对农节目的现状与思考

张振平

我国现有农业人口7.3亿，占总人口约60%。在农村经济快速发展和农民实现全面小康进程中，农业类电视节目作为为农民提供科技支持和服务的便捷平台，拓展栏目创新思路，尤为重要。

目前，涉农电视节目不少，但品种单一、针对性差、质量低劣等问题较为普遍。形成这些问题的原因主要体现在：一是经营观念和市场因素影响。农业节目创收力弱、浪费电视台有限资源的观念普遍存在，致使电视台往往不愿意在对农节目上投入太多的人力、物力和财力；农民收入和消费水平相对较低，对农节目往往是广告商投资的冰点，缺少广告支持，对农节目的生存与发展必面临困境。二是从业人员职业素养不足。从事农业节目的电视工作者对“三农”的认识，普遍趋于表面化、书本化，对农业生产、市场、价值等规律认识粗浅，整体缺乏专业素质。三是客观因素制约。出于经济考虑，电视晚间黄金时段各台基本没有安排农业节目，大多安排在晚上10点以后的非黄金时段或白天，不适应农民日出而作、日落而息的生活规律；农村自然环境相对较差，采制多有不便，节目制作周期长，影响了节目质量，也造成了对农电视节目的尴尬局面。

一、更新和转变思想观念

目前，单纯的农业节目已经难以满足农民的需求，有必要将纯粹的农业节目向关注“三农”、服务“三农”方向延伸。对农节目应积极争取政策、资金的支持，实施人才战略和机制创新，重新建构农业电视节目评估体系。以淮安为例，淮安是农业大市，2009年，淮安台开办了对农电视节目《魅力乡村》。节目传播“三农”信息、解读政策法规、传递科学知识、报道创业故事、宣传文明育农，设置了《农村实用科技》《致富窍门》《当前农事》《我想当农民》等栏目和板块，以重视科技宣传报道的前瞻性和实用性，赢得了农民观众的信赖与欢迎。节目将受众对象定位在涉农领域里的生产群体、流通群体、消费群体，把农村丰富的资源、特色的产品、个性的文化介绍给城市观众，让他们体验农村的生产生活、领略新农村建设给农村带来的新面貌，锁定了一些40岁以上的中老年市民，开拓了城市的广阔市场，也给农民带来了实惠。

二、更新和选准栏目定位

一是为农业基层管理者服务，促进能人带头致富。农村社会基层管理者不乏乡村科技人员、致富能人。《魅力乡村》栏目近年来策划采制了二十集大学生村官创业系列专题，播出后反响强烈。如，淮安区茭陵乡茭陵村大学生村官汤振创办的艺缘工艺品厂，实现了自己创业的梦想，实践了带民致富的承诺，解决了本村留守妇女就业问题，吸纳80余名留守妇女就业。二是为种养专业户服务，推广经验技术。针对农民朋友“欲知”“应知”的事，报道引导农民致富的典型经验等，服务农村经济发展。《魅力乡村》的《农村实用科技》子栏目受到观众青睐。如，涟水县小李集乡郭小惠通过节目学会了大棚蔬菜春提早辣椒育苗管理技术，秧苗长势喜人；淮阴区老张集乡夏中凯学到了意杨草履蚧等害虫防治技术，不仅自家的60多颗杨树按照节目指导进行了防治，还带动周围农户对意杨进行了草履蚧防治。《农村实用科技》栏目介绍的水产家禽家畜养殖技术、蔬菜栽培以及病虫害防治技术、农作物高产稳产技术、秸秆回收利用技术、农机示范使用技术等，直观明了、通俗易懂，一看就懂、一学就会，受到农民的肯定。三是为务工人群服务，使打工者安心劳动。青壮年长期在外务工，家里的留守老人、孩子对他们十分牵挂。《魅力乡村》栏目实地采访在外打工的农民，报道他们的工作、生活情况，让留守者看着亲切、减少挂念，扩大了收视影响。

三、更新和充实节目内容

对农电视节目应该具有强烈的“农味”和乡村气息，与农村的改革实践相适应。《魅力乡村》栏目解读农业政策、传播农业技术、传递致富信息、解答农事难题，在帮助农民朋友学科技知识上下工夫，农民需要什么技术就提供什么技术，贴近地方实际，贴近农时农事。

四、更新和丰富制作手法

一是强化互动。不断创新对农节目制作播出的形式，强化节目现场感。栏目来到“三农”第一线，让农民表达他们的想法和需求，与农民零距离。如，《魅力乡村》播出的《草莓设施化高效栽培技术》，主持人把观众带进淮安市农业技术推广中心大棚草莓种植现场，就反季节草莓“章姬”的技术含量、栽培管理以及经济效益等，与市农技推广中心专家展开对话。栏目设置了“乡村热线”电话，方便农民朋友提供新闻线索，反映他们在生产生活中遇到的麻烦事、困难事，栏目接到热线后，及时联系相关农业主管部门，协调处理农民朋友反映的问题，既增加了节目互动性和针对性，也提高了节目收视率和关注度。二是注重实用。主要体现为“三农”服务的意识。如为农民提供实用的农业科学技术，农民在生产实践中的小发明、致富人物故事、生活小窍门等。三是强化故事。讲述农业技术时，注重将技术融入故事冲突和波澜之中，将主要的技术环节和优缺点介绍清楚，步步推进、环环相扣。摈弃说教方式，多用交流语态，做观众的朋友，替观众提出问题、 答疑解惑。少用陈述句，多用揭示语态，让观众不仅知其然更知其所以然。四是添加趣味。知识性强、晦涩难懂、枯燥无味是农业技术给人的直观感觉，对农节目必须解决科技的专业性与大众传播之间的矛盾，将趣味性融入农科节目之中，变呆板为生动，变无聊为有趣。如《魅力乡村》播出的《第11届中国优质稻米博览会，高科技农业机械惊艳全场》，重点介绍了两款喷洒农药的遥控无人飞机，又介绍了太阳能灭虫灯、自走式植保机械、乘坐式插秧机等高端农机具，配上主持人现场体验操作的情节画面，让人耳目一新。这为农村普及高科技农业机械做了舆论引导，在劳动力成本越来越高的情况下，高端农业机械的推广应用有其不可取代的作用。五是包装。大到节目宣传广告，小到栏目片头、子栏目片头以及音效设计制作、字幕、主持人风格选择等，都应下足力气。

五、更新和强化市场意识

对农电视节目走向市场，是农业电视节目定位时需要考虑的。央视农业节目《致富经》持续高位的收视率吸引了众多商家投放广告。农业电视节目并非不能走向市场。其发展空间很大，广告市场也很大。

六、合作共赢

对农电视栏目操作方式基本为作坊式，台与台之间、栏目与栏目之间缺少沟通，对农电视资源不能得到有效发挥。构建联合共赢的对农电视区域合作平台，可使电视节目资源优化配置，逐步形成对农电视节目的规模传播，通过区域合作、优势互补、资源共享，既让受众得到更多实惠，也是农业节目的不竭来源。