用好微信新平台 提升党报舆论引导力——以廊坊日报官方微信为例

□刘 杰 郭 伟

（廊坊日报社，河北 廊坊 065000）

习近平总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。当前新媒体风起云涌，党报必须运营好微信这个新平台，进一步提升舆论引导能力，传播好党的声音，弘扬社会正能量，为推动改革发展提供思想保证、精神动力和舆论支持。

廊坊日报官方微信2014年正式开通，设置《时事热点》《民生关注》《典型人物》《公益服务》等栏目，信息发布保持每周7次，每天发布6至8条消息，全年无休，目前粉丝有12万人。在运营中，始终坚持“党管新媒体”原则，积极践行“48字”的职责使命，在围绕中心、服务大局、弘扬主旋律、凝聚正能量上做足文章，切实把党的声音传递到群众中。

一、坚守信念，服务民生，会讲故事，是党报成功运营微信的“三大法宝”

近年来，廊坊日报官方微信通过聚焦党政声音、贴近服务民生、关注文明创建、增强交流互动，广泛传播了党的声音，弘扬了社会正能量，以助推经济社会高质量发展。

（一）坚定理想信念，紧扣时代发展脉搏，引导舆论扬正气。“顺应新时代、坚守主阵地、弘扬正能量，让党的声音传播得更远”，这是廊坊日报开通官方微信的初衷。每天做好中央和省市重要精神、政策措施的发布，今年以来高质量完成宣传贯彻党的十九大精神、省市“两会”、创建文明城市、生态文明建设等10余项重点宣传。例如，开辟《新时代新气象新作为十九大精神在廊坊》专栏，刊发《高扬新时代风帆——我市学习宣传贯彻党的十九大精神阶段性工作纪实》等50余篇重头深度报道文章，成为弘扬主旋律、唱响奋进歌的代表作品。推出音频播报新形式，通过网民投票、专家推荐，聘用35位“市民主播”，相关微信阅读量达9.7万人次，56299人参与投票，留言1000余条，增长粉丝近万人。截至目前，以“市民主播”播音的形式，共播发《党的十九大精神在廊坊》《用道德力量打造文明之城》《绿水青山就是金山银山，廊坊向转型升级要蓝天》等20期，在宣传党的十九大精神、推动文明城市创建等方面取得良好效果。

（二）适应创变要求，坚持有温度有品位，服务民生接地气。对于微信这个新鲜事物，不仅要会用，还要用好办好。2017年，廊坊日报社作为承办单位，将廊坊日报官方微信作为“我为创城献一策、我为创城作贡献”征集活动的重要发布平台，从征集启示刊发、征集意见，到市民意见整理、颁奖活动宣传，做到了全流程贯穿，受到10余万人次关注，5000余名市民群众、网民围绕补齐创城工作短板和创建水平整体提升提出近1万条意见建议，为全市创城冲刺作出了贡献。同时，积极参与公益活动，关注弱势群体，例如发布《永清2岁男孩掉油锅烫伤，急盼爱心援助！》，为烫伤男孩小皓轩征集爱心善款6万余元。发布《今天开始，全国交规正式实行！廊坊小伙伴注意了！》等头条稿件，强势推出《交通违章查询》《微报纸》等专栏，为市民提供了便捷阅读服务和日常生活帮助。

（三）讲好廊坊故事，集聚社会发展正能量，弘扬文明聚人气。对于廊坊日报官方微信而言，要讲好廊坊故事，汇聚廊坊正能量。每年开展廊坊“十大新闻”“十大新闻人物”“十大感动廊坊人物”“十大孝星”等评选活动，以新闻评选的独特方式，聚焦推动社会发展进步的正能量。利用官方微信呈现大气污染防治、植树造林、环城水系改造提升等市民关注的热点话题，强力推介廊坊市环保局副局长李春元《霾来了》《霾之殇》《霾爻谣》环保主题小说，对推动全市生态文明建设、提升市民环保意识功不可没。紧扣精神文明建设，开辟《创建文明城市建设美丽家园》专栏，刊发《晨看廊坊披霞光》《汗花飘洒建家园》《夜临走廊听歌声》等100多篇稿件，写人、写景、叙事有机结合，有温度、有品位、有思想，更加吸引受众。开设《我们的节日》专栏，对春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等传统节日进行规模报道，成为全市弘扬传统文化的重要载体。

二、新媒体强化舆论引导，要抓好主流、为民、策划、互动这“四个关键”

当前，新媒体蓬勃兴起，融合发展日新月异。新闻舆论工作必须提高政治敏锐性、鉴别力，最大限度消除杂音噪声，让党的声音、时代主旋律成为最强音。笔者在运营廊坊日报官方微信中认识到，地市级党报在创办新媒体，特别是用好微信新平台上，要从四方面做好文章：

（一）唱响主旋律，提升时政主题报道。紧紧围绕中心、服务大局，及时准确宣传好中央大政方针和省市委决策部署。在完成重大政策信息、部门创新举措、便民信息发布基础上，深入挖掘培树宣传重大典型，引领人们树立正确人生“三观”，打造有态度、有深度的新媒体服务平台。

（二）坚持以民为本，增强服务百姓功能。新闻工作者要贴近群众、尊重群众。紧紧抓住基层群众所需所盼，准确解读惠民政策，对群众关注的热点难点问题，采取“进行时”“追踪式”报道，强化舆论监督、促进问题解决。设置人才招聘、商品价格、办事流程等信息查询栏目，增强服务民生功能。

（三）活动策划为主，丰富市民文化生活。要引导采编人员苦练本领，努力成为“全媒化”“复合型”新型媒体人才。特别是，发挥微信编辑记者主动性，增强策划能力，更多举办典型人物推介、公益爱心、环保宣传等主题活动，及时发布精准短小、吸引力强的信息，在新媒体竞争中抢占先机。

（四）增强互动交流，建立专业运营团队。在网页设计、图文制作、内容选取等方面做足“特色”文章，彰显新媒体气质，增强竞争力，打造品牌。引导用户参与互动，提高用户关注度、信任度。树立新媒体观念，从人才队伍、采编流程、运营管理等方面加大创新、形成合力，真正发挥高举旗帜、引领导向、弘扬正气的作用。