国内主要批发市场商情

南昌

女孩玩具销量提升节后气氛迅速回落

Nanchang: Girls’ Toys Witness a Huge Increase in Sales

来到传统年中节点，南昌市场在零售渠道上取得了不俗的成绩，但儿童节过后，市场销量有所回落。

从增幅上看，女孩玩具销量表现不错，乐吉儿旗下的产品“我家宝贝”较为热销。该玩具以培养宝宝睡觉行为作为主题，设有起床、梳妆、吃饭等生活场景，配件丰富，售价199元；另一款售价119元以时尚穿衣为主题的甜果换装宝贝同样受到市场欢迎。在动漫玩具上，“汪汪队立大功”“爆裂飞车3”人气不减，在市场占有一定销量。

业内人士表示，节后销量有所回落，或受到电商年中大促的影响，故后市产品销量有待观望。从上半年细分市场来看，3岁～6岁学龄前儿童玩具的市场表现较为突出。

我家宝贝

北京

童车产品表现优异户外玩具大受欢迎

Beijing: Baby Strollers and Outdoor Toys Become Big Hits

“六一”对于玩具市场起到了关键作用。节日期间的销售，特别是儿童节当天，不仅客流较大，成交率也极高，整体销售十分喜人。北京百荣华北玩具采购中心整体销售非常理想。

节日期间玩具产品各个品类销售都有不同程度的上升。童车类产品不仅适宜当下的天气，同时童车类产品的价格、体量等因素也是亲朋间礼品馈赠的佳选。6月各种童车，小到滑板车大到电瓶车都有着不错的销售业绩。

电子电动类产品在节日期间往往都有优秀的表现，这次的儿童节也不例外，再次成为节日期间畅销品类中佼佼者。其中，机器人产品凭借时尚、科技等元素俘获了很多消费者的心，成为他们自用和送礼的选择。目前随着机器人产品的不断推陈出新，从上百元到上万元的产品都有，为消费者提供了更多的选择空间。

烈日炎炎，玩水成为人们出行游玩的首选。众多顾客开始选购玩沙玩水相关的产品，其中水枪的销售上升较快，大大小小不同款式的水枪受到了大小朋友们的喜爱。充气类玩具凭借便于携带、利于出行的特点销售提升也很明显。

随着一些DIY手工制品的崛起，一些小众品牌凭借自身独特的创意设计逐渐走到人们的视线中，受到追捧的一些爆款产品为玩具产品的整体销售带来一股新活力。

6月玩具销售差异较大，月初过节时热火朝天，下旬销售呈现平稳缓慢下降趋势，家长及孩子将主要精力集中在备考方面，因此玩具产品整体销售与节日的反差较大。

7月中小学生期末考试结束。随着暑期的到来，玩具产品整体行情会有所回升，将迎来一个新的销售高峰期。

谭京

石家庄

户外运动产品销量增常规类玩具行情平稳

Shijiazhuang: Outdoor Toys Outperforming Regular Categories

“六一”是玩具的销售旺季，商家提前备足货源，利用这个节日提高销量。节日期间，石家庄南三条玩具市场客流量大，销售行情非常乐观，但后市迅速降温，恢复到节前的平稳销售状态。

常规类玩具本月暂无火爆产品出现，处于正常走货状态。

进入夏季，户外运动类产品受到青睐，滑板车在户外类产品中脱颖而出。广东的Hello kitty系列、乐的小黄鸭表现突出，浙江优贝、21st、酷儿宝、拽哆哆等滑板车也有不错的销量。

世界杯赛季令相关玩具市场需求增加，与足球相关的玩具销量倍增。广东启蒙益智拼插积木新款“世纪足球”系列受到青睐，如“防线告急”“黄金之脚”“决胜一击”等多款产品契合世界杯热点，采用ABS环保材质，每个款式都配有拼装图纸，培养孩子的动手能力，开发智力。尤其“决胜一击”是“世纪足球”系列中颗粒数量最多的产品，独创机甲造型，受到消费者追捧。

灵动创想的“魔幻陀螺3之机甲战车”，是集战车、机甲、陀螺于一身的新型陀螺，因款式多、玩法多样、操作方便，销量较为突出。

任军利

广州

动漫产品发力走好商超百货表现较佳

Guangzhou: Animation-related Products Booming in Supermarket Channel

儿童节的到来，令广州玩具市场掀起新一轮的销售热潮，其中IP类玩具表现更为亮眼。经过渠道下沉和市场推广，以及节日的带动影响，不少在近月已上市的产品如期获得不俗的销售业绩。6月表现突出的产品有“蛋星侠”“超变战陀”“猪猪侠竞球小英雄”。另外，咏声以环保科技理念为主题的“核晶少年”系列玩具6月底举行新品发布，不少商家对此抱有期待。

有业内人士表示，虽然今年首季市场行情欠佳，但后续月份表现出色，通过拉上补下的方式，估计2018上半年市场行情与往年同比持平。值得注意的是，不少工厂在上半年都以尝试的态度推出多个IP产品，但动漫爆品较少出现，且市场销量波动较大。另一方面，传统的遥控、沙滩类等玩具市场销量更为稳定。从实体销售渠道看，上半年广东商超、百货渠道的销量升幅明显。

乌鲁木齐

泡沫飞机以价取胜流行产品占据市场

Urumqi: Trendy Toys Capturing the Market

6月份，乌鲁木齐批发渠道平稳，零售终端相较上月有一定的提升。

随着温度的升高，户外玩具逐渐热销，当地最热卖、客户返单率最高的当属泡沫飞机。这类产品价格便宜、使用场地不限，而且造型、灯光、形状、颜色等多变，使其成为商户和客户青睐的对象。

另外，手工制作类玩具销量可喜，如球球黏黏乐，凭借不同于其他玩具的玩法和新奇的造型，加上有可增强亲子互动和可培养动手能力的特点，也吸引了孩子和家长的眼光。

提及上半年销情，有业内人士表示，动漫类产品销量一般，市场缺少爆款；传统类玩具销售平稳，流行性产品占据市场主流。“此消彼长”或许是上半年玩具行情走势的概括。

泡沫飞机

郑州

热销玩具多多商家看好后市

Zhengzhou: Wholesalers Optimistic about the Future

“六一”销售是上半年行情亮点，郑州市场无论流通还是零售渠道都有令人满意的表现。

就具体产品而言，目前销售出色的产品有淘亦淘亦旗下的水弹枪系列，数字变形、字母变形益智系列等产品表现较好。另外，“奥特曼”胶囊系列、利佳信推出的“植物大战僵尸”系列以及女孩玩具“叶罗丽仙子”系列热销。

谈及后市销情预测，业内人士认为，整个上半年行情是属于触底反弹的过程，相信最差的时间已经过去，玩具市场会在下半年逐步回暖上升。

沈阳

“六一”市场人气高涨节后行情未如理想

Shenyang: Sales Drop after the Children’s Day Shopping Season

进入6月，沈阳市场在节日带动下销售气氛火热，但美中不足的是，市场与商家所期盼的走势有所差别，紧接儿童节的周末并未出现明显热销现象。

市场冲高回落后，批发渠道主要靠零散终端店的采购支持，市面上没有出现大规模集中的补货现象。6月热销产品有胜雄的变形战车人、龙祥的擂台王对战机器人，以及简动文创的水雾神奇魔法珠等。

问及电商年中大促的冲击时，业内人士表示，实体渠道也在不断创新求变。例如当地不少线下渠道推出了返利促销措施，部分商超也会联合上游经销商举办活动以增加人气。