中国体育音乐产业发展现状分析

郑夏童

摘 要：音乐与体育都是人类宝贵的精神文化财富，音乐和体育在促进人类文明不断进步方面存在着许多相通之处。在体育产业大发展的背景下，体育音乐产业这一结合体育与音乐的娱乐体育形式具有很大的发展潜力。文章通过明确体育音乐、体育音乐产业的概念，从我国目前体育音乐的发展现状入手，结合可口可乐体育音乐营销案例和乐视主办的音乐马拉松两个案例，探究我国体育音乐产业的现状。

关键词：体育音乐 体育产业 奥运音乐

中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（c）-0219-03

1 研究背景与文献回顾

关于体育音乐的概念界定，迄今为止，已有的研究成果中并没有达成一个统一的认识。参考相关文献后，笔者认为音乐和体育尽管在表现形式上有所不同，但在精神内涵上，二者相互独立又相辅相成，都是人类的宝贵精神财富。体育音乐作为二者结合的产物，既能带来听觉上的美好享受，又能配合运动项目，展现力量之美，带来视觉盛宴。因此，大致上体育音乐可以分为功能音乐和辅助音乐。辅助音乐即把音乐作为体育运动的一种表现形式和运动训练的辅助手段，运用在现代体育项目之中，达到更好的训练效果或观赏效果的音乐；功能音乐即在体育赛事中活跃气氛或在体育营销中促进产品品牌塑造等，为相关体育活动提供服务的音乐[1]。

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育音乐产业作为体育产业的分支，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民精神文化素养、发展社会生产、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

2 研究方法

文章从中国体育音乐产业发展的相关案例入手，采用文献综述法和案例研究法对中国体育音乐产业的发展状况进行分析。

文献分析法即通过对体育音乐相关文献进行整理，了解体育音乐的概念及类别。另一方面，通过案例研究法对国内体育音乐产业的相关案例进行整理，了解当前我国体育音乐产业发展的现状，为更好地发展该产业提供了依据。

3 我国体育音乐产业发展现状

3.1 我国现阶段体育音乐的主要类别

3.1.1 辅助音乐

在许多体育运动中，辅助音乐作用巨大。辅助音乐能够促进体育运动员的协调性，消除心理上的不良因素，使之进入较好的训练状态；辅助音乐的节奏性规律，可以有效控制运动员训练的负荷大小，防止运动员出现过度疲劳或运动负荷过小等训练情况。音乐的节奏对于控制和调节运动员动作的频率和幅度，也具有非常良好的引导作用。特别是在一些动作技能比拼的比赛项目中，辅助音乐能够很好地起到诱导动作、促进动作完善的作用[2]。

目前，我国的体育音乐产业在辅助音乐方面仍主要停留在教育领域，辅助音乐是体育音乐产业社会功能的最主要体现。小到中小学的体育课堂，大到专业运动队的训练，辅助音乐始终发挥着促进体育教育发展、满足人民大众精神需求的重要作用，辅助音乐也应在这个大方向上继续发展[3]。但是，辅助音乐在如今国内全民健身大潮轰轰烈烈的大背景下，空前地具有了广泛的市场需求。健身行业的个性化、高效率的需求，要求辅助音乐增强其专业性。一方面，辅助音乐的发展应当符合市场的个性化需求，根据客户的自身实际情况或根据运动项目的特点量身定制；另一方面，辅助音乐相较于普通的音乐，在专业性上优势仍然不够显著[4]，唯有结合运动生理、心理学科与音乐学科，才能提高辅助音乐辅助作用的效率。

3.1.2 功能音乐

相较于辅助音乐，功能音乐的市场前景更为广大。

一方面，我国的体育功能音乐现有数量少。首先，在我国，功能音乐的创作与传播发展进程较为缓慢，广为传唱、脍炙人口的曲子屈指可数。例如，1990年的北京亚运会，组委会大面积征集亚运会歌曲，大词曲作家石祥、施光南的《高举起亚运会的火炬》入选主题歌。但歪打正着的徐沛东、张藜老师以一曲《亚洲雄风》男女声二重唱，无意中盖过了真正的亚运会主题曲。官方在体育音乐创造性、创新性方面远没有民间力量强大。在大型的赛事中，《运动员进行曲》《解放军进行曲》等曲目被使用的次数较多，尽管这些曲子广为人知，但在各大赛事的反复使用之中，我国体育音乐的单一和缺失逐渐显现。在小型的地方运动会、学校运动会、民间赛事组织中，更是出现了五花八门的歌曲。许多歌曲风格与运动场格格不入，但还是作为功能音乐播出，不免显得滑稽[5]。其次，在现有的功能音乐创作中，许多创作者没有体育音乐的相关概念，缺乏对体育音乐内涵的了解。因此，一部分音乐作品完全起不到体育功能，无法为体育赛事的精神文化升华做出贡献；另一部分，尽管参考了国外较为成熟的体育音乐作品，但为了保留中国传统音乐特色，出现了不少中西混搭的、不中不古的夹生品。

另一方面，体育功能音乐的市场需求空前增加。随着冬奥会的成功申办、国务院关于发展体育产业第46号文件的印发等体育大事件的发生，体育产业发展态势空前良好。在这种形势下，大小赛事的举办次数都有了很大的增加，体育功能音乐的需求量也大大提高。除了传统的体育赛事宣传曲、入场音乐、散场音乐等，还有一些新兴的全民健身项目，其中最为著名、发展较成熟的就是音乐马拉松。其传递的健康生活、活力音乐等理念非常符合当今潮流，尤其受年轻人欢迎，带来了一个体育音乐产业融合新模式。

3.2 国内体育音乐应用案例研究

3.2.1 可口可乐的奥运歌曲

2008年3月24日是北京奥运会圣火点燃的日子，可口可乐的奥运歌曲《红遍全球》特别选在了这一天在深圳世界之窗推出。现场，包括歌手韩庚在内的18名奥运火炬手和高敏、江嘉良、娄云、桑雪四位奥运冠军一起合唱这首歌。此外，由张学友、孙楠、S.H.E、潘玮柏、李宇春分别录制的五个版本奥运歌曲先后亮相，而最后一版，也是众所期盼的一版“人民版”也最终录制完成。“人民版”紅遍全球没有任何明星的参与，是一个全民大合唱的演绎版本。这一版本一出炉便受到所有参与明星的一致称赞：“这才是奥运最需要的演绎方式。可口可乐奥运主题歌曲有着悠久的历史传统。1960年的罗马奥运会中，可口可乐发布了第一首奥运主题歌曲，名为Arrivaderci Roma（到达罗马）。此后，创作奥运主题歌曲成为了可口可乐的奥运传统项目。《红遍全球》力邀著名作曲者雷颂德及著名填词人林夕先生联合制作，歌词琅朗朗上口，曲调热情欢快，让人们在传唱中就能感受到奥运的热力、欢悦与自豪。这首歌有一种动力，能让听见歌声的人都能体验到圣火点燃和传递时刻的感动与兴奋。

可口可乐在广告营销上，采取了与以往均不相同的表现方式。广告开始，音乐由弦乐群急促召集，乐曲旋律线螺旋上升，制造出一种越来越急迫的情绪与汇集感，画面上出现众人推铺红毯的情景。随着人群汇集，音乐情绪也不断高涨。这时，出现音效模仿气泡在可乐中溶解的声音，之后人聲进入，说：“准备好了吗！”，众人回答：“好了！”于是音乐又起，在激昂的音乐中，人声呼喊逐渐凸显。突然，画面上出现了大海，道路消失，人群停止脚步，象征着人群的迷茫。集结性的长音“DO”“SO”出现，姚明出现在屏幕上，说：“一起来吧！”表达广告主题的“好呀！好呀！中国人红起来！”随即响起，广告在焰火般的音乐喷发中结束。这60秒的起承转合，高潮迭起，形成了一个完整的音乐叙事环状结构。

音乐对人激情的激发力量是强大的。可口可乐正是利用了这种特点，将体育音乐与重大的体育赛事相结合，在激发人们的民族自豪感这一前提下，将可口可乐热情飞扬、活力四射的品牌精神传递了出去。从这一角度看，体育音乐在体育广告营销方面起了关键性作用。

3.2.2 音乐马拉松——爱乐跑

跑步作为一种普及率极广的健身方式，形式向着多样化不断发展。除了夜跑、荧光跑等喜闻乐见的形式，音乐马拉松也逐渐进入人们的视野。2015年龙岗半程马拉松就是一个例子。该赛事路线围绕着大运会的区域：以龙岗大运中心体育场为起终点，途经大运山公园、龙翔大道等。主办方乐视体育，此次带来了国际马拉松赛事中最受欢迎的音乐加跑步相结合的模式，将龙岗半马作为了音乐马拉松首个落地的赛事。据活动主办方相关负责人介绍，“乐动你就跑”是今年“龙岗半马”的主题，跑者不仅在跑马过程中能感受驻点乐队的鼓励，更在终点迎来时长达1h30min的大型演唱会，就是要给大家不同感受。

如今的马拉松赛事已从方兴未艾走向蓬勃发展，独树一帜显得尤为重要。将竞赛、时尚、娱乐融合在一个时间和空间里，那绝对是非常好的体验。音乐与体育结合，也无疑将带来巨大的经济效益。龙岗马拉松取得成功的原因主要有以下两点：首先，龙岗市娱乐体育氛围浓厚。龙岗已成为全国时尚奔跑（彩跑、荧光跑、夜跑、电跑、乐跑）形式最全的城区，也是全国范围内同时引进WTA、ATP国际网球公开赛双双落户和“三大音乐节”的唯一城区。集音乐、体育等诸多优势于一身，市民的娱乐体育参与热情高涨。其次，龙岗市政府相关部门大力支持该项目。龙岗区文体旅游局局长表示，将利用生态好、绿道多等优势，打造骑行奔跑时尚休闲基地，提高居民幸福指数[6]。龙岗已经规划依托大运山、公园绿道等建设运动休闲线路，形成时尚活力运动为主的体育特色。

4 结语

综合上述分析与案例说明，笔者认为体育音乐产业具有以下三个鲜明特点：首先，体育音乐产品具有非实物性、需求次性的高端性、消费结果的不可预测性以及最终产品的特征；其次，体育音乐消费人群具有年轻化、业余化特征，这与体育产品的消费人群属性相一致。体育音乐产品既需要具有较高的专业性，又需要具有大众性。

根据体育音乐产业的相关特点，笔者认为体育音乐产业的发展机遇主要在：第一，体育音乐产品特征显示体育音乐类产品的附加值较高，经济效益良好。第二，作为体育相关产业，政府支持力度大，发展的便利性显著。第三，我国居民收入水平不断提升，消费水平也在不断提升。年轻态人群对体育音乐产品的消费热情高，业余化则体现体育音乐产品市场普及能力的强大。第四，具有特色的体育音乐产业可以促进城市、地区名片的形成，对建设区域体育产业可持续发展、建设体育生态圈等可以起到良好的作用。

然而，尽管体育音乐产业起步已久，发展程度仍然处于较低水平。不论是体育音乐的创作，还是体育音乐相关项目目前的服务水平，都显示这一产业的发展水平不高。体育赛事资源垄断的现象仍然存在，缺乏精品体育音乐项目；体育音乐产业存在明显的区域发展不平衡，极大地限制了体育音乐产业市场扩展；体育音乐专门型人才培养的缺失，致使该产业发展专业化道路较为艰难。

参考文献

[1] 吴延.从奥运会主题曲看体育音乐的发展[J].音乐创作，2017（9）：118-120.

[2] 于佳莹.浅谈体育舞蹈教学中音乐的有效运用[J].课程教育研究，2016（32）：194.

[3] 卫程丽.刍议音乐在小学体育教学中的作用[J].中华少年，2016（27）：195-196.

[4] 唐海英，谢鹏.音乐在体育舞蹈教学中的应用研究[J].教师，2015（2）：39-40.

[5] 李磊磊.广州亚运歌曲评选机制及形象建构研究[J].东南传播，2011（8）：37-40.

[6] 郭晓昊.无乐不跑——从音乐马拉松兴起探究娱乐体育产业融合新模式[J].体育师友，2015，38（6）：63-65.