意义也同包装纹理相呼应，使得整体具有协调性。设计的原则是进行设计创意的基础，包括统一与多样、平衡、节奏与强调、比例与尺度等方面的规定性，合理安排，使所有部分连在一起，形成一个协调的整体。例如在Hypnotik Chocolate包装设计中就利用了这些设计原则：统一性，整个设计中不同类型和口味的四个包装形成一个和谐的整体，并没有减少元素而是将字母、纹样、形状整合成一个和谐的整体，既丰富又统一。多样性，它的精髓在于对比，Hypnotik Chocolate包裝中的对比是黑白与颜色鲜艳的对比，形状和纹理的对比。平衡，Hypnotik Chocolate包装中有结构的垂直平衡和视觉上的平衡。拥挤要和空白平衡，在这款巧克力的包装设计中有拥挤的线条也有空白的处理，达到一种平衡。节奏与强调，在Hypnotik Chocolate包装设计中有线条的回旋节奏，回旋中形成的一个点，是被吸引强调的点，在点上放上重要的标志，给人留下深刻的印象。

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作者简介：张雯斌，1996年6月，男，汉族，河北保定人，大学本科在读，现就读于武汉科技大学艺术与设计学院，环境设计专业。