特色小镇美学经济之研究

毕伟 张雷

[摘 要]文章首先对美学经济和设计所经历的各个发展阶段进行了简明扼要的概括，接下来又围绕着云南省设计产业的现状展开了分析，具体涉及对设计产值的需求，对设计大师及团队的需求和增强总额和竞争力、跨区域发展这三个方面，最后以美学经济为核心，以云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇的实际情况为立足点，以目标分析、应用策略以及具体措施为切入点，对其进行了系统且深入地研究，供相关人员参考。

[关键词]文化创意；特色小镇；美学经济

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.017

文化创意产业指的是以文化积累或创意为基础，通过形成并运用智慧财富的方式加以构建的，具有就业机会和财富创造力，并且能够优化生活环境的行业。随着美学的兴起，政府以设计服务产业链为基础，完成了对文化创意产业发展计划进行制订的工作，并将重点放在如何通过价值设计创意的方式，成就设计产业并形成相应的美学经济。希望文中讨论的内容可以在某些方面为打造特色小镇和研究美学经济的人员提供帮助。

1 美学经济与设计的发展

1.1 美学经济

美学经济指的是以创意和生活美感为基础，以提供高品质美感和深度体验为核心，以满足消费者诉求为目的，以此来达到盈利目的的产业。对美学经济而言，最突出的特点在于商品是作为美的附属品而存在的，也就是说，美学经济所强调的主要是审美对经济具有的作用，以服装、艺术品、娱乐产品和以特色小镇为代表的非物质形态产品为例，对上述商品而言，占据自身主要价值的部分即为美学价值，而商品本身的实用性价值逐渐被淡化。[1]另外，美学经济和传统服务业之间还是存在着十分明显的差别的，从传统服务业的角度来看，消费者所购买的是满足自己需求的非物质形态活动；从美学经济的角度看，消费者所购买的是美的体验和感受，这部分内容同樣需要引起重视。

1.2 人性设计

随着科学技术的进步，设计也加入了快速发展的阵营，到目前为止，设计主要经历了以下五个阶段：第一阶段，机能设计；第二阶段，亲人性设计；第三阶段，趣味性设计；第四阶段，新奇性设计；第五阶段，美学设计。无论是云南省还是我国其他地区的设计服务产业，都是沿着上文提及的轨迹发展的，之所以会呈现出如此趋势，主要是因为消费者需求由最初的生理、机能方面向心理、美学方面进行了转变。[2]回顾设计发展史不难看出，在诞生之初，设计的目的就是为人类服务，由于人们对美的追求力度的不断加大，作为人性化设计的一部分，美学设计阶段的来临是必然的，换句话说，社会已经步入了以创意生活美学为核心的后工艺时代，如何将科技、文化和艺术相结合，形成具有美学经济的创意产业，自然成为人们关注的焦点。

2 云南省腾冲市设计产业概述

2.1 对设计产值的需求

对产品进行设计和开发的最终目的，是实现产品的“商品化”，也就是说，产业设计的关键是通过设计对产值进行创造，因此，如何将设计具有的价值进行完整呈现，是在对以云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇为代表的特色文化产品进行打造时，需要有关人员引起重视的部分，这也从侧面间接说明，想要打动消费者，最直接同时也是最有效的方式就是打造赏心悦目、满足消费者诉求的产品。除此之外，随着社会的发展和人们认知水平的提升，“文化”也成为对设计进行评判的重要指标，可以说在全球化程度不断加深的市场环境下，即使有文化差异的存在，但产品设计仍旧向着“求同存异”的方向发展，基于此，如何对特色文化产品具有的美学价值进行充分发挥，自然是设计产业在未来一段时间内需要面对和解决的关键问题。

2.2 对设计大师及团队的需求

在很长一段时间内，我国包括云南省在内的大部分地区都处于代工阶段，厂商的主要工作就是赶货和生产，设计的作用始终没有引起人们的重视，围绕着特色小镇开展的工作自然无法得到应有的效果，平台的稀缺，导致设计大师及团队难以得到有效的培养。[3]各企业为了实现自身可持续发展的目标，陆续选择了使用“设计”获得“订单”的方法，也正是因为该务实做法的有效落实，才产生了大量水平较高的设计大师及团队，为后续特色文化产品的设计奠基。

2.3 增强综合竞争力，跨区域发展

近几年，消费者对具有明显差异化或是个性化特征的产品的追求力度越来越大，甚至有部分消费者开始寻求能够表现文化特色或是具有文化认同的产品，正是由于这些因素的存在，才使得“特色小镇”这一文化产品映入人们眼帘，对我国而言，无论是云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇抑或是其他小镇，在建造之初的目的都是发展具有本国特色的设计。虽然对企业来说，如果想要做到可持续发展，全球化是必经之路，但这并不代表企业可以舍弃地区特性，换句话说，只有将地区特性和全球化趋势相结合，在此基础上营造文化特色，才能为企业的发展铺路。因此，无论是在地化、地区化还是本土化，都属于“求同存异”的一种。如何在结合文化的基础上将设计创意发挥出来，通过设计在地化的方式完成产品特色的营造工作，是包括云南省在内的各地区通过打造特色小镇，提升产业竞争力的核心。

3 特色小镇美学经济的研究

3.1 目标分析

对云南省而言，特色小镇的存在，主要是以“文化”为切入点，为城镇化的建设寻求突破口。无论是对腾冲市曲石镇生态特色小镇还是对其他位于云南省内的特色小镇来说，其特质、魅力和生命力都与“特色”存在着十分紧密的联系，因此，如果想要使特色小镇具备应有的美学经济，在对其进行打造的过程中，有关人员应对小镇具有的鲜明特色进行强调。在打造云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇时，首先，应当做到的是保持地域特色。黑鱼河、龙川江水系均位于该特色小镇所在区域，也就是说，该小镇具有十分丰富的水资源，“水乡”这一地域特色自然是需要重点强调的。其次，应当做到的是保持生态特色。低碳生活、银杏林、高黎贡山、绿色产业等因素的存在，都直接或间接地强调了该小镇在生态方面具有的特色。最后，应当做到的是保持产业特色。肥沃的土地决定了曲石县具有异常丰富的农业、渔业和林业资源，因此，在对特色小镇进行打造时，有关人员应当将曲石县的产业优势进行充分利用，通过大力培养支柱产业的方式，对小镇特色加以强调。

美学时代最突出的特点是文化和产业关系的日益密切，从文化的角度来说，产业的作用主要是推动文化发展，而对产业来说，产品核心价值又与文化息息相关，将二者进行融合便能够形成相应的文化产业，进而对人们的日常生活产生影响，如果能够在产品设计的过程中融入“文化”这一概念，就可以实现生活艺术化和艺术生活化的目标。[4]通过上文的分析不难看出，创意生活产业的基础是文化和美学经济的融合，通过发展生活产业，加快科技和文化艺术的融合，具体做法是利用美学经济对跨领域的产业创新产生刺激，进而达到推动新兴产业前进的目标。结合云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇具有的特点，现提出以下愿景：通过文化科技的融合，形成腾冲市曲石镇特有的风格，在此基础上对美学经济进行营造，促进创意设计和地区经济的发展。结合生活新主张，唤醒民众具有的美学意识，为后续创意小镇或其他创意生活产业的营造奠定良好基础，最终实现以下目标：其一，将设计创新作为产业发展的主要方向；其二，塑造地区品牌形象，充分发挥设计对美学经济具有的积极作用；其三，推进产业合作，将创意合作在产业竞争方面的优势进行充分发挥；其四，通过支援技术服务的方式，在最大程度上提高产业体验服务所具有的附加价值；其五，对市场行销拉力进行强化，优化对创业生活产业的投资，使产业规模能够得到一定程度的扩大。

3.2 应用策略

为了对上文所提及的美学经济架构进行高效建设，有关人员应当在整合文化创意和设计所具有价值的基础上，融入人性科技和感性设计，再结合市场行销，只有这样才能形成完整的美学经济产业链，也就是说，美学经济架构的建设需要经过数位典藏、创意价值、研发设计和产品商品化这几个阶段，以此来达到对以创意小镇为代表的文化创意产品所具有文化内涵进行丰富的效果。除此之外，与相关业界进行合作，通过市场分析，效益评估以及建立商业模式，提高特色小镇在运营方面具有的可行性同样具有十分重要的作用，只有这样才能将文化创意产品在美学经济方面的贡献进行最大化呈现。[5]通过对云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇进行分析可以发现，如果想要将文化创意商品和美学经济进行有效结合，以下三个阶段是必经之路：首先，明确文化风格特色；其次，确定设计概念模式；最后，完成文化创意产品的设计。下文所提及策略是需要有关人员在打造特色小镇过程中引起充分重视的：首先，文化是推动力，风格是拉动力，创意是具体指标，具体来说，就是将作为根基而存在的文化与生活创意相结合，形成相应的生活形态；以腾冲市曲石镇特有的文化产业特色为依托，围绕生活消费趋势展开调查，以“文化”为切入点，完成对生活风格消费整体趋势进行深入了解的活动，为后续产业文化以及产业环境的发展奠定基础。其次，科技是推动力，创意是拉动力，设计是具体指标，具体来说，就是将作为基础而存在的科技在强化生活创意方面具有的作用进行最大化呈现，以此来达到设计加值这一最终目的。以“因地制宜”为原则，打造创意小镇，并利用科技提升创意小镇具有的综合竞争力。再次，经济是推动力，形态是拉动力，总体营造是具体指标，具体来说，就是利用经济对生活形态进行强化，以此来达到总体营造、全民关心的目的。利用生活产业具有的美学和文化元素对特色小镇进行打造和完善，使其具有强大的竞争力和成长力，生活美学自然也就成为云南省在产业创新领域的优势所在。最后，美学是推动力，品位是拉动力，全民美学是具体指标。具体来说，就是在美学基础上对生活品位进行强化，以此来达到“全民美学”这一目标。利用具有推动美学设计作用的合作方案，对以减免税为代表的优惠措施加以应用，引导并鼓励企业在美学设计方面投入一定的成本，只有这样才能在强化产品特色和人力资本优势的基础上，提高美学及体验服务的质量。

3.3 具体措施

云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇的总体定位如下：首先是腾冲次区域中心，该次区域的核心为生态产业；其次是生态旅游小镇，该小镇是以旅游的目的通过多产联动所发展起来的；接下来是关于特色小镇的发展趋势，在该地区打造的小镇应以腾冲市曲石镇具有的生态优势为依托，与雅居乐项目相结合，围绕着生态旅游对腾冲次区域中心进行打造，以此来达到推动区域旅游发展的最终目标。[6]在对次区域中心进行建设的过程中，有关人员应当根据所在地区的实际情况将旅游集散中心、雅居乐度假产品和旅游产品的建设进行结合，将曲石县打造成腾北次区域中心，在此基础上对交通体系进行完善，将曲石县具有的交通枢纽作用进行最大限度的发挥。

3.3.1 远程措施

作为生活风格，文化需要大量创意的推动，具体措施如下：围绕文化开展与“未来生活趋势”相关的研究活动，为文化运作和生活风格的构建提供平台，为设计创意提供科学、系统的研究资源，为后续特色小镇或其他文化创业产品的设计与开发奠定良好基础。以数位典藏对应的目录网站为平台，通过授权的方式对创意资源进行提供，结合创意生活风格完成相应的推广工作，在发展相应合作交流机制的同时，加深群众对生活创意产业具有的认知，以此来达到构建创意环境的目标。[7]

作为生活品位，美学的推广需要全民参与，具体措施如下：对优秀特色小镇或创意生活案例进行评选，这样做不仅能够推动创意生活社群，还能够加快产业价值链的发展速度。对网络服务平台和联合行销平台进行构建，为产业资讯的扩展和交流提供便利。推动与特色小镇相關的市场合作专案，为云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇建立起良好的国际形象，只有这样，才能引导业界对服务进行体验和升级，也才能获得更加客观的投资效益。除此之外，与国内外媒体传播通路进行结合也是很有必要的，这样做的目的是通过媒体对小镇具有的特色进行传播，带动议题效应，使特色小镇在国内和国家都能够具有更加完善的形象认知。

作为生活创意，科技的发展需要设计加持，具体措施如下：以文化为基础，协助有关人员通过设计和科技将特色小镇在美学经济方面具有的附加值进行提升。首先，以区域文化特色为依据，协助科技产业将目光向设计市场在未来一段时间内的发展趋势进行聚焦；其次，对打造特色小镇过程中需要应用到的文化、科技咨询进行提供，保证业界投资的改善和经营管理能量的提升；最后，结合生活创意完成相应的设计工作，将文化创意与产品市场进行科学的结合。

作为生活形态，科学的发展需要生活理念加持，具体措施如下：参与到以展览交流、观摩学习为代表的产业推广活动中，以此来达到增进产业交流能量的目的。在与创意生活產业进行合作的基础上，加强合作竞争优势，提高产业经营成效；培养设计行销方面的人才，为设计市场的开发提供帮助；培养设计管理方面的人才，使产品开发能力可以得到应有的提高；培养国际设计方面的人才，真正做到“走出国门，走向世界”；开展与云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇相关的创意成果活动，提高产业形象价值。[8]

3.3.2 近程措施

对国际设计人才进行整合，对设计人才在行销方面具有的能力进行强化，为后续设计市场的开发提供便利；围绕国际设计与设计管理开展相应的人才培训活动，保证设计师具有更开阔的国际视野和更强的市场掌握能力，实践结果表明，这样做可以在一定程度上提高云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇的国际化水平。帮助设计服务业对市场进行开发，研究市场发展和消费曲石，针对小镇所在地区的特点和需求开拓市场；对与设计服务输出相关的能力进行强化，引导并鼓励厂商向国际进军，充分展示设计的力量，在此基础上扩大设计服务业在云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇内部的应用领域，使其具有更高的服务产业值。对传统产业具有的设计附加值进行提升，通过创新技术和推广设计应用的方式，提高特色小镇具有的综合竞争力，并为业者设计能力的提升构建平台；将设计咨询辅导具有的设计效能进行最大化呈现，加快设计发展速度，使设计附加值能够得到应有的提升。对设计研究进行创新与应用，在设计研究平台上对现有设计研究资源进行整合，针对设计产业的发展趋势展开研究，在确定发展策略的基础上开发具有明显差异化特征的产品。

4 结 论

通过对上文所叙述的内容进行分析可以看出，以云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇为代表的特色小镇的出现，是社会发展的必然结果，围绕着特色小镇的美学经济展开研究，自然也就具有十分重要的作用。文章讨论的重点同样集中在“特色小镇美学经济的研究”这一方向，主要从目标分析、应用策略和具体措施三方面分别展开了叙述，希望可以带动其他地区有关产业的建设与发展，增强我国在国际市场上的综合竞争力。

参考文献：

[1]付莉萍.云南特色小镇发展与民族文化传承互动关系研究——基于丽江市民族文化特色小镇发展的实证[J].四川民族学院学报，2017，26（4）：49-54.

[2]樊丽春，杜亚楠.“多维设计+多重空间”——田园城市理念在云南特色小镇规划中的运用[J].价值工程，2016，35（27）：210-213.

[3]廖红梅.云南旅游小镇循环经济发展对策[J].时代金融，2014（17）：58-59.

[4]路培，马世梁，刘贺明，等.特色文化旅游小城镇建设探索——以武强周窝音乐小镇概念性规划为例[J].生态经济，2013（12）：149-153.

[5]和丽娟.服务型政府视角下的云南旅游小镇建设研究[D].昆明：云南财经大学，2013.

[6]刘琪.族群归属与社区生活——对一个云南小镇“藏回”群体的人类学研究[J].青海民族研究，2013，24（1）：30-35.

[7]林荣泰，J G KREIFELDT.请勿触摸：设计科技与人文艺术的对话[Z].2014.

[8]林荣泰.文化创意，设计加值[J].艺术欣赏，2015，1（7）：26-32.