海外玩企日本参展热情高涨

本刊记者 莫雯

6月7日—10日，日本国内规模最大的玩具展第57届东京玩具展在有明国际展览中心（Big Sight）举行。

中国展商参与度提高

今年是展会近20年来参展商规模最大的一次，主要是国际展商，尤其是中国展商的参与度大大提高。根据主办方数据，共有196家企业参与，比去年的153家增长了28%。其中有51家海外企业参展，同比去年的26家的数量，几乎翻了一倍。当中，来自中国（含香港、台湾地区）就有43家企业，可见中国玩企对日本市场的重视程度。

强大的展出阵容无论对业界还是普通民众都形成了强大的吸引力，展会前两天商务日的参观人数为18981人（2017年为18692人），同比轻微上升，而公众开放日的参观人数则高达141209（2017年为128345人），总数达到160190人，比2017年的总入场数147037人，同比上升8.9%。

展会看点多

结合主办方官方消息、玩具大奖获奖作品以及展会现场曝光度高的展品来看，今年的展会有4大看点。

看点1：玩具潮流全球化

在欧美走红的惊喜类开箱玩具风也刮到了日本，相关产品出现在展会现场。如去年圣诞节在美国勇夺最受欢迎玩具榜单桂冠的L.O.L惊喜娃娃，今年也进军日本；还有欧美网红玩具史莱姆也同样可以在现场找到。而日本的知名玩具更是抢占风头。展会现场的代表展品有：远销全球70个国家和地区的“战斗陀螺”系列；同样受欢迎的还有“森贝儿家族”系列，销售的国家和地区数也达到60个；纳米积木系列出口的国家和地区数则有30多个。

看点2：IP授权玩具仍然坚挺

在动漫文化根基深厚的日本，IP授权类玩具依然坚挺。今年是少儿动漫《面包超人》30周年，整个IP更是获得了主办方的嘉奖，相关系列玩具赢得了日本玩具大奖的特别奖。常青系列“哆啦A梦”“高达”“奥特曼”自不用说，新丁“小猪佩奇”“索斯机械兽WILD”等势头也不弱。

6月7日，剪彩仪式后，东京玩具展正式开幕

今年展会参展商规模为近20年之最，观展人数也上升8.9%，现场热烈

看点3：新技术新玩法吸睛

智能玩具是2017年增长速度最快的品类。今年玩具厂商也乘胜追击，推出主打物联网概念的玩具新品。比如获得创新玩具大奖的智能存钱罐就是一例。新技术、新玩法还体现在材料的灵活运用、玩法的更新迭代上，比如硅胶可卷电子琴、声控相扑游戏、电击游戏等等，都令人眼前一亮。

看点4：模型手办大打情怀牌

静态模型、手办是日本玩具市场重要的一部分。玩具厂商如万代、Re-ment就从20世纪80年代兴起的动漫《高达》《美少女战士》《超合金魂》《圣斗士星矢》《精灵宝可梦》中取材，或是选取经典角色、场景，或是在经典的基础上进行创新，推出了比往年更为精致的产品，打着情怀牌，吸引市场注意。