试论体育产业贸易前景及趋势

曹盛民

内容摘要：国家将体育产业在2025年的总规模规划为5万亿元，同时还将全民健身进一步上升为国家性质的战略产业。因此，要进一步做好体育产业的发展规划，有效挖掘市场潜力，推动体育产业的纵深科学发展。

关键词：体育产业贸易 发展前景

当前我国体育产业发展及贸易现状

一方面体育产业本身在我国发展相对滞后。当前，我国各项体育产业规模还比较低，在体育经济活动内部结构调整方面还不到位，内部结构布局不够合理。体育产业的经营贸易市场拓展还主要集中于体育康复保健、体育健身娱乐、体育场服务以及体育培训等。这些方面的体育产业发展有了一定提升，但总的发展规模和发展质量相比较于体育信息传播、体育用品制造、体育广告、体育建筑来讲还相对滞后，两者之间发展水平不协调、不对等。在体育产业经营贸易市场拓展中也存在着体育用品供大于求的问题。正是由于体育本体产业发展的滞后性，在很大程度上影响到了我国体育产业总体发展的速度和质量，这也成为未来我国体育产业拓展市场空间的重要方面。

另一方面，我国体育产业总体规模相对偏小。我国体育产业发展的社会化程度、集团化程度还比较低，跟国外同类企业发展水平之间具有比较大的差距。同时，我国体育产业中介性质的服务机构不多，体育产业内部产业链也不够完整，衔接性不强。这也在一定程度上影响了我国体育产业发展的规模经济效应。正是由于我国体育产业在发展规模上有所欠缺，缺少规模经济效应，制约了我国体育企业的国际竞争力，导致我国体育产业贸易受到影响，这不仅不利于我国体育产业在国外市场中的竞争力提升，同时也很难抵御国外体育企业在我国体育市场的拓展。

另外，我国体育产业法制建设还不够健全完善。对于我国体育产业经营发展来讲，健全完善的法律法规体系是推动体育产业健康持续发展的有力支撑和保障。当前，我国体育法规政策只有《中华人民共和国体育法》这一体育领域的基本法。但这一法规在操作中具有操作性不强、不够具体化的问题，同时在实践中也缺少配套的体育管理条例和体育法规。尽管近年来国家相继提出了推动体育产业发展、拓展体育市场的管理思路和发展战略，但是在体育产业法制建设方面，依然存在着不稳定、不规范、覆盖面不够广的问题，在很大程度上影响了我国体育产业贸易的发展。

我国体育产业发展及贸易前景

近年来，伴随着我国经济社会的不断发展，国家对于体育产业政策扶持力度不断加大，投资资金不断增加，我国居民运动理念不断强化，我国体育产业在发展和贸易方面具有比较好的基础和条件。我国体育产业在发展方面已经逐步形成了以健身休闲和竞技表演为主要内容的行业体系，在发展过程中依靠体育用品消费这一支撑，借助于体育传媒、体育培训、体育场馆、体育中介等相关业态，实现体育产业生产和贸易的快速发展。并且在体育产业发展过程中逐步实现与健康、养老、旅游、文化、传媒、科技等相关行业的融合。从这一角度看，我国体育产业贸易在未来具有比较好的发展空间和稳定的增长趋势。

我国体育产业贸易规模呈现上升趋势，且上升空间比较大。当前我国体育产业在生产经营和贸易方面仍然处于高速发展阶段，在2015年我国体育产业总产值已经超过1.5万亿元，体育产业增加值在整个国民经济规模占比0.7%，并且在未来我国体育产业生产经营和贸易发展规模也具有非常大的潜力和空间，发展趋势良好。尤其是伴随着产业变革和科技革命不断深化，供给侧结构改革不断深入以及健康中国战略实施的不断拓展，我国体育市场在整体消费需求上正逐渐从原先的单一、低层次向多元、多层次发展。这对于体育产业贸易发展也具有比较好的条件和支撑，有助于体育产业提高自身竞争实力，增强发展质量，为体育产业贸易带来良好的发展机遇。

体育产业贸易内涵不断丰富，体育产业发展结构也逐渐趋于合理。我国体育产业贸易起步较晚，但是发展速度快，相关的产业领域也不断向多元化拓展。但当前我国体育产业在发展过程中还存在着体育用品行业一枝独秀的问题，体育产业中的服务业占比相对比较小，这导致整个体育产业在结构布局上不够合理。体育制造产业占整个体育产业收入的80%左右，而体育培训、体育赛事运营、体育赛事传播等相关服务产业在整个体育产业发展中的比重仅占20%。这主要是由于我国体育产业在初始发展阶段存在一定的政策偏差。基于我国体育产业发展不均衡、结构不合理问题，国家出台了关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见。通过调整结构内容，优化结构关系，进一步提高体育服务产业的比重。围绕服务产业，进一步打造精品工程，切实支持地区赛事，依靠品牌赛事、示范场馆和体育俱乐部来推动体育产业贸易发展。

推动体育产业贸易发展的前景

体育产业在初始发展阶段需要国家政策的大力扶持。体育产业所生产的产品往往是集中于公共品和准公共品，因此围绕体育产业发展，国家在制定相关政策时重点还是落脚于建立健全体育产业法律法规体系，推动体育产业规范化发展，将俱乐部、行业协会作为政策推行的主体。要求俱乐部和行业协会在今后体育产业发展和体育产业贸易方面发挥更为重要的作用。在本世纪初，基于优势项目的领先地位，我国在体育产业发展政策方面有所变化，政策逐渐向竞技体育优势项目转移，导致我国体育产业中的竞技体育优势项目发展较快，这也为奥运会的举办提供了有力的技术支撑和政策支持，进一步推动了体育服务产业等相关体育产业的发展以及体育产业贸易的拓展。

关注体育产业市场改革所释放的体育资本红利，依托资本市场创新，推动优秀体育企业上市、并购和融资，逐步推动赛事营销型、产品交叉型、科技用品型、社交娱乐型体育企业发展，依靠政策开放拉动一级体育市场投融资。进一步发展“互联网+体育”产业发展模式，将其作为新业态加快体育产业发展，促进体育消费和贸易。通过体育培训逐步打开体育产业發展空间，尤其是对于年轻消费者来讲，体育培训行业本身具有较高的需求度，通过体育培训能够有效增强体育产业贸易发展前景。不仅如此，近年来新型体育组织的发展也有效推动了体育产业贸易发展前景，依托互联网+体育，积极打造新型合作平台和行业高端智库，增强了服务产品的产业形态，为体育产业贸易发展前景提供了有力支撑。

近年来，我国体育产业政策有了新的变化，着重积极挖掘体育产业潜力。地方政府正积极借助体育产业的发展需求，进一步发挥其促进消费、增加就业和拉动内需方面的积极作用，并鼓励文化、创意、设计、服务与体育产业的有机融合，通过制定相关鼓励政策，进一步引导社会资本向体育产业转移。体育产业的发展需要全民的共同参与，借助于提高国民身体素质的契机增强体育产业发展活力。在新的市场经济环境下，体育消费和体育产业的发展已经成为推动我国经济社会发展的重要动力，基于此，可以预见未来十几年，我国体育产业贸易的发展会具有比较好的发展空间和政策支持。同时在关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见中，我国政府也明确提出到2025年体育产业总规模将会超过5万亿元的发展目标，从这个角度看，我国体育产业贸易发展前景比较广阔，具有持续发展活力。

推动体育产业贸易发展措施

一是进一步强化我国体育产业发展和贸易规劃，并进行积极的政策引导。我国体育产业的发展离不开政府部门的大力支持和政策引导，相关部门应当将体育产业发展纳入到地方经济发展整体规划之中，并为体育产业的发展积极创造有利的生产经营环境。要结合地方经济特点对体育产业制定针对性的扶持政策，围绕金融管理财税管理等方面进行政策支持。要进一步推动体育产业的规范化发展，建立健全相应的体育产业经济这个统计体系，实现体育产业宏观管理体制完善，并将产业政策作为推动体育产业经营管理方面的主要调控手段，在此基础上进一步推动我国体育产业资源的优化配置。

二是积极发展多种所有制形式的体育产业。需要对体育产业投资体制和投资格局进行优化和改革。要进一步发挥和利用社会资源在推动体育产业发展，促进体育产业贸易方面的积极作用。要完善相关的制度和体系，进一步鼓励和引导社会各行业以及个人参与到我国体育产业的发展和体育市场开拓中。推动体育产业投资，增强体育产业贸易活力，大力支持面向社会的体育服务经营实体发展，通过市场挖掘，积极探索职业化体育发展道路，并在此基础上，有步骤、有计划地推动我国体育产业的职业化、规范化发展。

三是积极拓展国外市场，引进国外先进管理经验、生产技术、经营理念以及国外资金，有效增强我国体育产业的国际竞争力，给体育产业贸易发展提供有力的支撑和保障。

四是要进一步重视我国体育产业贸易队伍建设，强化对现有体育产业贸易管理人员的专业素质培养。通过积极引进具有高水平专业素质的体育产业贸易管理人员，对体育产业贸易和经营进行有效充实。在此基础上，进一步提高我国体育产业发展的管理水平和组织水平，围绕我国体育产业贸易发展，进一步鼓励和支持有条件的高等院校设置相应的体育经济贸易专业，进一步强化对体育经济的研究和分析，强化理论研究与管理实践的结合，为体育产业贸易发展提供理论支持和政策依据。

参考文献：

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