微信公众平台在广播新闻传播中的应用

常思宁

摘要：在信息化科学技术快速发展的背景下，国内传统广播新闻正积极地探索现代化发展途径，紧密地同微信公众平台结合起来。本文首先分析了微信公众平台当中，广播新闻的传播发展状况，研究了平台下广播新闻传播同传统媒介的冲突、受微信平台的限制以及交流互动较差等方面问题；随后，重点探究了合理利用微信公众平台，扩大广播新闻传播影响的有效途径，旨在为关注这一领域的人士提供参考意见。

关键词：微信公众平台；广播新闻传播；品牌形象

引言：

随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国现代广播新闻媒体发展，尤其是广播新闻传播与微信公众平台有机结合等方面越来越关注。网络科学技术以及移动终端全面发展，为广播新闻传播工作的发展提供了新的思路。因此，如何在此种环境下，系统地分析出微信公众平台在广播新闻传播工作中应用情况，探索出更为合理的发展方案，成为了相关领域改工作人员的工作重点之一。

一、微信平台当中广播新闻传播发展现状

（一）与传统媒介相互冲突

广播新闻传播工作可以将微信服务号和订阅号作为良好的发展平台，扩大社会认知度和影响力。但是，部分广播新闻传播平台在同微信公众平台相互结合的过程中，忽视了传统媒介重要作用。并且，受到以微信公众平台为代表的新型广播新闻传播途径的影响，传统纸质媒体的关注程度逐渐降低。与此同时，网络准入门槛较低，出现了部分媒体冒名顶替的现象，严重影响了行业健康有序发展[1]。

（二）受微信平台审核限制

受到微信公众平台管理限制，订阅号和服务号的经营管理人员，每天利用平台进行推送的次数会受到限制。因此，在面对突发事件以及社会热点事件时，广播新闻工作人员很难利用微信公众平台及时地展开新闻报道。在微信公众平台当中的广播新闻传播工作不具备应有的时效性，从而导致了用户黏度大大降低。

（三）平台交流互动效果较差

受到微信公众平台交流互动模式的限制，部分用户特别是公众平台订阅者，在同媒体进行交流的过程中，交流互动的效率较差。虽然部分广播新闻媒体工作人员提出了许多互动和交流的方法，但是在实际的落实过程中，很难充分地引起公众的兴趣。并且，部分用户在微信公众平台的后台留言，需要经过系统和平台管理者筛选之后，才能显示出来，进而导致了平台管理活动程序较为繁琐，用户不能在较短时间内得到回馈，难以实现良好互动。

二、合理利用微信平台扩大广播新闻传播影响的途径

（一）构建良好品牌形象

根据前文的分析和论述可以得出，在现代化科学技术快速发展的背景下，相关领域的工作人员需要充分地认清，现代化公众平台对于广播新闻媒体发展的影响。在建设和管理的过程中，合理地借助微信公众平台，促使品牌形象进一步完善，打造良好的网络品牌形象。比如，国内大部分的电台广播节目都建立了专属的微信公众服务号或者订阅号，以良好的品牌意识，提升社会认知度。在进行微信服务号以及订阅号名称设定的过程中，各个广播新闻节目的工作人员，分析了自身节目的名称和特色，设计了与节目名称统一的服务号和订阅号名称。并且通过申请官方认证的方式，进一步优化了品牌形象，增强了微信公众平台和广播新闻传播工作相互联系，树立了良好的品牌形象[2]。

（二）丰富广播新闻内容

美国著名的《华盛顿邮报》总裁在接受访问中曾经提及，拥有智能手机和推特账户的网民，都是平民记者。平民记者们并不是传统媒体的敌人。传统的媒体工作人员反而可以在网民们的帮助下，更加及时和准确地掌握时间发生的时间地点，甚至可以实现追踪报道。我国微信用户数量庞大，在某种程度上可以被视为潜在的新闻生产团队和消费群体。因此，在实际管理工作过程中，新闻媒体的工作人员，需要顺应时代的发展，借助微信公众平台，深入地发掘普通民众身上蕴含的新闻价值。例如，我国浙江人民广播电台交通广播就凭借着自身良好的发展和服务意识，同微信公众平台当中的听众群体形成了良好的互动关系。通过开放新闻资讯上传通道，在重大事件发生时，可以迅速了解事件概况，从而采取有效应对措施。

（三）增强公众参与程度

相对于传统的广播新闻传播工作来说，新型广播新闻传播将微信公众平台作为依托，可以通过多种方式，与听众們进行互动和交流。传统的广播新闻主要是通过热线电话的方式，与听众进行交流和沟通，但是由于受到热线电话借口的限制，在实际连线过程中，不能确保每一通打进的电话都被接通。并且参与互动的听众个体素质存在较为明显的差异，对于直播类型的广播新闻节目来说，存在着较大的影响。对此，我国某广播新闻节目，在微信公众平台当中增设了听众留言的入口，听众可以根据自己的需求，选择拨打电话或者直接在网络平台当中留言的方式，增强与节目的互动。并且，该节目还安排了专门的工作人员，对微信公众平台当中的留言进行整理和筛选，选择优质的留言与其他听众们分享，增强了节目和听众们之间的黏度。

总结：

综上所述，移动互联终端以及网络科学技术的发展，对于传统广播新闻传播工作带来了机遇也提出了挑战。从事广播新闻传播领域的工作人员，需要在网络科学技术全面发展的背景下，充分地探索出微信公众平台中，对于广播新闻传播工作发展的积极要素，帮助广播新闻传播树立良好的品牌形象。借助微信公众平台丰富和拓展新闻资讯获取的方式，增强与公众之间的交流和互动，推动行业整体向前发展。

参考文献：

[1]辛鹏.广播新闻在微信平台中的传播策略探析[J].科技传播，2016，8（18）：109-110.

[2]薛琦.化“微”为机 创新广播新闻报道模式——以中央人民广播电台中国之声开设微信平台的实践为例[J].中国广播，2014（04）：35-37.