既有深意 又要新异——浅谈新闻评论标题写法

□孙 理

（枣庄日报社，山东 枣庄 277100）

现代社会网络运用已相当广泛，人们徜徉在网络的巨大空间，时刻被以毫秒级速度更新的海量信息所包围。所以，对新闻媒体来说，要获得阅读量、收视率、关注度、客户群，就必须“抓住”大家的眼球。而要“抓住”别人的眼球，最快捷的方式是在标题上下功夫，拟一个有吸引力的新闻标题。当然，并不是鼓动大家去做哗众取宠的“标题党”，而是拟出的标题既能准确概括新闻作品的中心思想，又别具一格有吸引力。而这一点对以议论和说理为主的新闻评论类文章尤其重要。

新闻评论是言论，它是作者对某些事件、现象或问题的思考和看法，这一特点决定了新闻评论文章不具故事性。所以，怎样为评论文章拟一个好的标题，让读者眼睛为之一亮，有想读下去的欲望，成为评论文章作者和媒体编辑需要具备的能力。那么，好的评论标题具有什么特点？有何要求呢？笔者以为，从大的方面来讲，应具有以下三点。

思想性

所谓新闻评论，是媒体编辑部或作者对新近发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的热点难点问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚，有着鲜明针对性和指导性的一种新闻文体，简而言之，新闻评论的目的是就有价值的新闻事实和社会现象发表意见以指导实践的。因此，将作者的观点和看法以简洁精练的语言概括为评论标题，能使读者感受到该评论文章的思想深度和魅力。

要使新闻评论标题具有思想性，首先应积极转化活用俗语俚语、格言成语等具有思想内涵且为大家熟知的常用语句。上世纪80年代，刚摆脱“文革”破坏、进入改革之路，当时干部老龄化严重，急需补充新鲜血液，让有知识、有闯劲的年轻干部进入领导队伍，为此，当时的《长江日报》刊发的评论文章《老当“易”壮》呼吁，“我们的革命事业任重道远，要像接力赛跑一样，代代相传地去奋斗。这就要求我们的干部队伍，要适应新陈代谢的自然规律，不断实现新老更替。尤其在目前，干部队伍的老化问题相当严重，到了非解决不可的地步，‘老当易壮’显得更为紧迫。”以“老当‘易’壮”为题，转化日常成语，使作者的思想与观点一目了然，不拖沓、不隐晦，直抒胸臆，令人印象深刻。这篇评论也因其鲜明的思想性和指导性荣获1982年全国好新闻奖。

平淡无奇的标题往往意味着思想的贫乏，所以要体现思想性应该注重标题的文采与情感表达。只有善于运用情感技巧，动之以情，以情感人；只有文采出色，才能打动人心，才能吸引住读者或听众。这样既满足读者的“新闻欲”，又勾起读者的“欣赏欲”，给人以美感。这样的优秀例子很多，《人民日报》2016年9月的评论文章《别让速成毁了匠心》（作者郭震海），对当今社会各种“速成”现象提出担忧。作者写道“古人对事物的创造，往往是匠心独运，不尚速成”“这一丝不苟的工序，精湛的技术，专注的追求，精益求精的精神，正是我们今天所倡导的‘工匠精神’”，并提出“唯养一颗匠心，不迷于声色，不惑于杂乱，沉潜自己、专注一事，方能有所成、有所立”。这篇评论的标题不仅非常真实的概括了文章主旨，而且鲜明地体现了作者的隐忧与呼吁，表达了作者的真挚情感。

趣味性

之所以提出新闻标题的趣味性，是因为在许多人的看法上，新闻评论往往是枯燥无味的代名词。也恰恰因为这样的看法和误解，作者才要尽可能的使自己的文章标题具有趣味性，使评论不会显得刻板、教条。

趣味性首先要求评论标题要生动、形象，鲜活起来。例如，近年来，方便面的市场销售持续萎缩，面对“当绿皮车换成了迅驰的高铁，当小卖部升级成琳琅的超市,当外卖四处开花、网购无处不在,一碗泡面该何处安放?”的问题，答案是唯有以创新推动健康转型和价值提升才能重振市场活力的观点，“低热量、低脂肪、低糖低盐的方便食品正成为主流,契合消费者健康、营养、安全的饮食理念。这些变化,让方便食品有了‘正餐化’的契机”，这就是《人民日报》2017年10月的新闻时评《网络时代,如何安放一碗泡面》（作者盛玉雷）所要表述的内容。这个标题，有着非常现代的时代语境，具有新鲜感、贴近性和亲和力，从而立刻吸引住读者包括对方便食品最具消费力的年轻读者的注意力。

趣味性的第二个方法是让所拟的标题具有幽默感。幽默“是一种机智，是生活的调味品，它具有穿透力,幽默能给人们带来轻松的笑声和欢乐、消减矛盾和冲突，缩短人与人之间陌生的距离”（网络释义）。幽默感是智慧的象征,具有一种以高见低的亲切感和对于描写对象的理解和共鸣。所以，一个具有幽默感的评论标题，不仅立刻使人产生好感，吸引住读者的目光，也能体现作者的性格和思想深度。《人民日报》2016年7月刊发了一篇署名王艺绽的评论文章《不做别人思想的“跑马场”》，强调在网络信息社会中思考与甄别的重要性，作者说：“转发的热门文章，原来是炒作；欣赏的名人名言，居然是代笔；分享的养生知识，竟是伪科学；各种心灵鸡汤、励志美文，其实似是而非……你是否有过这样的体验？如今，面对海量信息，该给自己提个醒：不要让自己的头脑，成为别人思想的‘跑马场’。”在这里，作者以幽默的隐喻将那些人云亦云、不善辨识、缺乏分析考证、胡乱转发分享的人的头脑比喻成“跑马场”，风趣、直观而又贴切，令人自然而然地想到跑马场蹄痕杂沓、尘土飞扬的场面，令人忍俊不禁，这也正是幽默类标题的魅力所在。

反常性

古人说：“文似看山不喜平”，直白平淡的标题一定引不起别人的兴趣。所谓创意，就是超越常识、超越常理，就是标新立异、出奇制胜。我们既然撰写评论，那就说明被评之事物有其独特之处，这独特之处就意味着不平常。新闻标题若能恰到好处的揭示出这种不平常，就能因其“反常性”而吸引读者。

《人民日报》2016年6月刊发的夏磊的《交“有用”的人不如读“无用”的书》一文，就是一例。作者提出，现在的很多人都注重交“有用”的人、读“有用”的书，过于看重人与物的实用性，片面追求功利目的，忽视了思想的提高、底蕴的积累。“有用的书就如同日常饮食，饿的时候需要它，解决的亦是眼前问题。而所谓无用的书，它的用处不在当下，却能培元固本，是可以让一个人从根本上好起来的东西。”“时下，不少人每天都在朋友圈里寻找‘有用’的人，或者寻找一切机会结交有权有势的所谓有用的人。若真的读了那些‘无用’的书，就可以用一种更加平和的心态，面对这样一个纷繁的世界。”这篇评论就是利用了反常性，以不符合常理的语句作为标题，吸引读者走入作者思路里面，将整篇文章读完。

当然，我们讲反常性，并不是一味求新求怪，而是讲标题既能艺术地提炼出评论主体的闪光点，同时又不失分寸、恰到好处。

新闻评论标题的写法千差万别、各有道理，但是笔者以为，如果大家能够在写作中有意识地以这三点为参考标准，经常问问自己：我的标题有没有深刻的内涵（思想性），或者我的标题可不可以有趣一些（趣味性），或者我的标题能否与众不同一些（反常性），这样拟出的标题一定更能够受到读者关注。