强化新闻策划

□黄再生

（邢台日报社，河北 邢台 054000）

全媒体时代，媒体之多数不胜数。地市党报作为主流媒体的传统纸媒，如何在激烈的媒体竞争市场进一步提高权威性、公信力？笔者认为加强党报的新闻策划，打造品质新闻，使新闻的传播效果最大化，是党报制胜的一大法宝。

新闻立报，策划为王。党报新闻策划包括主题报道，大到战役性报道，小到一个栏目、一篇稿件等的策划。那么，进行新闻策划要注意什么，怎样通过策划才能把新闻做大做强，进而提高党报的影响力呢？笔者结合自己多年的工作实际，谈三点粗浅的认识。

新闻策划要以事实为依据

“新闻报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中的“报道计划”或是“组织报道”的一种发展、一种创新。这种发展和创新的实质在于，新闻报道策划是对新闻工作者的主观能动性的充分肯定，而不是制造新闻，二者有质的区别。

所谓以事实为依据，就是说新闻报道首先要具备客观性，客观地叙述新闻事实，在手法、语言、载体等方面，不带主观人为的色彩，而是让事实说话，通过事实本身的逻辑表达观点。

新闻策划既不能脱离客观存在而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。所以，对新闻报道的策划应遵循客观性原则。无论如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地触及心灵。

那么，作为编辑，怎样才能坚持新闻事实性原则、科学地处理信息、做好新闻策划呢？笔者认为注意如下几点：

首先，编辑要善于鉴别各类信息的真伪及其新闻价值。所有的策划必须围绕新闻事实来进行，超越了这一界限，就成了假新闻。

其次，要善于充分利用各类有效信息为策划服务。如，在学习借鉴外地报纸的基础上，《邢台日报》在要闻版推出了《群英谱》《百姓记事》等栏目，《群英谱》的推出则实现了让老百姓上一版上头条，《百姓记事》是在为普通百姓立传，做到了“把版面让给基层，把镜头对准群众。”在具体操作过程中，必须走出两个误区：一是为了达到某种轰动效果而无中生有制造新闻进行策划；二是为了迎合大众心理对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这样的所谓新闻策划，都会大大降低受众信任度，直接影响媒体的声誉。

再次，要树立“编辑主体意识”的新闻思维。编采的各个环节不应是简单的流程，不是记者将采写的稿件交给编辑、编辑安排到版面上就万事大吉了。那样直线型的采编过程缺乏新闻的挖掘和创新，很难使新闻的整体效果得到提高。采编过程应该是一个多层面、系统性、创造性的过程。在这个过程中，一线的记者不仅要交给编辑稿件，还要及时反馈稿件之外的重大背景及其他新闻信息给编辑。编辑在编稿过程中，在汇集和分析新闻信息的基础上，筛选挖掘出有价值的新闻点，策划出有效方案，由记者具体行动，编辑组织实时调度或是直接参与采写，使新闻的传播效果最大化。

比如，接到县委宣传部通讯员的一篇稿件，是说巨鹿县农业综合开发当年又获得省先进，这是连续第8年获省先进了，稿件很短，是个简讯式新闻。按照惯例，一版发个消息也可以。但是作为老编辑，第一感觉：这个新闻背后肯定埋着更有价值的新闻，一个县的农业综合开发连续8年获省先进，其背后很可能有什么经验和做法值得研究和挖掘，不能做一般信息处理了。于是，联系了编辑部一位资深主任，前去巨鹿县深入采访，随后采写出《巨鹿县，几届县委政府人换心不换，23年坚持农业开发——荒沙滩变成吨良田》刊发在《邢台日报》头版头条位置，内容浑厚并刊发在重要位置，稿件见报后，受到了当时巨鹿县委县政府主要领导的一致好评，县委宣传部的通讯员专门打电话致谢。与刊发一条简单的巨鹿县农业开发连续8年获省先进的消息相比，当然新闻价值不一样，社会效果肯定也不一样。

新闻策划要强化创新意识

当今社会，全媒体的快速发展，使得媒体竞争异常激烈，信息空前丰富。在人们的时间和精力都有限的情况下，如何挖掘传播人们所关注所需要的信息，就成为媒体竞相争夺的焦点。而要对信息内容和传播方式有效整合，新闻策划的创新是关键。

新闻策划的创新，其核心就是在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。如《邢台日报》在庆祝建党系列报道中，就曾充分体现了创新和创意，重磅推出“红色追寻”“与党同龄”“优秀邢襄儿女心中的共产党员”等等，烘托了气氛，增添了力度，也得到了社会各界的广泛关注和一致好评，多家单位和个人打电话希望报社将这些宝贵资料辑印成册，永久保存。所以说，创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。策划的创新意识，要求在报道策划中，大至主题结构，小至一篇稿件，都要找准合适的切入点，选取别人未曾选取的角度，涉足别人未曾涉及的领域，提炼别人未曾提炼的主题，报道别人未曾报道的内容。

新闻策划要体现服务性

新闻媒体是党和人民的喉舌。不言而喻，新闻工作者是为党和人民服务的，替党和人民说话的。新闻工作必须要让党和人民满意。因此，新闻策划就要坚持以人民为中心，以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求。例如，在创建省级文明城市过程中，在大家都齐心协力共创文明城市时，可就是有一部分人改不掉公共场所不文明行为，还有部分小区一些角落卫生差的情况得不到很好解决，针对此情，《邢台日报》精心策划了“不文明行为曝光台”系列报道，通过记者的明察暗访、跟踪报道，促进了问题解决，为创建省级文明城市作出了积极贡献。再有，南园街难行的问题，这条街上有机关、还有两所学校，街道两侧摊贩林立，路面坑洼，市民意见很大，可长时间就是无法解决。后来，编辑部专门就此进行报道策划，要求记者专题采访、跟踪关注。

让新闻报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁和纽带。特别是重大主题报道，要把心思和目光投向人，从人的生活细节、情感因素着手，摸准群众需求的脉搏，最大限度地保证新闻策划的百姓关注度，才能使重大主题报道鲜活起来。新闻报道只有这样的策划才能立意高远，才能更好地为党和人民服务。