地方台打造精品微视频亮点初探

周斌 王蒙

微视频制作方便快捷，制作成本相对较低，大众参与度高，新媒体平台微视频大量、持续涌现，分流了观众对传统媒体的关注。电视媒体受到冲击，但也面临机遇：各平台微视频内容参差不齐，制作水准高低不一，而电视台整合了优质资源，可以制作出思想精深、艺术精湛、制作精良的精品微视频，将微视频投入电视端和网络端同时播放，可扩大电视媒体影响力。

打造精品微视频，亮点在题材的地方特色。地方特色是各地的风土人情，是不可复制的。《板桥故里后来人》系列微视频策划之初，我们定了一个主题：展现兴化整体精神风貌。如何呈现？人要比物更有灵性，所以我们将拍摄对象定位为人。第一、二季瞄准青年群体，他们不仅彰显着社会活力，更代表了社会未来。我们广泛搜集各行业青年典型，青年乡村教师、青年村官、青年少先队辅导员、青年创业者等等，深入了解他们的生活，捕捉兴化创业青年身上的精气神，展现“青春兴化”。

打造精品微视频，亮点在叙事灵活。微视频与长、短视频不同，由于时长限制，往往只能表现单一主题，平铺直叙的叙事手法显得单薄乏味，应根据主题，找准合适的手法，在叙事中将多种场景组合得灵活多变。《板桥故里后来人》系列微视频的拍摄让典型形象更加生活化，让观众有亲切感，达到感染、引导观众的效果。我们采用了最能还原拍摄对象的拍摄手法——纪录，精心选取拍摄对象生活、工作中的细节，将这些场景在时间和空间中安排得具有跳跃性，在前后对比中交错重叠，相互观照，显得更有层次感，更丰满。

打造精品微视频，亮点在品牌塑造。单集微视频很难引起大众的广泛关注，围绕主题制作系列片能弥补单集微视频单薄的缺陷，收到化零为整、突出主题、强化品牌的效果。《板桥故里后来人》系列微视频已制作了两季，每季五集，关注兴化青年，每一集都先确立好一个精神内核，比如非遗传人“传承”、青年乡村教师“执着”、青年法官“责任”、青年创业者“反哺”等，每位青年故事相互独立，但其精神内核又相互观照，成为隐形线索串联起整个系列片，共同构成中国梦背景下平凡小城人物的追梦画卷。系列片制作完成后投入移动端和电视频道同时播放，第一季播放前，利用五四青年节的契机，开展了系列微视频启动仪式，线上线下双管齐下，反响良好。

微博、微信、微云、微电影等丰富多样的“微型”文化平台和产品，以其随时随地可移动、短小精悍便浏览、方便快捷易分享的特点，适应了现代人生活空间移动性增强、时间分配碎片化的变化，因而传播迅速，影响范围不断扩大。地方台合理利用微视频，将受益匪浅。