大数据背景下新媒体应用对田径运动发展的影响

宋 ，王永平，赵 ，冯青山

（山西大同大学，山西 大同 037009）

随着互联网技术的发展，以新媒体为主导的传播媒介开始渗透到人们生活中的方方面面。新媒体的发展为人们提供了快速的信息获取通道，田径运动娱乐项目在信息传播过程中新媒体应用平台具有天然的优势。田径运动不仅是一项体育运动，又是一种社会现象，与社会的变革有着千丝万缕的联系，在当前大数据大力发展的背景下，田径运动不是单一个体，它必定面临新挑战，同时还受到信息化的冲击。本文立足于大数据发展的背景，目的在于探讨田径运动受到的新媒体发展给其带来的影响，以探索新的发展道路。在新媒体的包装与宣传下，可以吸引群众参与田径体育运动，促进田径产业的良性健康发展。基于大数据发展的背景，研究田径运动的发展现状及成因，对于利用新媒体来发掘田径运动发展潜力具有重大现实意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

大数据背景下新媒体应用对田径运动发展的影响。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过图书馆和互联网查阅了大量的文献资料，包括国内外与田径和大数据有关的研究成果。掌握了新媒体传播与体育的关系及有关传播学和新媒体的理论，总结了当前田径在我国的传播现状。

1.2.2 访谈法 在完成论文的过程中还走访了有关专家和领导，了解他们对于新媒体与田径运动关系的独到看法，解读新媒体传播技术对田径运动发展的影响。

1.2.3 综合分析法 总结文献资料中的理论，以理论为基础，以数据为支撑，提炼分析文献中的主要观点，同时参考访谈过程中专家的建议与解析，归纳得出本文的主要观点。

2 结果与讨论

2.1 新媒体与体育运动之间具有互利互赢的关系

新媒体与体育信息之间是一种休戚相关的共生关系。新媒体是体育信息发布的平台与载体，真正彰显了体育信息的价值，促进体育运动的发展。新媒体与体育运动之间协作双赢，新媒体传播信息的迅捷性，让体育信息传播到信息受众方的时间缩短，增加了体育信息的影响力，建立体育在大众心中的良好形象。体育运动以新媒体为依托，吸引群众的关注，将体育运动商业化和转化为经济生产力的进程加快，这将有利于指导体育逐步与市场进行融合。

2.2 新媒体对田径运动传播现状分析

新媒体时代，信息受众获取信息的途径主要有网络、电视和广播，其中比重最大的为前两者。在电视媒体中，央视五套栏目以转播体育赛事为主，其无论是从信息覆盖面、收视率还是经营收入、节目量来看，和其他节目相比都具有绝对优势。电视类市场与之实力相差在合理范围内的还有北京电视台体育栏目、上海电视台体育栏目，网络是各类体育赛事报送的重要门户。本次研究选取了网名用户量和网民活跃度最高的两家网络媒体为研究对象进行了分析（表1），对于田径的报道数量较少，足球的报道量达到了田径报道量的10倍之多。由此可见，新媒体对于田径类赛事的报道数量都过少。田径信息在受众中有限的传播量限制了田径运动发展的极限，但田径运动在运动项目中所占的比重最大，理应受到更多的关注量和曝光度。

2.3 田径运动受新媒体传播度低的原因分析

2.3.1 田径运动具有娱乐局限性 群众对田径运动的认识具有片面性，普遍认识就是激烈的追赶场面，竞技性强，缺乏观赏性。虽然新时期国家将田径运动在群众中进行了普及，但是田径运动受场地、器材、比赛规则影响大，普及率依然有限，也让人们失去了对它的兴趣，缺少群众基础。一项运动在达到一定的普及度的时候才会得到关注，进而媒体才愿意增加报道，获得收益，形成良性循环。另一方面，田径项目本身不具有强大的观赏性和娱乐性。人们对体育项目的观赏性要求较高，随着运动员能力的普遍提高，观众眼光也越来越挑剔。但是田径赛事中，一般没有过多的花样性动作和技巧，比赛模式也一成不变。作为运动员来说，在田径运动这种不需要过多技巧的赛事中，只要发挥正常，成绩与平时偏差不大，因此田径赛事不具有其话题性，关注度自然也就低了。

2.3.2 新媒体具有市场导向性 新媒体在市场经济的体制下，在追求社会效益的同时，主要以追求经济利益为主。新媒体作为市场参与方，面对众多竞争者，需要最大程度的追求经济利益以谋求自身发展。而在在整个体育市场中，足球和篮球的市场利益远远高于田径市场，这也是由于关注度造成的。一项赛事的关注度高，相应就会吸引更多的企业赞助，这些企业赞助商往往也是媒体的赞助商，广告收入对新媒体的吸引力让他们做出了相应的行为选择。由于田径赛事的观众吸引力有限，所以媒体对田径比赛的报道也有限，进而田径赛事在受众中的影响力有限，如此形成了恶性循环，对于田径运动的发展非常不利。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 大众对田径信息的关注度不够，缺少群众基础。这与田径运动长期以来在人们心目中固有形象有关，但更多的是媒体在利益的驱使下，对田径运动的曝光度不够。

3.1.2 网络媒体平台是新媒体信息传播的主力军，要做好自身的职能定位，合理地分配媒体资源，为各种热门和冷门赛事都提供一定的媒体报道量。

3.1.3 针对大数据时代下新媒体应用对田径运动发展的影响，未来为了实现田径运动的持续健康发展，新媒体与田径运动要加强战略合作，同时借鉴国际经验，实现双方的良性发展，兼顾社会效益与经济效益。

3.2 建 议

3.2.1 加强田径运动与新媒体结合的紧密度 体育运动和传播媒介是休戚与共、相辅相成的关系。所以，田径运动与新媒体需要加强战略合作，共谋发展大计。田径运动早已引入我国，它的发展在我国已比较成熟，田径赛事为中国包揽了较多的金牌数，也成了青年最值得参与的运动之一。中国未来要成为体育强国，打造自己的体育文化名片，必须重视田径运动的发展。新媒体作为传播田径体育信息最高效的方式，二者必须加强合作，建立长效合作机制。

3.2.2 以新媒体为载体，丰富田径项目的传播内容 当前各类媒体集中报道足球赛事，抢夺足球等热门项目的体育资源就使有关足球、篮球等项目的新闻资讯过多，有些信息还大量重复，这就造成了媒体资源的浪费，没有做到资源的有效配置。而在田径赛事这种报道相对较少的领域，还存在着巨大的开发空间。这种现状需要引起各类新媒体的思考，如何报道新闻才能做到多方兼顾，热门的赛事和冷门的赛事都得到合理的报道率，进而将受众的关注度在各赛事之间进行调整。

表12017年4月新浪体育和搜狐体育对体育赛事的报道情况统计 次数

3.2.3 发挥新媒体力量，采用明星效应田径运动的发展是体育文化传承的过程。田径这种运动项目竞争性强，需要运动员不断突破自己的极限，蕴含在田径运动中的体育内涵也代表了西方体育文化导向，这种突破极限的运动理念与中国修身养性的传统思想相悖。但是在中国与西方文化交流愈盛、文化碰撞升级的过程中，中西方文化也不断融合发展。在中西方文化交融过程中，国人的田径文化意识需要进一步培养和提升，在体育赛事的宣传中引领人们感受田径运动的魅力。

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