“一带一路”倡议下广西入境旅游客源市场分析

石春燕

(桂林理工大学 旅游与风景园林学院，广西 桂林 541004)

2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(简称“一带一路”)的重大倡议，引发了国内外的广泛关注。广西作为旅游资源大省，入境旅游发展水平是衡量其地区经济实力的重要指标。自“一带一路”倡议提出以来，旅游市场的逐步开放为广西入境旅游的蓬勃发展创造了条件。

目前对广西入境旅游市场的研究主要集中在对广西入境旅游消费结构、旅游发展现状、亲景度、竞争态等方面，且相关研究数据主要集中在2010年以前[1-2]。然而，自“一带一路”倡议提出以来，随着青秀山、德天瀑布、明仕田园、花山岩画、黄姚古镇等景区国际知名度的提高，广西入境旅游客源市场发展迅速。因此，本文对2001—2016年间广西入境旅游市场进行研究，以期为这一领域的研究提供借鉴。

一、数据来源与研究方法

本文以2001—2016年广西接待的入境游客为研究对象，数据资料主要来源于2001—2017年《中国旅游统计年鉴》和《广西统计年鉴》。所采用的入境游客数据是以广西作为旅游目的地的各城市接待过夜入境旅游人数，包括外国游客和港、澳、台同胞两部分。以广西全区及各城市为研究单元，从时间和空间两个维度来论述广西近16年来入境游客的年际变化、时间分布、空间聚集性、亲景度和竞争态。

二、广西入境游客时间动态变化

(一)广西入境游客人数年际变化分析

广西旅游资源丰富，每年都有大批的入境游客来广西旅游观光。2001年广西入境游客总人数为126.72万人次，到2016年广西接待入境游客总人数为482.52万人次，总人数增长了2.81倍，总人数增加达355.8万人次。纵观2001—2016年广西5个代表性城市入境游客人数变化(见图1)，除受2003年“非典”疫情及2008年金融危机的影响，入境游客人数有所下降外，其余年份入境游客人数持续增长，广西入境旅游市场整体呈上升趋势。

图1 2001—2016年广西5个城市接待入境游客人次年际变化

图2显示的是2001—2016年广西全区及5个代表性城市的入境游客增长率变化。受“非典”疫情影响，2003—2004年入境游客增长率出现较大波动，2003年入境游客人数出现严重负增长，如广西全区增长率为-50.45%，其中北海增长率低至-61.30%；2004年疫情解除后入境游客人数反弹，出现了较高的增长率，如广西全区2004年增长率为74.40%，特别是北海2005年增长率达到246.53%。受2008年金融危机的影响，广西入境游客的增长率普遍降低，南宁、桂林甚至出现了负增长。其余年份广西全区入境游客增长率变化幅度较小。纵观16年的变化，我们发现广西入境游客的增长率总体呈略微下降趋势，这主要是由于广西总体入境游客人数较多，基数增大引起的。

(二)广西入境游客到访率年际变化分析

以各城市入境游客到访率的年际变化来衡量入境游客数量的年际变化，其中到访率是各城市接待的入境游客数量与广西接待入境游客总量之比。

从2001—2016年间，广西5个代表性城市入境游客到访率的年际变化(见图3)不尽相同。桂林市的入境游客到访率一直稳居广西全区第一位，2012年以前该市的到访率一直高于50%，处于绝对垄断地位。但是，自2001年以来桂林市入境游客到访率总体呈逐年下降趋势。其他各城市尽管有少量波动，但总体呈上升趋势。这主要得益于广西各地国际知名度的逐渐提升及各地政府对旅游业的不断投入。

图3 2001—2016年广西5个城市入境游客到访率年际变化

(三)广西入境游客时间分布集中性分析

经过计算，获得广西全区入境游客的总体年际分布集中指数为2.76，各城市的入境游客年际分布集中指数详见图4。从总体来看，除玉林、河池外，其余城市的入境游客年际集中指数Y均小于5，说明广西入境游客数量时间分布较均匀，入境游客数量随时间变化稳定。

图4 广西各地级市入境游客年际分布集中指数

三、广西入境游客空间动态变化

在广西的21个主要入境旅游客源地中，台湾、香港、越南、马来西亚、韩国是广西入境旅游的主要客源地。俄罗斯、印度、新西兰、菲律宾和意大利的入境游客数量最少(见下页图5)。

图5 2001—2016年广西接待各国(地区)入境旅游总人次

根据上述公式计算出2001—2016年广西及南宁、桂林、北海3个主要城市入境游客的地理集中指数，并据此绘制出图6。从16年的平均值来看，广西全区的地理集中指数为33.27，其中，南宁最低，为22.28，桂林最高，为36.69。这说明广西入境游客的空间分布较分散，旅游经营稳定性较强。从图6可知，广西全区地理集中指数整体呈逐年降低趋势，其中桂林和北海的变化趋势与广西全区相似，南宁呈降→升→降的特征，但整体呈下降趋势。这说明广西入境游客的空间分布越来越分散，地域集中性减弱，各城市之间的差异也有缩小趋势。

图6 2001—2016年广西及南宁、桂林、北海入境游客的地理集中指数变化图

四、广西入境旅游客源市场亲景度及竞争态分析

(一)亲景度分析

本文利用亲景度反映广西在全国范围内所占某客源国(地)的市场份额的比值，即相对全国不同入境客源国(地)人数，某客源国游客对于广西的偏爱程度。

1.亲景度差异显著

2001—2016年，在广西主要旅游客源国(地)中，亲景度的最大值为68.92(越南，2003年)，最小值为0.02(俄罗斯，2004年)。从16年的平均值来看，广西入境旅游客源市场的亲景度差异较大。强亲景市场有台湾、韩国、马来西亚、新加坡、泰国、美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、意大利、新西兰共15个国家(地区)，其中越南对广西的偏爱程度最高。弱亲景市场仅有日本1个国家。弱疏景市场有菲律宾、印度2个国家。强疏景市场有香港、澳门、俄罗斯共3个国家(地区)，其中俄罗斯对广西的偏爱程度最低。

总体上，大部分国家(地区)对广西的偏爱程度较高，占到主要客源市场的71%。属于疏景市场的5个国家(地区)，除俄罗斯位于北方，距离广西较远；其他4个国家(地区)均位于南方，距离广西较近，特别是香港、澳门。

2.亲景度年际变化

广西入境旅游客源市场亲景度年际变化整体存在3种情况：上升、下降、平稳。部分代表性国家(地区)的亲景度年际变化曲线见图7。

整体呈下降趋势的国家(地区)包括越南、法国、台湾、德国、意大利、英国、日本、韩国、美国、澳大利亚，其中法国、意大利、英国存在一定程度的波动；说明这10个国家(地区)的游客对广西旅游偏好程度在逐渐降低，广西对它们的吸引力在减弱；特别是越南的亲景度降低较大，在2003年达到极大值68.92，到2015年已降至6.24。

整体呈上升趋势的国家包括马来西亚、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、新西兰，主要位于东南亚，均存在一定程度的波动；说明这6个国家的游客对广西旅游偏好程度在逐渐上升，广西对它们的吸引力在升高。

整体呈平稳趋势的国家(地区)包括香港、澳门、菲律宾、加拿大、俄罗斯，主要为强疏景市场，其中加拿大、澳门存在一定程度的波动。

图7 2001—2016年广西部分入境客源市场亲景度年际变化

(二)竞争态分析

图8 市场竞争态的四种类型

对于m、n选择，本文采用平均值法，即以市场占有率平均值确定m，以市场增长率平均值确定n。

本文采用2001—2016年各入境旅游市场的平均值进行总体特征分析。划分象限的标准m、n采用整体市场的平均值，其值分别为m=4.56，n=25.62。如图9所示，属于明星和金牛市场的国家(地区)主要分布于我国周边。在广西21个主要入境旅游市场中，仅有马来西亚一个国家属于明星市场，该国在未来几年仍将是广西入境旅游的重要客源国，但要保持其市场增长率和占有率，需要增大投入，特别是要注意马来西亚属于伊斯兰国家，该国游客在餐饮、住宿等方面具有特殊的宗教习俗，需要在食宿方面加大资金投入，完善旅游设施，满足该国游客的旅游需求。韩国、越南、日本、香港、台湾等5个国家(地区)属于金牛市场，它们具有较高的市场占有率，但增长率较低，市场趋于饱和状态，需要适时开发新的旅游资源，延迟或避免衰退。印度、新加坡、泰国、菲律宾、意大利、印度尼西亚、法国、加拿大、澳门、俄罗斯等10个国家(地区)属于幼童市场，虽然其市场占有率低，但增长率较高，可以成为发展的新生力量，需要对能成为明星类市场的国家(地区)进行培育，加大旅游宣传和推介力度。英国、德国、美国、澳大利亚、新西兰等5个国家属于瘦狗市场，其占有率和增长率双低，旅游市场处于不景气状态，需要对这些国家的旅游市场进行科学研究，避免盲目投资，开发市场需求。

图9 2001—2016年广西各入境客源市场竞争态总体特征

五、结论与建议

(一)结论

1.2001-2016年广西入境游客人数整体呈上升趋势，期间受2003年“非典”疫情及2008年金融危机的影响，入境游客人数有所下降。2010年以后广西入境游客人数增长较快，这主要是由于中国—东盟自由贸易区建成，以及中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等国际会议在南宁的召开，提高了广西在国际上的知名度和影响力，为外国游客提供了更多了解广西的平台，从而提高了广西入境游客数量。这说明多举办一些国际性的会议和赛事，有利于广西旅游业的发展。

2.随着广西入境游客人数逐年的增加，各地级市的到访率表现出不同的变化。除桂林市的到访率明显下降外，其余各城市整体呈上升趋势。这主要得益于近年来广西各地政府对旅游业的重视，加大了对旅游资源的开发和宣传。

3.广西入境旅游客源地的地理集中指数主要分布于20—40之间，入境游客的空间分布较分散，旅游经营稳定性较强。入境游客数量最多的客源地主要分布于中国周边国家(地区)。

4.在21个主要旅游客源国(地区)中，有16个国家(地区)对广西的偏爱程度较高，属于亲景市场；但是，这其中有10个国家(地区)的亲桂度逐渐降低，广西对它们的吸引力在逐渐减弱。而仅有6个国家的亲桂度逐渐升高，且主要位于东南亚。这说明中国—东盟博览会使东南亚国家对广西的偏爱程度增加，但广西仍需采取相应措施吸引全球各地的游客。

5.通过竞争态分析，在广西入境旅游客源地中，明星市场仅有1个国家，金牛市场有5个国家(地区)，幼童市场有10个国家(地区)，瘦狗市场有5个国家。各类市场，应根据其不同的特点，制定相应的对策，开发市场需求。属于幼童市场的10个国家(地区)，虽然其市场占有率低，但增长率较高，可以成为发展的新生力量，需要对能成为明星类市场的国家(地区)进行培育，加大旅游宣传和推介力度。

(二)建议

广西处在“一带一路”交汇对接和陆海统筹的重要节点、关键区域，在中国对外开放格局中地位突出。基于广西独特的区位优势，本文对广西在“一带一路”倡议下进一步拓展入境旅游市场提出以下几点建议。

1.特色旅游资源的保护与发掘。保护好广西特有的自然景观和人文景观，如岩溶地貌、瀑布和少数民族的建筑、服饰等，这是广西有别于其他旅游目的地，吸引游客的重要资源。注意调查研究游客数量与景区承载力之间的关系，确保旅游资源可持续发展。推进全域旅游建设，促进旅游业转型升级、提质增效。

2.创新旅游营销。积极运用互联网和大数据等新兴技术手段，针对“一带一路”沿线国家进行精细化、个性化的旅游宣传，开拓新的旅游市场。

3.完善交通条件。便利的交通条件是吸引游客的重要因素。一方面，要完善广西与“一带一路”沿线国家(地区)海、陆、空交通条件，包括增加北海、钦州、防城港的海上港口及其与“一带一路”沿线国家的国际航线；南宁、桂林、北海等主要城市的机场改扩建，增加国际航线；促进广西与越南跨境公路、铁路的建设。另一方面，进一步完善机场、火车站、港口等重要节点与各旅游景点的交通设施，包括轨道交通、公路和高铁的建设。

4.提供政策支持和保障。过境免签政策对城市吸引入境游客是一个巨大的利好政策。目前桂林已经对韩国、日本、美国、英国、德国、法国、澳大利亚等51个国家实施72小时过境免签政策，对东盟10国旅游团实施144小时过境免签政策。南宁吴圩国际机场目前已经开通了138条航线，成为年旅客吞吐量千万级大港，与全部东盟国家实现了通航，希望南宁也能够争取72小时过境免签政策。

[1] 谢莲花，甘永萍.广西入境旅游基本特征研究[J].广西师范学院学报(自然科学版)，2009，26(1)：94-98.

[2] 甘永萍.基于亲景度和竞争态的广西入境旅游客源市场分析[J].广西社会科学，2010(2)：26-31.

[3] 陶伟，黄秀波.2000-2009年广东省入境游客时空分布格局及其变化研究[J].人文地理，2012(1)：106，113-118.

[4] 保继刚，楚义芳.旅游地理学(修订版)[M].北京：高等教育出版社，1999.

[5] 马耀峰，梁旺兵.基于亲景度的美国旅华市场拓展研究—以我国六大旅游热点城市为例[J].旅游学刊，2005，20(1)：35-38.

[6] 李景宜，孙根年.旅游市场竞争态模型及其应用研究[J].资源科学，2002，24(6)：91-96.

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