有趣，不止有趣

王明玉

摘 要：本文将从发展理念、团队阵容、王牌节目等方面入手，具体分析了米未传媒的风格特色。

关键词：米未传媒；风格特色；有趣

“我不同意你的说法，但誓死捍卫你说话的权利。”法国思想家、文学家伏尔泰的金句因中国首档说话达人秀节目《奇葩说》的大热而一时广为流传。自2014年11月爱奇艺推出第一季《奇葩说》以来，凭借着蔡康永、高晓松、马东、金星等主持人的知名度，以及“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，一经开播便吸引了大批80、90后的热捧，前三季总播放量更是高达17亿。与此同时，致力于互联网内容生产、开发及衍生的米未传媒，作为其制作团队成功进入大众的视野，在口碑和商业上获得了粉丝与市场的高度肯定。

米未传媒由爱奇艺前首席内容官、著名制作人、主持人马东创办，于2015年9月16日宣布正式成立。公司成立之初已宣布完成Pre-A轮融资，由李开复领导的创新工场领投、娱乐工场跟投，而米未传媒也成了创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目。2016年2月，米未传媒获得A轮融资，投资方为基石资本，估值20亿元。在成立仅五个月的时间里，公司的估值呈现数倍翻番的高速增长趋势，其制作的《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等其他网络综艺节目也备受业界好评和粉丝的热爱。在短短两年的时间里，米未传媒展现出了极强的爆发力和创造力。

一、有趣、会玩、自由的发展理念

在传媒业竞争日趋白热化状态的当下，无论是报纸、广播、电视等传统媒体，还是网络新媒体，都纷纷以新的理念寻求变革与发展，向更专业、更高效等方面不断探索。然而不少媒体因内部限制严苛、发展理念滞后等因素，在激烈的媒体竞争中动力不足，渐渐被淘汰。米未传媒作为以互联网内容生产、开发及衍生为主的新锐企业，虽起步较晚，但发展迅猛。面对行业内的重重困难，米未传媒在追求专业的同时，提出了独一无二的发展理念，为其发展与创新奠定了坚实的基础。

“有趣”是米未传媒的发展理念之一，而“不止有趣”作为公司口号，更是米未传媒的更高追求。有趣的人才能迸發出有趣的创意。作为著名相声演员马季先生之子，米未传媒CEO马东本身性格中就带有一丝风趣幽默。在接受采访时他曾表示，有分寸的幽默是生活中最难得的品质，而《奇葩说》的创意最初是跟高晓松等几个有趣的朋友饭后闲谈而来的。节目中以肖骁、大王、姜思达、颜如晶等人为代表的辩手，其独特的观点、有趣的表达和鲜明的个性不仅体现在节目中，也体现在他们的生活中。

首先，生产有趣的内容始终是米未传媒的重中之重，其制作的节目《奇葩说》以众多有趣的话题深深地吸引着年轻一代；而节目《饭局的诱惑》更是将当下最流行的狼人杀游戏与明星访谈相结合，使有趣与有料完美融合，再次收获了一大批粉丝的好评与拥护。其次，走进米未传媒的办公室，没有传统一人一格的办公桌，也没有贴满各项规章制度的墙壁，映入眼帘的是桌上足球的游戏桌、麻将室、零食台和跑步机。马东曾表示，米未的团队是由一群志同道合、重视内容的人组成的，“玩心极大的专业人士”可以说是他们的共同标签。作为以生产娱乐文化内容为主的米未传媒，这个本质决定了其工作方式就是玩，玩得好，才能把活干好。因此米未团队的成员多以T型人才为主，不仅游戏玩得好，而且具备玩转某一或多个领域的技能和执行力。将会玩进行到底，在玩中迸发灵感与创意是米未传媒独树一帜的发展特色。最后，从米未传媒的王牌节目《奇葩说》中不难发现，辩手通过相同话题的观点碰撞，引导观众产生思考。倡导多元价值和自由思考是节目对大众的积极影响，更是米未传媒发展理念的深刻意义。在米未，员工上下班不打卡、不考勤、不用穿板正的西服套装。虽然没有严苛的要求，米未团队的成员却在自由的企业氛围里，以极强的主观能动性和创造力制作出了一档档优质节目。正是因为坚持有趣、会玩、自由的发展理念，米未传媒在激烈的行业竞争中脱颖而出，找到了属于自己的一方沃土。

二、年轻、高效、专业的团队阵容

米未传媒不因年龄长幼而将成员区别对待，更加看重综合素质和专业技能等实实在在的能力。因此米未团队给予年轻人充分的信任和机会，挖掘每一位成员的潜力和专长，真正做到人尽其才。

年轻，是米未团队的一大特色。米未传媒由70多名“90后”组成，团队成员的平均年龄仅有24岁，而95后的实习生队伍也日益壮大起来。“60后”的马东和“90后”的成员相处时基本没有任何代沟，接受采访时他曾表示：“人与人之间的沟通没有真正不可逾越的代沟，代沟存在于心理，不在生理。你只要想学习，什么都能知道。”所以米未团队的年轻，不仅指年龄，更是指心态。年轻的力量使米未团队在内容生产、业务衍生等各方面紧跟时代潮流，准确把握观众心理，展现出了无限的活力和源源不断的发展动力。

高效，同样是米未团队的一大特色，不以工作时长作为是否努力的标准，而看重实际效率。因此前文提到米未传媒上下班从不打卡、考勤，但每位成员依然可以高效完成工作。以《奇葩说》节目录制为例，考虑到辩手及嘉宾的时间安排，该节目每个月仅抽出2天时间录制，一次录制6期，每天录制4～5小时，中间短暂休息，十几分钟的休息时间里还要进行补妆、内容沟通、表现反馈等事宜，高强度的工作使米未团队更加高效、团结，从而在快节奏的行业竞争中游刃有余。

团队的专业性，同样是米未传媒迅猛发展的扎实保障。创始人马东曾在北京电影学院学习电视专业，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目总导演，并策划、主持过多档节目。联合创始人牟頔，毕业于中国传媒大学，曾担任中央电视台综合频道《喜乐街》总导演，并被评为“央视最年轻的总导演”。联合创始人刘煦，曾担任爱奇艺娱乐中心内容营销负责人，其负责的《说走就走》《健康相对论》《爱够了没》等节目斩获国内外多项营销大奖。除了三位米未领军人具备过硬的专业素质和从业经验，其团队成员均为能力出众的佼佼者。《奇葩说》第一季“奇葩之王”马薇薇曾连续三年获得国际华语辩论赛冠军。辩手姜思达曾毕业于中国传媒大学新闻学院传播学媒体市场调查与分析专业，在校期间任校辩论队队长。颜如晶、邱晨等人都曾是专业辩手，肖骁、大王等人也都是传媒相关专业科班出身，米未团队的剪辑、摄像成员也通过精彩的节目剪辑呈现给观众百分百的专业。

正是因为这样一个年轻、高效、专业的团队，使米未传媒在人才辈出的行业中吸引了一批批优秀人才，从而不断扩大米未团队的阵容和影响力。

三、原创、优质、创新的王牌节目

近年来，在行业竞争日益激烈、网络自制综艺节目不断兴起的大背景下，为了占据市场先机、彰显特色，各类娱乐节目纷纷在多样形式、丰富内容、个性表达等方面不断寻求改变。米未传媒制作的《奇葩说》一经播出，便吸引了大批粉丝，并受到观众的热捧，三季总播放量高达17亿，《饭局的诱惑》也收获了5亿的播放量。这些王牌节目正是米未传媒风格特色的具体体现。

1.目标明确，精准定位

米未传媒多档节目将“90后”定为目标观众群体。《奇葩说》矛盾与冲突的辩论形式、有趣的话题、特立独行的辩手，《饭局的诱惑》神秘与紧张的氛围、八卦与信息的爆料，《拜拜啦肉肉》大胆的画风，种种形式充分考虑了年轻群体的需求和喜好，注重对时尚与个性的诉求。与此同时，米未传媒重视对每档节目给予精准定位。《奇葩说》作为一档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩大会》则打造了一个史无前例的先锋青年观点集会，重在分享与表达。《拜拜啦肉肉》是一档全新大型健康健身类网综，引导人以积极的心态和健康的方式减肥。正是由于观众目标的明确和节目的精准定位，米未传媒制作的几档节目备受追捧，在业内收获了良好的口碑和赞誉。

2.创新形式，参与感强

《奇葩说》打破了传统辩论模式，不刻板、不严肃，话题脑洞大开、趣味十足，让辩手和观众在轻松的状态下展开思考与讨论。辩手不需要发言起立，也没有身穿统一制服，主持人和辩手的服装造型都各具特色，时尚感十足，充分契合了年轻人的审美趋势。每期辩手的去留由现场观众投票决定。决定方式也独具创意，将辩论前后的正反两方支持票数进行对比，拉票多的一方取胜。这样的比赛方式弱化了对辩题本身的求证，提高了对辩手语言感染力的要求。与此同时，场外观众也可以通过节目组微信、微博等平台为喜欢的辩手投票，提升了观众对节目的关注度和参与感。《饭局的诱惑》则将当下最流行的狼人杀游戏作为节目主题，以知道玩家身份的法官视角和不知道玩家身份的平民视角两种方式，充分调动观众参与的积极性。米未传媒始终坚持创新，注重观众体验，在节目同质化现象严重的当下，打造了独一无二的节目品牌。

3.个性表达，观点独到

《奇葩说》节目中辩手大都经过专业训练，拥有较强的专业基础和丰富的生活经历。从大学教授陈铭，专业辩手马薇薇、邱晨，再到演员范湉湉，每个辩手都在各自专业领域颇有建树，虽然他们身份各不相同，但每个人在节目中都形成了自己独特的标签。他们个性鲜明、表达大胆，常常语出惊人、观点独到。马薇薇在节目中曾说：“与其购买一个名牌，何不让自己成为一个名牌，小确幸不如大欢喜。”邱晨曾说：“情人可能知道你掌心里的痣，可是父母是知道你屁股上的痣的人。”在“思辨女王”马薇薇主持的《黑白星球》中，她以睿智的表达、多元的思考和闪光的语言智慧，在激烈的交锋和辩论中探讨话题的本质，带给观众趣味横生的观点。当我们细细品味选手看似风趣幽默的言语时，会发现其中严谨的逻辑、深思熟虑的观点和对人生经历的重新解读。敢于发声，表达个性，成为米未传媒独树一帜的风格特色。

4.制作精良，画风大胆

年轻的米未团队以极具激情和创造力的能动性，加之丰富的节目制作经验，充分保障了影响节目效果的核心因素——内容质量。例如：《奇葩说》节目组通过大数据分析，选择网友关注度最高的问题，再优中选优进行二次选择，将内容与节目风格完美契合。节目剪辑时常通过浮夸的特效、有趣的弹幕和恰到好处的音乐，将笑点推向高潮，增强观众观看节目的视觉体验。无论是现场布置还是后期剪辑，米未传媒始终怀揣一颗精益求精的心，坚持以精良的制作，呈现给观众可以称之为精品的节目。此外，《拜拜啦肉肉》个性十足，主持人本身具有极强的综艺感，在无形中拉近了与观众的距离，使节目更接地气、更有看点。精良的制作和大胆的画风，充分满足了年轻群体对综艺感的娱乐需求。

四、新锐、独到、多元的观点碰撞

米未传媒的王牌节目《奇葩说》以犀利的言语表达、独到的视角分析、多元的价值碰撞收获了无数好评。由于节目观众清晰的定位为“90后”年轻群体，因此无论是主持人、嘉宾还是选手，在表达时都采用风趣幽默的口吻，没有照本宣科的说教，而是充分結合自身实例或社会百态，语言犀利、用词大胆。

马东曾在节目中表达自己对自由的见解，他说：“其实我们不是越来越走向自由，而是我们越来越警惕自由本身所带来的副作用。”这种独到的视角和理性的分析，带给观众更多元的价值思考，暗含着节目的深层含义。《黑白星球》是米未传媒打造的一档最新的网络综艺节目，由“思辨女王”马薇薇和她的朋友在节目中针对社会热点话题，自由选择立场，在激烈的交锋和辩论中探讨话题的本质。

通过节目我们不难发现，米未传媒虽然主攻娱乐网综，在看似激烈、个性十足的语言里，却暗含着对不同观点的包容和对不同人生态度与生活方式的理解，让观众了解社会的多元价值，也懂得尊重每个人的不同。正是这种求同存异、和而不同的特色，使米未传媒形成了独树一帜的节目风格，挖掘出了众多具有发展潜质的个性新人，为团队注入了源源不断的活力。

五、当红明星、全能艺人的倾情加盟

当前，各类型节目纷纷邀请知名艺人、当红明星或被大众广泛关注的话题人物参与节目，这些嘉宾通常有着庞大的粉丝群体，所到之处一呼百应，他们的电影票房必定大卖，他们的节目收视率必定很高，他们的新闻点击率必定很高。这群拥有极强号召力的“流量明星”，因极高的商业价值成为各类娱乐节目的宠儿。

米未传媒除了拥有以牟頔为中心的导演团队，以马东为核心的主持团队，还凭借广泛的社会人脉和新颖的节目创意，吸引了众多一线主持、明星助阵，为其节目收视保证和内容质量提供了强有力的支撑。《奇葩说》主持导师团队包括马东、蔡康永、高晓松、金星、罗振宇、张泉灵等人，每一位导师都专业过硬，极具社会影响力；《奇葩大会》邀请到知名主持人何炅倾情助阵；《饭局的诱惑》由马东和台湾当红主持人侯佩岑坐阵主持，两人默契的搭档不仅使其收获了众多粉丝，也使节目备受好评；《拜拜啦肉肉》则邀请到吴宗宪、台湾知名主持纳豆、喜剧明星贾玲等人参与，增强了节目观众范围和影响力。

除了常驻主持导师团队，节目邀请到的嘉宾更是当之无愧的流量担当，先后有林心如、赵薇、撒贝宁、袁姗姗、大S、沈腾、贾静雯等人参与节目，《奇葩大会》更是邀请到李开复、李银河等人悉数登场。这些重量级嘉宾和全能型艺人，以其本身庞大的粉丝群体为节目带来了更高的收视率，也使节目更有质量、更具分量。他们极强的综艺感、丰富的舞台经验和专业的才艺技能为节目锦上添花，不仅能够保证节目的预期效果，而且往往能带来新的惊喜。例如：喜剧演员沈腾、马丽参与的《饭局的诱惑》，两人搭配默契、喜剧感十足，反应极快且幽默的回答使节目频现笑点，为节目制造了更多看点。

由此可见，米未传媒始终以精准的眼光选择导师、嘉宾，不仅保证了节目效果的完美呈现和节目收视率，也实现了嘉宾与米未团队的良性互动、合作共赢。

六、内容而生、范围广泛的衍生业务

2016年6月16日，米未传媒在北京举行了以“米未的有趣世界”为主题的发布会。米未传媒创始人马东对外发布了米未传媒的发展体系——“XYZ轴”模型。其中，X轴代表米未传媒业务线中最重要的核心环节——内容生产，包括《奇葩说》系列、《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等网络综艺节目，以及已经涉足的短视频领域；Y轴是由内容而产生的上下游衍生业务，如因《奇葩说》节目走红的肖骁、姜思达、范湉湉、马薇薇等艺人的经纪业务，付费音频产品《好好说话》，以及出售“好厉害薯条”等产品的米未小卖部；Z轴则是米未传媒的投资布局，目前米未传媒已经投资了果时传媒、米加传媒两家专业的内容制作团队和一家影视IP孵化团队——大脑天宫。

米未传媒联合创始人牟頔在接受采访时曾表示，电商业务在米未成立之初就已列入规划，到《奇葩说》第三季播出时，依托流量将“粑粑瓜子”产品推出，并设置了在节目中“嗑瓜子看热闹”的辩论场景。短短两周时间，米未传媒完成了产品的产业链储备，所有存货销售一空，同时收到了众多瓜子品牌和吃喝类产品的合作意向。成功打开电商市场后，米未传媒并没有急于寻求更大的利益，在推出去污皂产品后放慢了脚步。直至研发出“好厉害薯条”“好厉害爆米花”“泡东东、泡湉湉”等创意小零食后，米未小卖部开始大跨步前进。“有趣”作为米未传媒始终不变的信条，其电商产品以精心的包装和奇特的创意而备受好评，销量可观。

艺人经纪同样是米未传媒由内容而衍生出的重要一环。米未传媒创建时就成立了专注艺人经纪的“爱米未”全资子公司，目前已签约因《奇葩说》而走红的肖骁、马薇薇、范湉湉等艺人。对于艺人的打造，米未传媒根据每个人的特点与专长进行个性化打造，给予充分的自由空间。例如：辩论女王马薇薇由于本身具备生产优质内容的欲望和能力，米未传媒为其打造了节目《黑白星球》。马薇薇和她的朋友在节目中针对社会热点话题，在激烈的交锋和辩论中探讨话题的本质。该节目一经播出，成功加深了观众心中马薇薇的个性形象，提高了其社会影响力。而艺人范湉湉具备极强的综艺能力和表演能力，因此她参与了《开心密室》《人偶总动员》等多档综艺节目，参演电影《“吃吃”的爱》《有完没完》等，一直在其擅长并喜爱的领域稳步发展。

由内容及旗下艺人而衍生出的其他文化产品，也使米未传媒影响力进一步扩大。由马东担任课程总监，马薇薇、邱晨、黄执中等人担任主创的口才培训节目《好好说话》，以每天推出8分钟音频课程的形式，教人如何避开沟通雷区，把话说得漂亮得体。该节目自2016年6月在喜马拉雅FM独家上线以来，在短短三个月的时间内，专辑播放总量达到2200万次。马东在接受采访时曾表示，设计产品时更重要的不是产品要做到什么样，而是最开始一个完整的价值主张的设计。那些喜欢明星的粉丝，表面上看是喜欢明星本人，但其实是喜欢明星背后带来的内容，价值主张才是衍生出不同内容形态和产品的不变的内核。

由此可见，米未传媒准确把握团队的自身逻辑，以“有趣”为核心价值观，把内容生产作为一切变现的原动力，衍生出的广泛业务使其商业价值不断增长。

七、多屏互动、渠道共通的传播方式

网络以声画结合的互动性见长，并拥有多屏互动的优势，体现了媒介向人性化发展的趋势。随着科学技术的迅猛发展，观众可以通过电脑、手机等智能设备随时随地观看网络节目。米未传媒认识到了多屏化播放的優势，其制作的节目均在爱奇艺、腾讯、优酷等网络平台播出，便捷的观看方式使其各档节目始终保持较高的收视率。

节目主要从三个方面增强互动，首先是人机互动，如《奇葩说》节目通过许多问答交流平台，选取网友最感兴趣的话题进行投票，投票数最多的话题即可成为节目中的辩题，极大地增强了观众的参与度和自主权；其次是人人互动，如《饭局的诱惑》节目，观众观看时可以通过弹屏猜测各位嘉宾的角色身份，《奇葩说》节目则可以与其他观众分享自己的观点；最后是人与内容互动，观众可以通过微博参与话题实时互动，视频下方的讨论区供网友发表意见，使观众不仅成为信息的接收者，更自愿地成为信息发布者和转发者，充分发挥了新媒体的互动优势。

线上线下各种渠道的广泛传播也是米未传媒节目宣传的一大特色。节目《饭局的诱惑》紧跟当下直播热潮，采用直播+点播的“双播”模式；“狼人杀”环节单独在斗鱼TV以直播的形式播出，最大限度地扩大了节目的播放量及影响力。米未传媒还开设了“朝阳公园东七门儿”微信公众号和微博，不定期发布节目预告、精彩花絮、嘉宾爆料等视频，吸引了大批粉丝，为节目顺利开播奠定了坚实的基础。线下则以落地宣传活动为主。《奇葩说》节目播出期间，马东、高晓松、蔡康永曾一同身穿苏格兰裙现身发布会现场，分享了许多节目中遇到的趣人趣事，无形中拉近了与观众的距离，也提升了节目的知名度。

在传媒业竞争白热化的当下，米未传媒在众多媒体中脱颖而出，获得了业内外的一致好评。可以说，米未传媒的迅速成长与突出成就离不开优质的内容生产、精准的商业定位和多渠道的营销推广，但更与其团队鲜明的风格特色紧密相关。综上所述，敢于求新求变是一家媒体不断发展进步的动力之源，而给观众以正确的价值观引导则是一切之本。只有这样才能生产出更多彰显时代精神、鼓舞百姓生活的优秀节目与文化作品，成为当之无愧引领时代的优秀媒体。