让生态文明之花绚烂绽放——新时代党报助力地方旅游产业发展探微

□周惠真

（闽南日报社，福建 漳州 363000）

大众旅游时代，旅游行业成为国民经济新的增长点，旅游业被许多地方列为当地经济发展的支柱产业。习近平新时代中国特色社会主义思想也为旅游业发展赋予了新使命、新理念和新活动。

新形势下，作为地方主流媒体的党报，如何突破以往单一、平淡的报道宣传模式，自觉把握时代脉搏、围绕中心、找准坐标，利用当地旅游资源，助推本地风光，服务旅游经济发展，坚守主流媒体舆论导向，成为做好策划报道面临的新课题。

近年来，福建漳州市依托区位、交通、人文等优势资源，坚定不移走“绿水青山就是金山银山”的绿色发展之路，围绕“田园都市、生态之城”发展定位，不断探索“生态+”发展模式，持续打响“花样漳州”旅游品牌，全域旅游业呈现“一业兴百业旺”的良好态势，2017年漳州市荣获“最美中国生态、自然旅游城市”“最美中国文化魅力、特色魅力旅游城市”等称号。2017年，全市旅游收入对漳州市GDP综合贡献达10.95%。

《闽南日报》是漳州市委机关报，多年来始终坚持党性原则，注重从市情出发，紧扣时代脉搏，自觉服务于本地经济发展，在构筑全新宣传平台、拓展旅游宣传空间、丰富旅游宣传手段等方面，作了一些有益尝试，并取得了成效。

筑巢引凤 请进来

近几年，随着全域旅游战略深入实施，漳州市依托区位、交通、人文等优势资源，做好世遗土楼、滨海资源、山川田园、经典文化、花海林海等旅游资源文章，积极打造“花样漳州”全域旅游目的地，全域旅游初显成效。

如何通过自身平台，更好地宣传花样漳州，使得美丽家乡“养在深闺有人识”呢？漳州市委机关报《闽南日报》决心大胆尝试，利用自身优势，诚意邀请全国各级媒体人来漳州，感受漳州、体验漳州、推广漳州。2016年11月22日至27日，《闽南日报》通过与中国地市报新闻摄影学会等单位部门合作，举办“2016形象中国·海峡两岸百家媒体聚焦花样漳州”全国新闻摄影采访活动，这也是该项品牌活动首次走进漳州市所在的福建省。

6天时间，来自祖国大陆22个省市区和台湾地区的280多家纸媒和新媒体，共133位新闻媒体人齐聚美丽的漳州九龙江畔，感受“清新福建”，聚焦“花样漳州”。活动期间，新闻记者分组深入漳州市的台商投资区、华安县、平和县、南靖县和漳州市区进行采访，用镜头记录了漳州的古朴和秀丽，记录了漳州人的勤劳和智慧。

活动中，邀请来的传媒，微、端、网、报全媒体齐齐上阵，海陆空全方位拍摄，时效快、数量多、品种齐、形式活、力度大。时效与深度并重，数量与质量并举，传播效果精彩纷呈。活动期间，许多记者在活动当天，不但在所在报业的网站、手机客户端等新媒体上发表了大量图文并茂的现场即时报道，还在人民网、腾讯网、今日头条等门户网站上发表和被转载了大量的图文报道；与此同时，传统报纸也加快了报道步伐，好几家报社活动期间发表了多个版面的专题报道。精彩纷呈的即时报道使传播速度得到极大的提高，传播效果得到极大提升。美丽的花样漳州就这样铺开在了全国人民面前。

携“五湖四海”走出去

2017年12月30日，漳州市经济工作会议召开，在年度例行的会议中，《闽南日报》敏锐的发现了会议中的新提法——建设“五湖四海”，（即在中心城区建设碧湖、西湖、西院湖、九十九湾湖、南湖和荔枝海、香蕉海、水仙花海、四季花海）抓住这一会议亮点，结合市里“生态+”和“旅游+”产业创新发展模式，《闽南日报》决定再为生态大美漳州打一场漂亮的“宣传推广战”，“强势”走出去，“五湖四海迎宾朋，花样漳州等您来”。

通过精心组织策划，创新宣传报道方式，《闽南日报》用大量的图片新闻、文字报道、精美版面，第一时间将“五湖四海”的理念向全市广大读者传播：连续推出《“三铁”治水河畅水清》《美丽家园这样打造》等专栏、专题报道，推出深度报道《“五湖四海”：许漳州一个花样精彩》《让漳州的天更蓝、地更绿、水更清》等一系列专题报道，以全景图的形式让受众充分了解漳州“生态+”的总体架构；策划了《一城花海半城湖》等一组组图文并茂的深度报道、精美版面；推出专题《五湖四海迎金砖花样漳州等你来》，反映社会各界反响，为“生态+”集思广益，营造良好氛围。《闽南日报》、漳州新闻网微信公众号也同步对外宣传，一时间，线上线下掀起了漳州“生态+”主题宣传报道热潮。

大量的报道，展示了漳州的生态之美，以及近年来漳州市委、市政府在生态建设方面的举措和成就，唤起了本地市民对家乡青山绿水的守护、建设和探索之情，漳州“生态+”发展理念开始走进市民的心中，大家在享受生态成果、畅游市区之美的同时，也纷纷在微博、微信等新媒体平台上为家乡代言。

绿水青山就是金山银山。《闽南日报》对漳州“生态+”的报道引来了全国各媒体的关注，漳州“生态+”先后受到了《人民日报》、新华社、新华每日电讯、《福建日报》、福建电视台等媒体关注。国家级、省级媒体分别发出了《漳州生态佳迈向“生态 +”》《“生态 +”发展模式的“漳州探索”》《从生态佳走向“生态+”——漳州建设“五湖四海”的启示（上）》《众人一样心黄土变黄金——漳州建设“五湖四海”的启示（下）》《漳州：探索“生态+”为民谋幸福》等重要报道。2017年10月15日，在党的十九大召开前夕，人民网在首页头条推送了《福建漳州探索“生态+”模式：让百姓看得见风景、摸得着幸福》专题，以文、图、视频组合的方式聚焦漳州经验，漳州“五湖四海”美图再次跃然中央媒体；10月23日，人民网刊播了对十九大代表、漳州市委书记檀云坤专访的文章《努力打通绿水青山向金山银山的转换通道》，把“生态+”宣传推向高潮。

就这样，《闽南日报》利用传统媒体长期积累起来的新闻权威性和公信力，大胆创新，在推广助力全市生态旅游产业方面，打造了新兴的宣传高地，“花样漳州、生态漳州”品牌美名扬。

倡文明旅游 共参与

生态是旅游产业的底色，文明则是旅游产业的助伴。《闽南日报》围绕全市中心工作，做好旅游生态产业宣传报道的同时，不忘发挥新闻媒体的舆论导向作用，弘扬主旋律、传播正能量，加强文明旅游宣传工作。

2017年4月—10月间，由《闽南日报》策划发起，联合市文明办、市旅发委、市邮政局，以及发动各旅行社，共同举办了“2017花样漳州·文明旅游系列活动”。系列活动分为线下和线上两部分。线下活动分为10场，进社区、公园、景区、商超等进行实地宣传，以节目表演、互动问答等轻松活泼的方式，将文明之风吹到市民身边。

线上举办了“文明旅游征文比赛”以及“邮资封”活动，通过文字和图片的征集、展示及评比，多角度展现漳州文明程度，同时，呼吁更多的人加入“文明市民”行列，进一步提升漳州文明程度。

为配合活动的举行，《闽南日报》在要闻版、旅游版、教育周刊等版面提供了大量新闻支持。除了在《闽南日报》外，还通过APP、微信等平台，向更多的受众推广宣传了此次活动，共同营造浓厚的活动氛围，活动大型热烈，有效引导了社会舆论。

纵观以上《闽南日报》近几年在服务、助推本地旅游产业宣传工作方面的案例，可以看到，《闽南日报》在新形势下，紧扣时代脉搏，守好主流宣传阵地，立足自身优势，大胆创新，打好地方特色牌，做到了有益的传播探索。