互联网时代下的市场网络营销物流组合模式分析

苗龙

摘要：在当前互联网时代下，基于互联网技术的快速发展，给物流企业的市场网络营销带来新的发展机遇，对此应该优化物流企业的市场网络营销物流组合模式，才可以满足物流企业在互联网时代中可持续发展的需求。本文通过分析互联网时代下的市场网络营销物流组合模式，分别从客户需求分析、跨行业以及互联网技术等多个层面出发，优化制定市场网络营销中的物流组合模式，以便能够确保在市场网络营销中发挥积极作用。

关键词：市场网络营销；互联网时代；物流组合模式

本文主要分析互联网时代下的市场网络营销物流组合模式，并能够从当前市场网络营销现状出发，研究分析其物流组合模式中存在的弊端问题，从而优化制定市场网络营销物流组合模式，确保在互联网时代下网络营销物流企业能够获得更好的发展效益。具体内容如下所示：

1 互联网时代下物流企业发展现状

对于当前我国的市场网络营销物流中，多是由厂商作为物流决策的主体，并未将客户的需求考虑其中，没有让客户真正地参与到市场网络营销物流组合决策之中。然而，在其他物流决策领域中，则开展市场调控机制，如物流发展更具信息化、智能化、数字化，而在物流组合服务中，却不能真正满足客户需求，必将会降低互联网时代下物流企业的发展实力。在互联网时代下，对于我国市场网络营销中，制定物流组合决策的主体是厂商，制约物流企业的发展。2016年，全球每年约700亿件的快递量中，中国占了300亿件，近几年来中国快递业发展非常迅猛，已经连续6年每年增长超过50%，现已位居世界第一。随着物流行业在市场网络营销中发展的成功，不仅物流业务模式出现转化，物流管理流程也出现转化，优化组合物流模式，从物流产品、价格、渠道等进行优化改进，实现物流行业信息化发展。

2 互联网时代对市场网络营销物流企业产生的影响

2.1 有助于实现物流信息化营销

在互联网时代下，物流企业开始转换物流组合模式，运用信息化技术转化物流运输方法，并且还运用基于互聯网技术支持的现代化信息系统，对物流业在市场网络影响中的数据信息进行智能化存储，方便物流管理人员查询、调用数据，进一步为物流企业发展制定优化的组合模式。在传统物流产业发展中，基于互联网时代对其发展信息化的影响，可以避免物流企业简单应用信息化改善其在市场网络影响环境中的地位，能够针对市场网络影响中的多个环节，进一步运用现代化、信息化的方法，优化改进物流发展流程，基于全新的信息化理念，改变原有市场网络影响中物流组合的商业模式，对物流企业在市场网络营销运营进行信息化的改造与优化。

2.1 改善物流企业的供应链体系

针对市场网络运营物流企业发展，转化物流企业传统的供应链体系，能够将电子商务与物流行业的发展融合到一起，形成一个密不可分的供应链体系，促进物流企业在市场网络运营中实力的提升。

2.3 实现商贸物流产业的升级

互联网时代下，在市场网络营销物流组合模式之中，能够借助当前互联网时代的数字信息化技术，有效地整合市场网络营销中物流企业的组合模式，实现物流企业物流组合模式升级，将物流上、下游产业链组合到一起，提升物流在市场网络营销中的竞争力。在市场网络营销物流组合企业，通过进出库和电子标签软件系统实现仓储智能化管理。并且随着我国当前经济发展的方式转变，以及商贸物流产业的升级，特别是在物流运行模式不断出新的趋势下，更是为商贸流通业发展带来更好的前景，使商贸流通业发展如虎添翼。商贸企业发展中，物流成本的提升，给企业发展带来成本压力，因此也就需要不断加快自身资源的整合；商贸流通业发展中，物流成本降低，可以缩短企业的物流流程，不断地释放不利于发展的资源，使商贸流通业发展进入新的发展阶段。

3 在互联网时代下优化分析构建市场网络营销物流组合模式的决策

3.1 应用GPS全球定位技术

GPS也就是“卫星授时测距导航、全球定位系统”的简称，在GPS技能中，有着很高的定位精度，而且还为全球的大地测量提供出有力的工具。能够依据GPS的卫星定位中的可见预告图，选择最好的观测时段，以便更好的来进行物流运输调度作业。GPS不仅能提高工作效率，而且降低了油耗等成本。GPs可对车辆实现24小时定位监控服务，对车辆的当前位置、行驶速度、行驶里程都可做到一目了然，实时掌握物流车辆状态，给合理调度物流运输车辆提供更加准确的信息保障。还能够使用GPs动态选址，缩短途径挑选的时间、优化车辆途径，并根据具体情况，证实该办法的可行性。选择有用的车辆配送途径，不仅能够加快当时物流职业的配送速度，也能够满足客户对物流需要的速度，降低物流运输过程中应用互联网网络服务商的运作成本，并获得极大效益。

3.2 构建完善的物流供应链

对于物流服务的集成商，也能够充分地意识到优化市场网络营销物流组合模式的重要性，能够构建完善的物流服务供应链网络获取资源的重要性，以网络化视角寻找物流合作伙伴，对物流企业进行网络布局和规划，使企业获得竞争优势。物流服务集成商只有充分利用市场网络营销中的各种物流服务供应链网络资源，注重网络能力的规划、构建、管理与组合，才能更好地提高成长绩效。优化构建市场网络营销物流组合模式，确保物流企业可以深度渗入到产品的生产经营环节，达到“物流介入工厂”，完成供应链的深度优化。在决策支持中，包含产品的报价一样品的开发管理一产品订单的管理一供应链采购的管理一企业仓库的管理一企业产品生产的管理一产品品质管理一供应链资金应收、应付以及成本、总账管理等，可以判断用户中对供应链产品的实际需求。

3.3 制定量身定制的物流服务

在互联网时代下，可以在积极谋求客户需求的情况下，将物流总成本最低化，针对不同的客户服务需求，进行不同的资源整合，提供个性化的物流组合服务。市场网络营销物流组合模式下，客户要求物流过程的可见性必然提出选择IT系统资源的要求等等。对于市场网络营销物流组合模式，客户关注的不仅是物流运输质量，还有物流运输所带来的产品附加价值以及物流增值服务。因此，在互联网时代下，物流企业应该能够为客户提供量身定制的物流服务，增加物流企业在市场中的竞争实力，降低物流成本，不断优化运作方式，改进对客户的服务。实际中，在物流客户服务质量上进行改进的话，短时间内很难被对手超越，客户服务可以提高客户满意度和忠诚度，进而留着老客户。所以，物流管理过程实际上就是优化资源配置的过程。在互联网时代下，开发市场网络营销物流组合模式，能够瞄准物流客户的需求，有效改进物流企业的组合运营物流服务。

4 结论

综上所述，在当前互联网时代下，随着我国移动互联网、物联网技术以及移动电子商务技术的发展，现代物流企业应该优化构建新型的市场网络营销物流组合模式，才可以确保物流企业在互联网时代中也可以为用户提供满意的物流服务，才可以确保对提升物流企业的经济发展效益发挥积极影响。

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