导语当“风情万种”

李淑凤

[关键词]新闻导语；写作技巧；表现形式

新闻导语即消息的开头以极其简洁的文字，写出消息中最重要、最精彩的事实，提纲挈领，牵引全文，吸引读者。导语一般情况下是新闻开头的第一段或第一句话。它简明扼要地揭示新闻的核心内容。如果把新闻精品比作美女的话，导语便是“美女”的情绪和基调。一个女人纵有闭月羞花之容，沉鱼落雁之姿，却整天板着脸、目光呆滞，了无生气，相信这样的女人不但男人不爱看，就是女人也会敬而远之，她更称不上是个美女了。因为平实、缺少个性的导语会使新闻流于一般。要想新闻作品让人“一见钟情”，摄人心魄，必须有一个“风情万种”的导语去“勾引”读者的心。

一、写作手法灵活是导语的“勾人”之术

美国明尼苏达大学教授丹尼斯说：“好的导语可以简短而明快，可以细细道来，将读者徐徐引入正文，也可以热火朝天、气势如虹。”因而我认为导语在其写作手法上应灵活多样，切忌陷入程式化、公式化的框框，让一些套话、空话、老话充塞其间。浏览一些优秀新闻作品，大多都有一个形象、生动、有血有肉的导语，这些导语或抒情，或描写、或政论。其灵活多变的笔调紧紧抓住读者的眼球，让受众欲罢不能。如鹤岗日报社一位老记者采写的新闻《林业局誓言：25天“拿下”麓林山公园绿化工程》一文中导语就非常有个性。他的导语是这样写的：“临时指挥部设到了公园门口：锅碗瓢盆等炊具也搬来了……从1日开始，市林业局调兵遣将，从基层9个单位抽调500余精兵强将，聚集麓林山公園。全面掀起绿化麓林山公园的建设热潮。500兵将誓言——坚决在25天之内‘拿下市委、市政府交办的绿化麓林山公园工程任务。”这个导语不但有血有肉而且生动形象、现场感极强。一下子就把人们带到了那个人心思干的火热现场，引诱得读者不得不往下看。而这样的文章一般的记者很容易把导语写成模式化或写得呆板、空洞没有新闻信息。如大多数人会写成“我市林业战线全面掀起麓林山公园的建设热潮。”试想，这样的导语，谁还会耐着性子再看下去呢？

那么，在新闻写作实践中，具体如何将导语写得“惹人青睐”？业内有句对导语写作的精准概括：“立片言以居要”。新闻人历来都重视导语写作。虽说“文无定法”，但新闻导语终究有其一定的结构形式，导语写作也要遵循一定的规律。总结起来，具体可把握以下九个方面：（一）要抓住和突出最主要的内容，不要主次不分，把一堆信息都塞进导语。（二）遣词用语要直接准确，不要抽象含混，拖沓啰唆。（三）可强调内容、结果、现状、意义和特点，不要纠缠于过程或次要枝节。（四）要注意信息来源的可靠性，对内容信息尽可能做多方核对，不要轻易认可或否定离奇或看似合理的内容。（五）要有批评的审视意识，不要不加分析地接受新闻稿件内提供的内容和结论。（六）要把事情和问题讲清楚说明白。不要把自己都没有搞懂的，或者和目标受众关系不大的内容或信息甩给读者。（七）要注意客观平衡，不要直接进行主观评论。（八）不要出现常识、逻辑或用语上的错误。（九）导语要短些，短些，再短些。

二、表现形式多样是导语的“风情”所在

一些专业的新闻书籍就导语的表现形式分类众多。如：单元素导语、多元素导语、概述式导语、评论式导语、对比式导语等等。按我的理解可归纳为硬式导语、软式导语、复合导语三大类别。所谓“硬式导语”是指那些“六要素”导语、归纳式导语等比较规范直观的导语，它常被用在动态消息和政策性强、内容单一的短消息以及突发事件等新闻当中。这类导语应该是一般记者最常用的导语形式。由于它的局限性，容易让文章呆板、苍白，陷入千篇一律的格式里。本人觉得它有些“不解风情”，不易吸引眼球。所谓“软式导语”是指表达方式曲折委婉、含蓄的导语。复合式导语，是指将硬式导语的准确性、客观性、快捷性与软式导语的可读性、可视性、可听性等特点有机结合起来的导语。笔者认为这种复合式导语更能表达导语的“万种风情”。如《鹤岗日报》发表的一篇题为，《曙光村农民慧眼“瞄”商机“枪枪”不落空》的文章。它的导语就是复合式导语：“1万元在二三十年前算不算巨款？萝北县凤翔镇曙光村百十户农民在那时的农闲，上林区拉套子，一冬赚回100万，户均1万元：全村耕地仅480公顷，可村民走出本村包地种，去年外包了1700公顷，是本村耕地的3倍多，这算不算‘包回了三个村？说来也怪，在别村农民苦于赚钱无门时，萝北县凤翔镇曙光村农民却一直用发展的眼光‘瞄准致富目标，且一瞄一个准儿。干啥啥赚钱，‘枪枪不落空。”这个导语采用了复合式导语的写作方式，运用了设问、比喻、对照等写作手法，读来不但令人信服而且引人入胜、发人深省。

三、勇于创新是导语的“媚人”之处

“人无我有，人有我精”。优秀的新闻稿件，无一例外的都是具有其独到的导语，他们都会不约而同地把自己的导语“打扮”成自己的“招牌菜”，让导语独领风骚，玉树临风地去“媚惑”读者，使其欲罢不能。如曾获得第十届中国新闻奖二等奖的作品《我国首次载人航天飞行圆满成功》的导语，就很“媚气”和深情。它是这样写的：“看到了，我们看到了！晨曦初现的草原上传来惊喜的欢呼声：神舟回来了！”还有第二届中国新闻奖消息三等奖作品《堂堂博览会，观众却寥寥》的导语：“沽酒客来风亦醉，饮罢人去路还香——说是的旧时中国酒事的兴盛。可占尽天时地利的中国国际诗酒博览会却是别一番景象……”这两个导语，第一个运用了特写镜头式，第二个是采用了诗词、歌谣式，这样的导语就别有韵味，别具风情。

试想，你的导语同时具备了“勾人、风情、媚人”这三套本领，铁石心肠的读者也会对您的作品露出满意的笑容。

不过导语再“千娇百媚”，也不能表错情达错意。如果它游离主题，单纯地去追求技巧，写得再好也难得读者的青睐。